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第九城市欲摆脱魔兽之困 试水自主研发网游
网友【老编】于【太平洋时间 2006-12-03 23:33:51】分享在【时代发展的印记】版块    668    1    1
“网易的自主研发已被证明是成功的,而九城一直未有突破,我希望通过新技术与现实事件的结合试验效果。”5月30日,《超女世界Online》发布会现场,第九城市(NCTY:纳斯达克,下称九城)董事长兼首席执行官朱骏一身轻松。
根据九城刚刚发布的2006年第一季度财报,其当季营收为2.1亿元,同比约增长17倍,其中,《魔兽世界》占其总营收的近99%。自2005年第二季度开始到今年第一季度,《魔兽世界》带来的收入分别占九城总收入的约94%、97.8%、99.6%、98.9%。

很显然,轻松面具之下的朱骏,已然意识到了过度依赖一款产品所带来的“魔兽之困”。

事实上,自2005年4月起,朱骏就开始全力抢夺顶尖的海外大作,在13个月内将《卓越之剑》(《G.E》)、《奇迹世界》(SUN)、《激战》(《Guild Wars》)和《Hellgate: London》等海外游戏大作尽收囊中,希望以“精品战略”来优化九城的收入结构。

“实际上,扣除上缴的各项费用和营销成本,九城从《魔兽世界》赚到的钱并不多。”易观国际分析师陈海滢认为。

根据九城与《魔兽世界》开发商暴雪的母公司——维旺迪环球游戏公司——达成的协议,为了获得《魔兽世界》的代理权,九城除支付300万美元授权费外,在游戏收费前还须支出680万美元用于特定宣传活动;而游戏收费后,维旺迪还将从销售收入中分成22%;在游戏运营的前四年,九城须向对方支付总额约5130万美元的版税金(每季度在160万美元到370万美元间)。此外,九城还需支出不低于1300万美元的游戏推广费。

2005年6月7日,《魔兽世界》正式运营,九城2005年第二季度的财报也因此触目惊心:当季净亏损达约280万美元,比2005年第一季度的亏损额增加一倍。

尽管九城随后的收入因《魔兽世界》实现了飞速增长。但是,这又引来开发商的眼红。近日,暴雪就以不将《魔兽世界》的资料片《燃烧的远征》授予九城为筹码,要求后者给予更多的利润分成。

“暴雪已对九城将运营其竞争对手的《激战》心存顾虑。”陈海滢认为,由于还是采取代理模式,九城目前的“精品”战略同样将受制于游戏开发商,长期来看还可能引发资金断层和产品内讧等潜在问题。

在国内三大网游巨头中,与网易的自主研发模式不同,九城和盛大都是采取代理国外大型品牌游戏的策略。

根据易观国际提供的数据,2005年全年,盛大网游收入约18.97亿元,网易的网游总收入约13.7亿元,而九城约4.65亿元。今年第一季度,网易已明显超过盛大,创下约4.3亿元的收入,盛大和九城分别为3.1亿元和2.1亿元。

“网易的优势就是九城和盛大的劣势。” 陈海滢认为,自主研发除了不会受制于人、避免支付代理和分成等费用外,还能减少游戏的升级时间、审批时间,而一旦研发力量积累成型,其陆续推出新产品的节奏会较快。

另一方面,自主研发的模式由于拥有主动权,能研发出直接针对竞争对手的游戏类型,如网易的《天下》,在一定程度上会对九城形成打击。

“网易的优势还在其社区平台已集聚的用户资源。”陈海滢认为,游戏有生命周期,老用户是否能转入新游戏是一个问题,而社区的黏性相对较高,九城涉水“超女”可能是朱骏为补充其模式的一种试探性尝试。

“以前社区以面到点,网游的虚拟社区则以点到面,但本质相同。”当天,朱骏在接受记者采访时也承认,以虚拟社区起家的九城正希望通过《超女世界Online》重回网络社区。

但很显然,朱骏对此还抱试探心态。“我不会在超女网游上投入过多财力,盈利重任还是要落在公司运营的其他几款网游上。”朱骏说。

据记者了解,《超女世界Online》的研发由上海唯晶信息科技有限公司外包,在孙隽与九城投资成立的尚禾互动中,孙隽为大股东,将更多承担收益或风险。

“因为研发人员需要时间培育,朱骏想一下包揽‘超女’的研发并不现实,他很可能想先通过外包模式试探。”陈海滢表示,“同时,自主研发与国外的游戏开发商会有冲突,因此朱骏近期内应不会研发与其有直接竞争关系的游戏产品。”
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1   2006-12-03 23:33:51  回复

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