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马云称霸搜索市场心切 Yahoo!中国半月烧1.1亿
网友【老编】于【太平洋时间 2006-12-03 23:33:51】分享在【时代发展的印记】版块    721    1    1
马云“最贵广告”拷问Yahoo!核心技术

廖春梅发自上海

互联网一直被称为“烧钱”的运动。为了在搜索市场夺得霸主地位,Yahoo!中国开始疯狂地烧钱,半个月左右的时间烧掉1.1亿元人民币。

记者获悉,Yahoo!中国目前正在重金悬赏,募集3位著名导演拍3条广告片,全面展现Yahoo!搜索的新形象。Yahoo!中国的这一项预算超过3000万元,即1条广告片1000万元。据悉,这将是中国互联网有史以来最贵的广告。此外,11月21日,Yahoo!中国以8000万元人民币夺得央视5个新闻联播后5秒广告标段,据悉这在互联网界也是首次。

Yahoo!中国为何如此疯狂烧钱?马云表示:“Yahoo!搜索要做影响国人生活方方面面的第一搜索引擎品牌,我们必须为这一目的而进行大规模的市场活动。”

其实,Yahoo!中国被Alibaba收购后,重金打广告造势并不让人意外。只要看一下如今到处都是Alibaba和某宝网的广告,就会知道这是马云一贯的做法。

互联网分析师吕伟刚认为,Alibaba在央视重金投广告是符合其自身发展的,并不是盲目的行为。他表示,如今互联网企业对网民的争夺愈演愈烈,单靠网上做广告是不够的,还需做网下营销,以吸引更多的网民。而不同的互联网企业根据不同的产品线投放广告的策略也有所不同。Alibaba是电子商务企业,更需要做网下营销,因为中国2000多万企业中拥有网站的比例还不到一半,而搜索和电子商务是非常相关的。此外,Yahoo!中国也需要用广告来造势,树立搜索的新形象。

据悉,除了重金投放广告,Yahoo!中国还将用娱乐营销造势搜索。据了解,就在此前的12月1日,Yahoo!刚刚成为华语音乐榜中榜的首席赞助商,一起“搜索华语音乐最强音”。这一做法旨在全力打造音乐搜索。Baidu.com在音乐下载方面遭受的侵权官司显然给业界提了个醒。Yahoo!中国方面表示,想在音乐方面有长足发展,就要和那些音乐歌曲版权所有者们一起合作,所以和华语音乐榜中榜合作开创了全新的合作方式。据悉,本届华语音乐榜中榜特别设置了搜索年度最热门歌手,搜索年度最热门歌曲,以及Yahoo!无线票选人气歌手,Yahoo!无线票选歌曲四个与往届不同的奖项。马云表示,有品味、时尚的娱乐必须引导未来的趋势,在一切资讯娱乐化,连生活方式都娱乐化的当下,这一战略的第一根“触角”就是迅速伸向娱乐领域。

马云是高调自信的,但就在他投巨资大做广告的同时,也有业内人士认为,Yahoo!中国重金打广告是有利的,但如果搜索技术不过关,这些钱也只能打水漂。关于搜索技术,马云此前称Yahoo!的搜索技术全球只有google能比,目前正在全力以赴地搬到中国,此外在中国也正大量地招聘技术人员。但Yahoo!中国的搜索技术是否真正一流,现在还不能定论,套用马云曾经说过的一句话“一年后再看”。
meiguo.com 发布人签名/座右铭这家伙浪费了“黄金广告位”,啥也没签!
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1   2006-12-03 23:33:51  回复

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