Sohu.com的独家世界杯视频播出权受到了“挑战”

网络视频独家代理公布黑名单 警告多家侵权网站

赵媛报道 世界杯热让众多网络视频网站卷入了一场版权问题的争论战中。取得了世界杯网络视频内容独家代理权的东方宽频和合作伙伴新传集团昨天再次对侵权的网站发出了严重警告，P2P厂商mysee、51优度网进入了他们的黑名单。而两大门户网站新浪和Sohu.com关于世界杯的视频之争也打的不可开交。同时，记者了解到，得到世界杯独家授权的新传集团得到了丰厚的广告回报，而众多打出世界杯视频擦边球的网站也都或多或少有所“收获”。

发出黑名单

昨天，新传集团宣布，“东方宽频与新传目前已发现P2P厂商mysee、51优度网（51tv.net），和部分客户端软件分别存有不同程度的侵权行为，双方郑重警告上述网站，并保留进一步调查和诉讼的权利。”

记者致电51优度网站询问有关世界杯视频直播事宜时，负责人表示，只要下载该网站网页上的插件就可以收看直播。而对于是否侵权，该公司人士则含糊地表示，“应该不是侵权吧。”

众网站打出“世界杯视频”擦边球

与此同时，记者发现，虽然公开播放世界杯比赛视频的网站并不多，但TOM网体坛周报频道、Tencent宽频6月流火频道等较大的门户网站，却都大打“世界杯宽频”的擦边球，虽然没有把赛事的视频短片放上网，但是众多的新闻、花絮、进球模拟视频等，仍为之拉来或多或少的广告商。

世界杯视频扑天盖地

除了互联网上的争夺外，无线运营商、SP，甚至纸面媒体也纷纷打出视频概念，以空前的宣传力度吸引着球迷的注意力。

世界杯开始前的最后时刻，ChinaMobile与上海文广集团签约，推出“2006世界杯中国独家手机电视”，播出内容包括每场比赛的4分钟官方视频集锦内容、赛场内外精彩花絮等节目。

相比之下，由于中国联通没有拿到视频播出权，虽然也推出了无线世界杯的专题，但在3G日益来临之际，却明显棋输一招。不过，不管是移动还是联通，都加大了移动广告的招商力度。

除了手机，其他移动设备的视频平台也没有被厂商放过。5月下旬，文广集团通过下属公司，将世界杯无线移动终端视音频下载的独家权限授予悠视网，该平台可面向手机，也可为MP4和PDA等移动终端提供世界杯视频节目的下载。

看上世界杯视频蛋糕的还有传统的纸媒体。近几天，多家报纸的世界杯专题报道上都出现了一个个形状古怪“小方块”，读者只要用手机下载相应软件后，对准这些被称为二维条形码的“小方块”拍照，就能收到世界杯比赛的照片或一段视频。某报社的负责人介绍说，这些图片和视频都有正规版权。虽然此业务对报纸来说还谈不上带来收入，但却给了传统报纸利用手机等更“先进”的传播平台一次尝试机会。

网络巨头拼抢广告销售

业内人士预计，今年的世界杯赛事广告大餐中，网络巨头的“抢钱”规模可能仅次于中央电视台。

新传集团此次收获颇丰。“9日比赛还没有开始的当天流量就已经突破3500万，10日比赛当天流量突破4000万，点击量超过2.5亿，比赛直播时每分钟注册用户超过400人。”

新传集团CEO张莅政对视频在本届世界杯中的表现十分自豪。超高的点击率换来的是丰厚的广告回报。打开新传体育的网站，Johnnie Walker、养生堂、起亚汽车、宾利和兰博基尼汽车等知名品牌的广告已经出现。

比起电视广告昂贵的价格，网络广告的性价比更能让企业接受，这种动力促使网站不惜重金与世界杯沾边。近日从Sohu.com高层传来的消息表明，Sohu.com的世界杯广告收入已率先突破4000万元，目前还在增加中，最终的销售目标定为5000万元。此前，Sohu.com董事局主席张朝阳已声称，从3月份正式发布Sohu.com拿到世界杯视频资源开始，经过3个月努力，Sohu.com早已收回所有成本。