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Sun:无线Java与无线游戏娱乐应用
网友【老编】于【太平洋时间 2006-12-02 04:30:33】分享在【时代发展的印记】版块    602    1    1
Sun Microsystems, Inc.软件部中国区高级经理 邵正强

邵正强:各位女士们、先生们,大家下午好,很高兴借这个机会就无线JAVA跟娱乐方面跟大家交流,感谢组织者给我这个机会,按照组织者的意思,给我的时间大概是20多分钟,我尽量按照这个时间来完成,希望能够快一点,这样可以简单回答大家一两个问题,可能涉及的问题还是比较多。

我叫邵正强,是专门负责JAVA业务的,另外包括数字电视和智能卡方面的业务,应该这么讲,无线JAVA涉及到的应用是各个的,在短短这么几十分钟里肯定不能涵盖到,今天应该讲什么,我也琢磨了一下,我想不及格比较特殊的,或者大家比较关心的问题跟大家做一个交流,希望引起一个抛砖引玉的作用。

先来看看目前市场发展的情况,这是8月份的材料,已经有超过110家,在全世界范围之内,移动运营商正式推出了基于无线JAVA增值服务的应用,手机在今年的销售量在8月份是超过3.5亿,准确的数据没有出来,大概今年会超过4个亿,市场的总量会是将近6个亿的JAVA总量,这是目前世界的情况。

为什么我在这里面提到了无线JAVA呢?JAVA在无线应用里到底用什么词来说呢?今天上午和下午的演讲里有人提到了JAVA,实际上它并不是一个正式的名词,我们和ChinaMobile在做JAVA的时候,达成了一个不成文的协定,把JAVA技术在无线领域应用类的技术都叫做无线JAVA,这是目前的一个情况。

再看看另外一家市场调查公司的预测,2004年底的数据,可以看到,基于无线JAVA的终端发展速度是非常快的,特别是无线JAVA终端在游戏和娱乐这个领域当中,发展的是更加迅速,或者说占领的市场份额更大,大概是占85%到90%,当然这不可能是一个准确的数据。其他10%到15%的游戏市场主要是WAP和SMS服务,也做了一个估计,在多少多少亿里面大概有25%到30%,我们算大概是在20%左右,比较活跃的JAVA用户,给大家看看这个市场状况大概是什么样。

大家都知道,ChinaMobile在中国是第一个推出无线JAVA的运营商,在2003年7月份推出的应用,在座的各位也都比较清楚,我就不多说。到现在也取得了相当的成绩,尽管不是令人十分满意,联通作为中国唯一的第二家运营商,也在去年的7月份正式推出了基于无线JAVA的增值服务,它给它起名就是,当然它是有一整套的服务体系,不是单单终端,推出了以后也受到了很好的欢迎,我相信会有很大的发展。

今天上午也好和下午,都谈到了3G的问题,至于3G的牌照什么时候发放,谁能获得许可大家都不知道,但是现在中国电信和中国网通都在积极筹备3G服务的前期准备工作,包括制定规范,测试系统的建立等等,还有一个业务的测试,都在进行。其中中国电信和中国网通也都在制定基于无线JAVA的增值服务的相关规范,包括一系列的规范,因为考虑一个增值业务,包括终端的,也包括业务的,下载的,测试的等等一系列规范,大家可以看到,目前在中国的运营商,或者是包括现在的移动运营商和潜在运营商都在无线JAVA方面做出非常大的努力,我相信在座的各位,也有运营商,也有内容开发商和服务提供商,大家可以看到这块市场的前景是非常大的,我希望大家能够看到这个光明的前景。

另外,中国通信标准协会,也在制定一系列的规范,作为一个国家的规范,或者行业规范,这个标准在中国是分很多级别的,这些标准,不管是作为国家标准还是行业标准,都在制定中,因为还没有出来,不好讲的非常详细,总的来说可以看到,从国家的范围都对无线JAVA寄予厚望。

JAVA实际上就是从1995年发行之后,从JAVA语言一直发展到现在的平台,大家都比较了解的是在你的PC上 用了很多的JAVA,包括大型的中界限,另外就是JAVA卡的进入,现在已经从一个语言的范围变成了一个平台的范围。今天没有时间跟大家详细地讲,实际上在终端领域中,JAVA技术在终端里的地位,从一个单纯的增值服务的下载平台慢慢变成一个标准的软件平台,刚才咱们看到了很多很多的情况,包括世界上超过110个运营商采用JAVA,包括中国几乎所有的运营商都已经采用或者即将采用JAVA,为什么要采用JAVA呢?为什么这么多人都用JAVA呢?我们可以做一个总结,特别是基于我们今天的主题,那就是“娱乐”,或者说“游戏”,可以看到几点:

首先一点,为什么手机里要有JAVA?不用行不行,用别的是不是可以?这里面我觉得最关键的问题就是在增值服务比较重要,比较流行的时候,终端如果想得到非常好的服务,那么终端必须是一个计算平台,对增值服务来讲,大家都知道在WAP时代,在SMS时代,终端不是一个计算平台,终端是一个显示平台,所谓计算平台,我个人认为是智能手机,什么是智能手机?有不同的标准,我认为从增值服务的角度来讲,计算功能就是程序,主要是里面有程序,或者是下载程序,通过运行这个程序,使用户得到服务,这个时候得到的服务,跟别的,比如WAP得到的服务是一个质的变化,非常大的变化。

如果你的手机里要运行程序,大家都知道,学计算机软件、硬件的都知道,要跟操作系统打交道,在很多不同的操作系统下,我怎么来开发程序?这是一个很重要的问题,那么JAVA的跨平台性和安全性就得到了应用,JAVA的这两大特点,促使JAVA能够在无线终端的增值服务当中站稳脚跟,主要是这样一个原因。

所以说首先我们需要一个智能手机,需要计算平台,这样就会涉及到应用程序和操作系统之间的问题,怎么办呢?我们就找了一个基于中间介的技术,开放性的技术来屏蔽这些不同的操作系统,这就是JAVA采用非常重要的一点。

看一个例子,大家都知道世界上对这一类的增值服务发展最早的就是NGD.COM,在99年的时候,它像WAP一样基于浏览器的服务,它与2000年1月26号推出了基于JAVA,不光是浏览器的服务,推出这个服务以后,他的用户数和服务质量产生了一个大的飞跃,我们来看一下,基本上就表示I MO推出这个服务以后,推出第一天他的用户从0增加到40万,他在四个月里新增的用户是四百万,大家知道日本是一个比较成熟的电信市场,四个月增加了四百万无线JAVA的用户,这是一个非常了不起的成绩,他可以看到,推出JAVA之后,给DoCoMo的利益是一个非常大的增长,终端新增的JAVA用户,到2001年的1月26号,整整一年,增加的JAVA的用户是多少呢?1100多万,日本的人口是1.26亿,几乎相当于日本人口的十分之一,这是一个非常大的数目,包括中国也派人去取经,他可以看到有JAVA以后,用户的接受程度是非常大的。

另外什么是开放技术呢?这在计算机产生之后就产生了很多争论,到底是开放源代码,还是开放什么?我们认为,开放主要是标准开放,就是标准的制定、修改都是一个开放的标准,不是哪一家公司说了算的,而JAVA恰恰是这样一个技术,所以就得到了大家广泛的欢迎,所以它才有了今天的发展。另外还有一个它的安全性,JAVA的安全性是尤为突出,大家都知道JAVA的语言,JAVA的平台是本身固有的,像浏览器、PC上有浏览器,很多时候,JAVA在你的PC上运行你都不知道,你从来没有碰到过病毒的影响。在无线通信领域当中,无线数据增值服务当中,这是很重要的一环。

另外有一点很重要的就是,JAVA的开放性和它的与平台无关性是运行商最受欢迎的,在目前的无线增值服务当中,包括无线娱乐、商务、企业应用等等所有这些,谁来把握这个产业链,这点很重要,谁把握产业链,决定了他对技术的选择,根据他的选择,他对技术的需求来采用什么样的技术,所以来看看,一个运营商他到底是一个什么样的位置?什么样的作用,给当今的无线数据增值服务这样一个产业链当中,从这里面看,大家肯定都知道类似的一些产业链,移动运营商实际上是在无线增值服务这样一个产业链里面起主导作用,或者说是核心作用。为什么?现在的时代不是PC时代,是以服务为导向,包括手机提供商、内容提供商和服务提供商都围绕着移动运营商,为他的客户服务提供相应的东西,这个大家一看就知道,我不必讲太多。

这里面有一点我稍微想强调的是,在基于JAVA的增值服务当中,大家平常叫CPSP,到底什么是CP?什么是SP呢?从现在来说,不单纯要考虑到技术,还要考虑到商业模式,我认为所谓SP,应该和和ChinaMobile,中国联通有商业合作、商业关系,有资金关系的,SP本身也可能是内容提供商,也可能它提供一部分,也可能他不提供,而由另外的SP再提供,所以我觉得这样分可能更利于在产业链中考虑各自的关系。而SP和CP之间可能也有一个利益关系,对于移动运营商来讲,他认为,所有的SP和CP之间可能有一个商业利益关系,不管你或者的CP是什么。

这张图就是说明,现在的移动终端在向高端发展,已经由低端向高端发展了,跟很多领域接近,我现在举一个例子,就是数字电视,大家知道现在数字电视广泛受欢迎,数字电视目前从家庭开始往移动方向转移,移动终端呢?从以前不能接受流媒体的信号,也往数字电视方向发展,我在这儿可以断言,在手机当中,数字电视的应用将会得到非常大的发展,请注意,我讲的不单纯是,或者主要的不是现在我们所谓的媒体,现在的媒体是什么,是CPSP或者数字商,得到数据后,通过网络计算发送到手机上,如果这样提供数字流媒体信号,带宽永远是一个问题,不管3G5G总会有一个限制,现在下一个发展很大的目标就是手机直接接受数字电视的广播信号,这个会发展得非常快的。

我今天讲的很快就会发展起来的两个例子,第一个大家知道数字电视的标准是什么,有欧洲的标准和美国标准,欧洲标DPD,前年出来了DPH,专门给移动终端用的,移动终端接受数字信号,这是一个很重要的。

另外一个大家看,大家都知道中国地面广阔,电视标准很难产生,由于知识产权的问题,上海交大等等这些标准在一起博弈,结果还没有出来,但是大家知道,在上海、北京,已经有所谓的移动电视在放映,有一些就是用DVDT,用的DVD的标准,不是自己的标准,手机提供信号,能看大片吗?能看电视剧吗?肯定是不行,它有它的很多用处,有一点给大家提醒一下,数字电视最重要的不是高清,不是频道多,而是互动电视,大家都知道,地面广播也好,有线电视也好,最难,最不好办的就是回传信号,通过什么渠道回传,这是最大的问题。但是现在通过手机,这是一个现成的,我先讲到这儿,有兴趣的可以会下交流,这是将来一个很大的发展方向。

谈到这儿,我想谈几点问题,基于无线JAVA服务的成功,还有很多很多的问题,我这里面提到,要想使它获得进一步的成功,还有很多的问题,目前的问题应该怎么改进,首先对运营商来讲,我知道在座的有一些好象是地方运营商,第一个要想成功,你终端的规范必须越详细越好,现在就是不详细。第二就是中国的测试,目前在中国,这两个问题都解决的不是特别好,这两个问题解决了,所有兼容不兼容就几乎没有问题了。

另外就是市场推广计划,我认为ChinaMobile百宝箱对市场的推广力度不够,一般我们来说,你的增值服务成功与否,市场推广占到一半的因素。

大家知道,基于JAVA的服务,目前对于ChinaMobile运行商来讲,主要是总部来控制的,集中管理,这是不够的,如何发挥总公司跟子公司的互动积极性,这一点实际上我认为是这个服务成功与否的一个非常重要的一点,一个就是地方规定的问题,另外一个就是企业应用的问题。

我认为现在ChinaMobile也好,中国联通也好,正在往这个方向发展。第一个对游戏娱乐,现在还没有谈企业用户,实际上企业用户是一个非常大的市场,我们来探讨一下,什么叫做市场企业?第一个对游戏娱乐,多角色游戏,主要是今后发展的在线游戏和多角色游戏的发展也是很重要的,这是一个,另一个问题,在ChinaMobile和联通推出快捷号,或者是直通车,就是每一个用户都有一个特别号,大家可以想想,如果在操作上有几千个应用,用户想找到这个应用,是非常困难,如果有了唯一号,你输入一个号案件马上就可以进入下载界面了,这一点我认为要充分利用起来,CPSP在推广的时候还要区别于别的服务商,这是一个非常好的武器。

再一个平衡,新终端的新功能的问题,凡是进入规范的功能都是相对比较成熟的,又不是特别成熟,但是手机厂商为了使自己的手机跟别人的手机不一样,总会在自己的手机上加上新的,总会找CPSP,帮我开发一个,我这个手机特殊功能的应用,这个功能开发出来肯定在别的手机上用不了,这是肯定的,但总的来讲,我认为应该关注这个市场,就是新手机的新功能,就像触摸屏的问题,MP3的问题,你不可能每一款都要触摸屏。

另外一个事情,在座的可能做CPSP的,还有一个市场大家还有市场前景去做,就是游戏娱乐类的增值游戏,如果有一个好的想法,一个好的创意,你希望尽快把这个游戏推到市场,但是后台的那些游戏的引擎平台开发要很长时间,一般需要一年到两年的时间,所以就是一些游戏引擎或者后台的积分系统,组建平台开发商开发一些组件,开发一个解决方案,这样任何一个提供商想提供游戏的话,找到一些组件,你帮我开发一个,两三个月就可以了,我认为这个市场目前还比较少,大家还可以考虑的。
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