默多克以60亿美元买下了百年老店道琼斯没几天，Microsoft这个新媒体也出手了。他也以同样宣布，以60亿美元买下了网络广告公司aQuantive。

这显然是要与Google一决高下了。Microsoft在过去几年里，这家软件巨头挑战网络搜索巨人的努力总是由于其他业务转移了注意力而半途而废。这宗交易预计终于完成了，Microsoft因此获得一个有力的在线营销基地，在此销售、放置广告，给广告客户提供衡量广告效果的工具等，再加上已经拥有的类似MSN等内容网站，Microsoft将变成一股涉足营销多个领域的可怕的网络力量，广告商们在进行网络宣传时也会很喜欢他们。

虽然Microsoft在建立自己的互联网业务上已经浪费了好几年时间，不过，收购aQuantive是他们有意建立一项能和其PC及服务器软件王国相媲美业务的最清晰信号。“这是公司对广告业务收益长期增长的一次豪赌，”Microsoft的平台及服务分部总裁Kevin Johnson在一个财经分析师电话会议上这样说。

最后一战

此外，这宗交易还让那些讽刺Microsoft在争夺互联网领导地位上落后于Google的批评家们不得不闭嘴。在此之前一个月，Google刚刚以31亿美元收购了网络广告巨头DoubleClick，Microsoft据说也曾是竞购者之一。Microsoft为此付出的代价毫无疑问是很昂贵的，这是因为在近期连串的收购行动之后，DoubleClick、RightMedia、24/7 Real Media等纷纷被购并，aQuantive成为少数几个大网络广告企业之一。Microsoft以每股66.5美元的价格收购aQuantive全部股份，比aQuantive上周四的收盘价35.87美元高出85%，Microsoft称凭此他们才击败了其他竞争对手。消息传出后，Microsoft股价轻微下跌了15美分，不过大部分分析师似乎都接受他们为这宗收购付出的溢价，认为这是和Google竞争的代价。“很明显如果他们不拿下aQuantive，饭桌上将没有什么留给他们了。”Bernstein的Di Bona这样说。

竞争节奏加快

Microsoft之外能完成这类收购的企业也寥寥可数。到今年3月31日，手上现金达282亿美元的Microsoft当然拥有这样的财力。“这宗收购仍然显示了我们愿意根据资产负债表去积极推动企业增长及支持我们的战略行动，”Microsoft的首席财务官Chris Liddell在电话会议中这样说。Microsoft在网络业务上的收购步伐，近几个月来有加快的迹象。但这宗交易仍然超过了Microsoft迄今为止的任何一宗购并案。2002年，Microsoft以14.5亿美元收购了丹麦一家小软件厂商Navision，而在最近，Microsoft还进行了另外一些互联网业务上的小宗交易，包括视频游戏广告企业Massive和手机广告企业ScreenTonic and MotionBridge。

据负责此宗交易谈判的Microsoft首席广告策略官兼高级副总裁Yusuf Mehdi透露，MicrosoftCEO鲍尔默在双方谈判过程中虽然一直有密切留意，但始终没有亲身参与。鲍尔默在这宗收购案中除了参与定下具体策略外，其他所做的就只有向aQuantive的CEO Brian McAndrews“表达了他对交易的热忱”。

网络广告时代来临

Microsoft这次得到的aQuantive是一家去年收入4.42亿美元，年增长率43%的企业。它的业务主要由三大品牌构成：Atlas是为广告客户提供更好广告投放效果的工具；DRIVEpm是以网页匹配广告的服务；Avenue A|Razorfish则是全球最大的网络广告代理商之一。这种业务，尤其是广告代理方面，和Microsoft的软件寡头业务距离有点远。一些分析师怀疑Microsoft可能会将总部也在西雅图的aQuantive分拆，但Microsoft称他们将保持其原封不动。在Microsoft的雄厚财力和宏大野心支持下，aQuantive的CEO Brian McAndrews相信他们能实现比以前独立时远大得多的目标，他称此交易有点像“用火箭燃料交换汽油”。

从更广阔意义来看，以这宗交易为代表的连串购并案还揭示了网络广告时代的来临。Forrester Research分析师Shar VanBoskirk说，“我们终于走到了一个传统广告业投入落后于网络广告的时刻。”虽然网络广告收入仅占所有广告支出的10%，但这宗交易及近期的一连串购并案显示这个行业已经到了一个拐点。这类公司价值的攀升是因为那些仍然没有建立自己的网络营销力量的企业将明显落后于竞争对手。而得到aQuantive之后，Microsoft已经肯定将继续在这条路上大步前进。

法律上没障碍

早在今年五月份，Microsoft公司宣布，将以60亿美元收购互联网显示广告代理商aQuantive公司。周五，两家公司表示，联邦公平贸易委员会没有对双方这一购并案提出异议。对于大规模并购，美国公平贸易委员会要求当事方遵守一个等待期，看看是否有同业厂商提出反垄断的质疑。在周五提交给美国证券交易委员会的文件中，aQuantive和Microsoft公司都表示，等待期已经过去，他们并没有从公平贸易委员会获得任何异议反馈。这意味着Microsoft收购aQuantive已经扫清了最后一道障碍。

aQuantive公司的发言人汤姆·菲利普斯周五对新闻界表示，对于顺利通过公平贸易委员会审核，他们感到很高兴。对于收购案进行投票的股东大会将在八月九日举行。如果不出意外，股东大会将会表决通过，同样位于华盛顿州西雅图的AQuantive将成为Microsoft公司全资的一个子公司。

aQuantive目前在全球拥有2560名员工，在西雅图有662人。菲利普斯表示，他们目前正在考虑未来进入Microsoft公司业务体系之后的重组战略，不过目前还没有任何的结论。在Google公司宣布31亿美元收购美国最大的互联网显示广告代理公司“双击”之后，在竞购中落败的Microsoft公司不久即宣布，将耗资60亿美元收购另外一家广告代理商aQuantive公司。

值得一提的是，在网络广告方面，Microsoft主要依靠自己开发的一个AdCenter软件平台对客户销售Live搜索广告。而aQuantive和双击公司等从事的是传统的显示广告的销售和代理工作。显示广告和搜索广告存在较大区别。面对网络三巨头纷纷收购显示广告代理商，有分析人士认为，传统的显示广告业务可能成为互联网广告市场一个新的争夺焦点。