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金山网游运营不走极端 放言要改写市场坐次
网友【老编】于【太平洋时间 2006-12-03 23:33:51】分享在【时代发展的印记】版块    768    1    1
5月31日北京报道(孙莹)婉转悠扬的古乐、凄美动人的舞台剧、漫天飞舞的彩蝶......这一幕幕亦真亦幻的场景,都是金山为《仙侣奇缘2》新品发布所精心打造的。5月30日,金山宣布其首款代理网游《仙侣2》将于6月8日正式公测,并采用永久免费的运营模式。
改写网游市场坐次

对于该款游戏的期望值,金山高级副总裁王峰的目标是同时在线人数10万以上。据介绍,《仙侣2》的亮点之一是其题材定义在玄幻武侠,尽管在文学、影视作品中这类题材越来越多流行,但将其搬到网游上还是第一次,其次,这款作品非常简单,玩家进来容易上手,再加上永久免费的运营模式,王峰坚信,《仙侣2》将成为今年暑期档网游新片的“票房”第一。

谈及金山在国内网游市场的成绩,王峰表示,随着近几年来独立研发网游作品的陆续推出,从目前的情况看,金山在盛大、网易、九城这几家上市公司之后,已经进入了中国大陆市场的第一阵营。“在近一两年的时间里,我们应该有足够的能力向大家证明,金山会改写市场的坐次。”

运营模式不走极端

《仙侣2》是继《新石器时代》之后,金山第二款宣布免费的游戏,对于运营模式的选择,王峰指出,金山对整个游戏业务所采取的策略,准确来讲就是采取时长收费还是道具收费(即通常所说的免费)。我们对游戏运营的看法就是不走极端化,不绝对免费,也不绝对收费。

“免费还是收费,确切来讲要从市场环境来看,根据玩家、市场需要来调整决定,”谈及前段时间盛大将游戏全部免费,以及网易声称只做收费游戏,王峰认为有点极端化,“有些收费游戏改成免费后也不一定成功,而有些免费游戏如果在研发时就考虑好免费的话,在运营上道具收费销售很容易成功了。”

对于收费游戏和免费游戏带来的收益,王峰给记者大概算了笔帐:以1万人同时在线为例,从销售来看,正常情况下免费游戏的收益是收费游戏的 1/3,从运营成本角度看,收费游戏有成本的浪费,收费后人数骤降,服务器空了,运行成本比免费游戏多了1/3,这样又补回来了。免费,资源可以最大化应用,收费后,业绩如果正常,单位在线人数对应的收益也有1/3的比例,如果运营的好,其收益甚至不落于收费游戏。

“当然,这一点不能简单地平衡,还要看作品本身,”王峰解释,《新石器时代》是从华义接管过来的,对我们来说重要的不于营收,而在于品牌建设,为金山自主研发的《石器时代2》打基础。《仙侣2》在创作之初就曾考虑免费的问题,在签约之前,我们总体上已经确定大方向,上手简单,且游戏中有足够的道具让玩家去选择。

多工作室三线并进

《剑网1》、《剑网2》、《封神榜》、《新石器时代》加上即将公测的《仙侣2》,金山目前同时运营的游戏达到5款。对于下一步的产品规划,王峰向记者透露了大致的时间表。7月,金山将发布自己的MiniGame小游戏;9月,推出研发两年多的Q版游戏《大话春秋》;11月,发布《封神榜2》;明年4月,《剑侠Online3》将推向市场;明年9月,推出与华义联合开发的《铁血三国志》;金山自主研发的《三国猛将》以及休闲游戏的上市时间还未确实。

在金山游戏作品的规划里,有RPG、MiniGame和休闲游戏三条发展路线,RPG在相当长一段时间里仍处于主角地位,大连金山和成都金山将支持后续的MiniGame和休闲游戏的开发。目前,金山拥有珠海西山居,成都亚丁,北京烈火、北京星云、大连休闲游戏五大研发工作室,王峰指出,多工作室的研发模式是金山的根本。

“网游企业成功的关键是好的游戏内容”,王峰对于多工作室“多工作室研发的好处在于,鼓励不同的工作室创作出有更多创新性的产品。这样才能真正有机会在中国生产的游戏作品质量上,与国外游戏抗衡,甚至打造出中国造的世界级网游作品”,金山的野心可见一斑。

走出去、请进来

“好的作品不仅在中国能够成功,在国外也一样成功。”王峰谈到了金山网游的海外战略,我们在台湾地区、越南等东南亚取得了初步进展,在其他市场,包括在日本市场、欧美市场都在做一步一步的准备。走出去的同时,也要请进来,国外有很多的好作品值得引进,“我们会积极与国外同行展开合作,遇到好的作品会努力签约”王峰认为这一点代表金山在心态上的变化。

而对于国内市场,王峰认为,中国生产的游戏企业要联合起来。国内有好的游戏工作室、好的作品,企业自己运营可能从经济上、运作能力上,无法将研发、运营都集中精力做好,需要强大的运营商来支持,金山积累了多年的研发运营能力,非常希望能与国内的同行一起合作。

在坚持自主研发的同时,金山将视野扩展到代理更多国内外优秀网游作品上,通过引进好的作品,做强整个运营平台和国内市场的发行能力。王峰认为,像EA、NCSoft这样全球知名的游戏运营商,都是既做游戏开发,也参与代理一些游戏的发行,它们成功的商业模式促使金山接下来的发展。
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1   2006-12-03 23:33:51  回复

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