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网络争烧钱纸媒受冲击 媒体竞争比世界杯还激烈
网友【老编】于【太平洋时间 2006-12-03 23:33:51】分享在【时代发展的印记】版块    753    1    1
某著名体育评论员曾说过:就公众影响力和媒体关注程度来说,即使是NBA总决赛,也只能和世界杯的小组赛相抗衡。的确,媒体对世界杯的重视程度是其他项目难以企及的。所以,当世界杯还未开幕时,一场竞争更为激烈的媒体大战就率先爆发。

独揽转播权让央视钵满盆盈

根据国际足联公布的数字,从1998年法国世界杯至今,世界杯电视转播版权的价格已经上涨了大约10倍,但即便如此,各个地区的电视台对世界杯转播版权的争夺依然相当激烈。

由于本届世界杯赛在中国大陆的电视转播权由央视一家独揽,各地方台苦于没有转播权而很难与央视竞争。“央视体育频道90%以上的时间段会报道世界杯赛,此外还有综合、经济、足球、高清4个频道也在对部分比赛场次进行转播。在整个世界杯期间,体育频道只能安排NBA等极少数其他赛事的直播或录播。”央视体育中心副主任杨斌在接受记者采访时说。

杨斌介绍,央视为世界杯付出的最大成本投入是购买转播权,2002年和2006年世界杯合计为2300万美元。但据业内流传的数字,央视因2006年世界杯的转播和相关节目的制作,广告收入可能超过7亿元人民币。

上海台体育频道副总监李晖透露,上海台在世界杯期间的主要成本是向央视购买分转播权,业内估计这个数字是在500万元左右,另外是节目采访和制作费用,约1000万元。李晖相信,德国世界杯给上海台带来的广告收益肯定将会是成本投入的好几倍。

没有转播权是电视台的致命伤

上海电视台是直到世界杯开赛前两天才与央视达成转播协议的,该台体育频道副总监李晖透露,上海文广为此向央视付出了高昂费用,但广告招商时间无多,所以广告收益肯定不乐观。

但上海台一直都对获得世界杯分转播权持积极争取态度。李晖向记者表示,已经进行的几场世界杯赛事转播收视率达到了6%~7%左右,“要知道,我们一直都没有对观众进行过转播宣传,因此,在上海观众能同时收看央视转播的情况下,我们对现有收视率是非常满意的。”

而未能获得分转播权的北京电视台某负责人向记者表示:“高质量的世界杯报道对于电视台来说,不仅仅是广告收益的问题,更是显示电视台对‘核心资源’的竞争力的问题。”

因此,虽然没有获得分转播权,但北京台依然在赛事转播之外进行了充分的筹划和准备,包括与辽宁、山东等地方电视台一起,以较大的代价向德国、巴西、韩国等地派出联合记者报道组进行实地采访等。“但没有转播权,对于电视台来说的确是致命伤。”这名负责人表示。

网络争烧钱 纸媒受冲击

从2006年德国世界杯开始,世界杯不仅是电视转播版权要收费,网上视频也要收费,这是国际足联随着全球网络媒体的兴起而采取的新举措。

记者了解到,大部分传统媒体提前半年就开始筹划世界杯的报道工作,但进入实战阶段却是从临近比赛前的半个月时开始的。而网络媒体普遍是提前3个月就进入实战状态。新浪网对外宣布世界杯报道总投入是5000万元;Sohu.com从上海文广手中购得世界杯网上视频4分钟剪辑的版权,对世界杯报道的投入也将达数千万元;国内另外几家门户网站也纷纷采取跟进措施,如TOM与《体坛周报》合作,加大独家新闻的获取能力;Tencent与湖南卫视合作,走娱乐化路线……

同时,网站在世界杯的获取上也已经让很多传统媒体望尘莫及。新浪与美联社、法新社、路透社等国际大通讯社合作,而国内传统媒体则不可能这样做。据业内估算,国内几大网站为世界杯的投入将超过1亿元——网站对世界杯报道的高度重视俨然演变成一场“烧钱”的比拼。

在广告收益上,报纸已经无力与网络媒体抗衡,业内分析,世界杯期间几家主要门户网站的广告总回报及衍生产品价值将超过1亿元,而包括体育专业报在内,比较好一些的报纸因世界杯而带来的广告收益却都只能以百万元计。

北京6月12日电

作者:慈鑫
meiguo.com 发布人签名/座右铭这家伙浪费了“黄金广告位”,啥也没签!
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1   2006-12-03 23:33:51  回复

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