近日，记者获悉国内一家著名女士化妆品公司向某博客网站投放了在线广告100万元，这对于之前国内众多BSP(互联网词汇之一，博客服务提供商的简称)只有流量没有盈利模式的困境显然是一个突破。

博客是否已经迎来发展的成熟期?目前定论尚早。博客概念进入中国已经有3年多时间，但直到去年新浪的“名人博客”才在中国的互联网上掀起普及风潮。博客逐渐成了炙手可热的Web2.0新名词，随着各大博客网站的PV值(网页浏览量)飙升，BSP如何把PV值转化为现金流、Bloger写博客能不能赚钱等问题成为互联网草根和精英共同关心的话题。其间，接二连三有著名博客声称获取数万元个人广告，但据记者跟踪调查其中大多是“伪盈利”，博客仍在商业化的谜局中苦苦修不成正果。

博客广告居然源于“一支牙膏”?

6月1日，博客网董事长兼CEO方兴东正式对外公布“博客营销破茧成蝶”的详情，投放100万广告的阿芙香薰品牌也正式揭晓，广告商北京茂思商贸有限公司董事长孟醒告诉记者:“与博客网的合作起源于一支牙膏。”

原来，“阿芙香薰”近期准备推出一款新品——专门针对女性的香薰牙膏，而茂思商贸公司为这款新品准备的广告推广费用是100万元。“100万元对于我来说是个比较尴尬的数字。因为这笔钱如果用在中央电视台做广告，可能只能够用两天，肯定没有什么效果。但是在博客网上做广告，产生的营销作用就不同了。” 孟醒在为难时碰到了方兴东，100万广告的订单随即有了着落。

在记者的采访中发现，作为广告商的“阿芙香薰”并不是看中博客网的点击流量，也不是看中博客网的Web2.0品牌，而是因为博客网近期推出的“美女博客”大赛适合于“阿芙香薰”的受众定位。

与门户新浪相比，博客网没有品牌优势。与“名人博客”相比，“美女博客”的影响力显然也无法和徐静蕾、韩寒的Fans较劲。而真正起作用的是，大家一看到美女就会想到美容护肤品，“美女博客”大赛的参赛者和评委关注的都是与美丽相关的事物，相反“名人博客”的精神吸引力显然不能左右“阿芙香薰” 的销售情况。

“如果一个网站的PV值很高，但是浏览的网民没有形成固定的受众群体，肯定不能吸引广告商的青睐，因为他不知道自己在给谁做广告，更谈不上精准营销。如果某个网站的用户大都是为了过过眼瘾才偶尔光顾几次，在线广告的价值也无法有效体现，因为与网民粘合度低的网站，广告对象几乎没有购买的需求。” 一位从事网络广告投放的业内人士向记者这样分析。

从另一个角度看博客网的100万广告订单，认为博客已经找到盈利模式的观点显得太过乐观。在线广告、无线增值、网游等互联网模式已经众所周知，如何让博客的业务与现有的盈利模式挂钩才是关键，或者博客们创造出一种全新的模式赚钱，方兴东作为研究博客的资深人士目前选择的仍是前者。

博客“炙手可热”的背后是什么?

由于互联网领域一直关注于博客网站如何去赢利，今天中国的博客网站还面临其他什么问题很少有人去思考，笔者身边的一位博客(媒体资深人士)感慨说:“现状远比想象的糟糕。”

第一，有了百万级广告投放的先例，如何分成的问题随之而来。与传统门户不同，博客网站的Web2.0特性——内容由广大网民生产并传播，致使广大博客们都有权力分摊广告收益。以博客网为例，参加“美女博客”大赛的网民都是这100万元的耕耘者，500名“美博”如果都向方兴东要钱，那么所谓的盈利也是“伪盈利”，中国目前有6000万博客，明年可能会达到1亿，零星点点的广告订单肯定杯水车薪，BSP年年入不敷出。

第二，博客网站在提供服务的同时缺少监管制度的有效配合。以新浪为例，假博客事件层出不穷:2月底，著名华裔科学家杨振宁的Blog悄然上线，数日后经网站编辑与杨振宁本人核实为冒名顶替;5月底，“张怡宁的BLOG”让众多乒乓迷眼前一亮，但奥运冠军张怡宁本人表示毫不知情，发帖内容纯属误导网友。

除了新浪已经查处的假博客之外，记者发现国内著名歌手周杰伦的Blog其实也是一个假“名人博客”。自去年12月17日成立至今，该博客页面挂载周杰伦的个人照片，假周杰伦也经常参考“时事”，把周杰伦在公开场合受媒体采访的发言内容能够改写成自己的文章，还曾跳出来“澄清”自己没送28样礼物给侯佩岑(周杰伦的女友)。阿尔发唱片公司表态说，周杰伦仅透过官方网站发言，呼吁歌迷千万别相信其他所谓的博客渠道。

第三，博客正在中国的互联网空间蜕变，不健康的博客文化可能将真正的Blog葬送。“对明星而言，博客是一个虚拟的舞台，点阅各种Fans;对普通人而言，博客好比一个钱柜MTV，自娱自乐甚至自娱他乐;‘今日休息’一句话也算一篇博客实在有愧于老徐‘天下第一’的博客美誉，难道博客是网络时代的‘大字报’吗?”某报社副总编如此评论说。

除了博客本身存在的问题，Blog作为互联网的一种互动体验也隐藏着很多安全方面的隐患。记者从国内权威反病毒厂商江民公司获悉，博客网站在内容发布、回帖、附加功能等系统都存在安全漏洞，黑客嵌入恶意代码是易如反掌。反病毒专家建议，博客网站应从信息传输的安全、信息存储的安全以及对网络传输信息内容三大方面加强管理，否则，随着博客网站越来越普遍，各个BSP的浏览量的突飞猛进，其危害性将会越来越大。

博客产业化之路通向何方?

博客作为一种国外互联网技术或者是文化的舶来品，为其找到一个合理的定位和发展空间也是国内博客研究者的一个奋斗目标。同时，博客作为一种体验式的Web2.0的应用，风险投资商和草根创业者如果硬生生要把博客推到产业化的层面，博客之路何去何从目前仍是个未知数。

“国外的Bolg和新浪的名人博客截然相反，如果把徐静蕾算成一名博客的话，中国的博客概念就要重写。”德国之声国际博客大赛评委安替认为，在中国缺乏两个机制，导致了我们的Blog被新浪改写。

“一个是好莱坞机制，换句话说像徐静蕾这样的名人没有一个适当的商业表达机制，所以这么大名气也只好到新浪写博客。第二，我们缺乏文化经济机制，或者文学激励机制。在美国如果你有文化经纪人，你要出书、要写专栏都是有很好市场的。纽约时报的一位记者，他写一篇文章，每天有几百家美国报纸要登，他不需要开Blog写，在美国没有一个真正的专栏作家写Blog，也没有一个真正的娱乐名人写Blog，他没有必要。”安替介绍的国外博客发展情况可能让不少博客研究者感到震惊。

此外，由于受到PV值和商业利益的诱导，随博客而来的更多是纷飞的口水和难以自控的色情。“博客已经由最初的一个纯粹的精神空间和交流平台，演变成商业气息浓厚的物质空间，重新落入了眼球经济的窠臼:博客网站为了圈钱而进行概念炒作，草根博客们为了提高与经济利益相关的点击率而不惜上演赤裸裸的文字秀、写真秀和性爱秀。”业内某知名记者对博客的产业化也表示质疑，博客正在并即将成为现代人新的“名利场”。

博客产业化之路还有一个坎就是版权纠纷，记者从国家相关部门获悉，近日将对博客等互联网传播渠道加大管理力度。5月29日，国务院正式颁布《信息网络传播权保护条例》，条例将从7月1日起实施，今后凡是在互联网上擅自传播他人作品造成侵权行为的，可能被处以10万元以下的罚款。甚至追究刑事责任。中国版权局版权司副司长许超指出，在论坛、博客和BBS上发帖子(引用作品)，没经过权利人同意的，就是侵权，提供网络服务的没有对内容进行监控和及时删除，也属于侵权责任人。

其实博客在强调版权的同时，博客本身也必须受到一定限制，因为他们必须对传播的信息和受众负责。在国外，DELL、Apple公司都曾经因为个人博客泄露公司机密导致经济利益损失和引发法律官司，这些情况今后在国内也必然出现，所以，博客产业化的道路绝不是一条好走的路。一位热衷博客创业的互联网人士对记者表示:“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”