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Microsoft放弃Yahoo!自建搜索系统 20亿战役胜算几何
网友【老编】于【太平洋时间 2006-12-03 23:33:51】分享在【时代发展的印记】版块    1398    1    1
《IT时代周刊》记者/林显书(发自西雅图)

随着我们把Microsoft从一个软件公司转变为一个通过MSN、Windows Live和adCenter提供服务的全球最大的、最诱人的在线媒体提供商,在线广告对我们来说变得极为重要。

——史蒂夫·鲍尔默

比尔·盖茨向来不惮用自己的话来牵扯业界神经,并让竞争对手恐惧。2006年5月3日,他再度上演了这样一幕。

当天,在MicrosoftMSN战略报告年度会议上,这位Microsoft董事会主席首次承认“Microsoft会尊重搜索和互联网广告领头羊Google”。接下来,从不轻易言败的盖茨话锋顿转,对台下广告客户宣称Microsoft更愿意赶在前面。他说:“我们在在线广告领域才刚刚开始起步,但我们总想有所突破成为领导者。而我们与他们的竞争能力没有被充分认识,这是一个很罕见的我们被低估的例子。”

业界长久以来对Microsoft的评价是:不扮演缔造者角色,但却长于奋起直追而成为行业领先者。他们在操作系统、浏览器、流媒体播放技术,以及IM工具等领域的经历莫不如此。因此,华尔街分析人士在解读盖茨发言时,认为这是Microsoft立下的誓与Google在网络广告市场一比高下的“生死状”。

目前美国网络广告的市场规模为150亿美元,Microsoft仅占其中20亿美元,远远落后于盖茨“敬重的对手”。

全面的Windows Live战略

除了在互联网市场既有的MSN业务,Microsoft酝酿在今年下半年的在线服务方面推出全新品牌——“Windows Live”,并打算借此将其传统的商业模式从软件许可的获益方式转向广告。据了解,这一全新的软件服务在全球推广,Microsoft期待“它会在不知不觉中,改变很多人的网络使用习惯”。在MicrosoftMSN大中华区总监罗川看来,如果MSN提供的是一种编排过的信息,Windows Live则提供用户可以自己选择的信息,用户可以根据个人兴趣自由设计、建造自己的互联网应用平台。

据悉,去年10月以来,比尔·盖茨已经拉开了“Live软件”的序幕,Microsoft高级副总裁大卫·科利称其为“Microsoft企业战略上的豪赌”,并希望能在这场互联网争夺战中获胜。

能够刺激Microsoft劳师动众的正是网络广告市场突飞猛进的增长。“过去Microsoft的活动都不断围绕视窗,但是从今往后,我们要围绕广告、广告……”在Microsoft内部传播广泛的一段影像中,大卫·科利甚为激动的言辞已经将Microsoft对广告的野心昭告天下,根据罗川的说法,Windows Live正是Microsoft商业模式向广告收费领域转型的重要武器。

“固定的有着相同兴趣且快速发展的用户群,可以使广告商的信息最恰当地提供给用户,这就完成了一个广告的配送和广告的发布最有效的过程。”罗川这样表示。他还同时认为,Microsoft希望用Windows Live独特的商业模式帮助自己赶上Google的发展步伐。“Microsoft将由用来打下江山的软件许可获准方式,转变为广告收费,并由此获得商业价值。Google点击付费模式也将出现在Windows Live中。”

此外,罗川也表示,Microsoft在全球软件市场上已经占据相当可观的市场份额,但在广告市场所占的比例却很微小,希望未来能将市场份额提升至10%左右。

Microsoft已经开始测试了Windows Live搜索引擎。这个搜索引擎可以让用户更简单地看到搜索结果。然而,Microsoft以前的MSN搜索引擎今年3月份的市场份额再次输给了Google和Yahoo!。MSN在美国在线搜索市场的份额从14%下降到了11%,Google和Yahoo!的市场份额分别增长到了49%和22%。

不过,市场方面也有值得长期观察的情形出现。据悉,日前亚马逊已经更换了搜索合作伙伴,由Google转投MicrosoftWindows Live搜索。其A9搜索引擎,以及Alexa工具条和网站。在此之前,亚马逊一直采用Google搜索技术。通过亚马逊的A9搜索引擎,用户可以进行多种不同类型的搜索,例如网页搜索、图书搜索和博客搜索等等。亚马逊表示,Windows Live可以提供更加强大的搜索功能。

6月的adCenter要露峥嵘

如果Windows Live是一柄刺向Google的利器,adCenter则是上面的尖刺。

在盖茨讲话的同一天,Microsoft出台了向Google发起挑战的一揽子新计划,其中包括将自己的adCenter系统产生的目标广告投放到除搜索引擎以外的其它数字服务。

近年来,Microsoft放弃了本来占据优势地位的付费搜索业务,一直致力于巨资开发搜索引擎和在线广告代理服务。去年,在adCenter广告平台服务还未推出之前,广告客户要想购买MicrosoftMSN搜索引擎上的“按点击数付费”(pay per-click)服务,必须通过Yahoo!的Overture服务。而在adCenter广告平台测试服务开展以来的最近几个月内,在线广告客户的交易量明显增多。Gartner在盖茨讲话次日发布的分析报告指出,Microsoft推出adCenter服务,正是为了与对手Google和Yahoo!争夺大约150亿美元的美国在线广告市场的一部分。

据Microsoft公开的资料显示,adCenter最初将限制仅对付费用户开放,但实现了在线广告领域内的“一站式”服务,消费者可以在多家公司的软件平台上,包括在Xbox游戏和移动电话上直接接触到服务。预计Microsoft的AdCenter服务将最终取代站点服务,比如Windows Live E-mail 和Office Live等服务。Microsoft表示,adCenter服务可以通过跟踪消费,提供更多的数据,帮助广告商找到潜在的消费客户。Microsoft还声称它能够让广告商更好地跟踪广告促销活动的开销,同时向潜在的目标客户提供更多的数据。

Microsoft新近成立的Windows在线部门副总裁布莱克·欧文(Blake Irving)表示,包括Xbox 360游戏平台及手机等一系列数字产品都运行Microsoft的程序,这都为Microsoft最新建立的广告系统网络提供了很好的平台。欧文的说法回应了Microsoft近期展开的一场营销活动,Microsoft极力向广告客户表明,自己的广告业务与Google广告服务之间的差距已开始拉近。

MicrosoftCEO斯蒂夫·鲍尔默曾经指出,“在线广告业务在Microsoft已经占据了举足轻重的地位,目前我们已经把Microsoft从全球最大软件制造商发展成为拥有MSN、Windows Live 和 adCenter多个在线媒体的全球最大、最具活力的在线广告服务提供商。”
meiguo.com 发布人签名/座右铭这家伙浪费了“黄金广告位”,啥也没签!
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1   2006-12-03 23:33:51  回复

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