导读--手机媒体化，必将打造电信产业链新格局。

尽管3G牌照的发放还悬而未决，但这并不能阻碍运营商、内容提供商、手机厂商对3G时代的渴望。中国联通、西伯尔科技、LG三方近日共同在北京推出首个真正意义上3G业务——流媒体业务，此举着实让人眼前一亮。

长期以来，消费者对于流媒体这项极为吸引人的服务具有相当高的兴趣。随着未来3G多媒体手机的上市，移动影音服务的市场成长潜力相当可观。用户通过3G手机，不仅能够观看实时视频转播，也能使用视频点播、下载等个性化业务。

手机媒体化，必将打造电信产业链新格局。3G流媒体业务，是一个新兴的产业，是移动通信发展的方向。专家预测，未来5年，3G将会在全球范围内迅速普及，到2008年，3G手机的销量将达到3.8亿部，以手机为载体的相关产业也将随之得到空前发展。3G流媒体的价值，即通过音频、视频工具提供的服务将占主导地位，这给移动流媒体厂商提供了不可忽视的市场空间和机会。

从SMS到彩信、从WAP到IVR，业务看起来发展得都不错，但从本质上看，无论是IVR还是WAP，变来变去实质上还是一种内容，只不过是同一种内容采用了不同的技术支撑，真正的娱乐类产品和老百姓需要的健康产品，市场挖掘得还不够。大多数从事增值业务的企业都处于不赢利或亏损状态。电信增值业务除了表面繁荣，其实并没有出现什么实质性的业务增长点，增值业务内容还没有走上十分健康的发展轨道。内容提供商是3G产业链中最薄弱的环节，从而导致3G应用缺乏，导致用户不愿为3G买单。

一个产业的发展周期包括了萌芽、成长、繁荣、衰退等几个时期，全球3G提速已经表明3G产业发展由前期的开发投入进入到成长阶段。3G发展不仅仅是运营商的事情，它同样也需要来自网络提供商、应用开发商、内容提供商、手机终端商的支持和协助，形成多方共赢的赢利模式和一个开放、活力、新颖的3G市场环境。只有打造完整的产业链，形成多方共赢的赢利模式，3G产业才能走得更稳，走得更远。联通此次的大胆尝试，必然存在一定的风险。虽然手机流媒体在日本和韩国发展很快，但这项业务在中国面临的环境明显不成熟。在这种情况下，培育消费习惯就成为当务之急了。

以目前的情况来看，运营商要解决流媒体业务的发展障碍还需解决诸多问题。首先是价格。从日本和韩国的经验来看，青少年才是3G业务的主要使用者，但国内青少年的消费能力有限，国内目前大学毕业生的薪资水平远不能跟日本和韩国比。这也是日韩3G发展迅速的最重要原因。

其次是内容及管理。国内对流媒体业务的监管一直没有细则，未来SP的内容究竟是由中国国家信息化产业部还是由广电部亦或由中国国家文化产业部门来管理，尚无定论。今后，更多的内容商如门户网站和专业内容制作网站均可能涉足其中，如果疏于管理，在未来或许会出现曾经的SP行业的在SMS内容上出现的混乱局面，但如果出现多方同时参与管理，而又导致管理的混乱。这一问题的解决，需要运营商、政府监管部门综合治理。