在当前的美国移动通信市场上,尽管Nokia公司声称自己没有参与到价格战当中,但种种迹象表明Nokia实质上是这场没有硝烟战场上最大的赢家。
在Nokia公司刚刚发布的2006财年第四季度收入报告中显示,无论是产品销售收入还是净利润,Nokia在该季度都取得了长足发展,其运营毛利率从去年的17.1%上升到了17.8%,相比之下,而Motorola 的运营毛利率仅仅为4.4%。
Nokia公司首席执行官Olli-Pekka Kallasvuo向媒体表示,“我们最近发布的财报可以成为明证——假使说美国手机市场上存在竞争的话,Nokia公司肯定没有参与。”
但令人感到有趣的是,在手机杂志《Mobile》最近的一篇报道中,称Nokia公司在英国市场上削减了43种不同手机的价格,最大的降价幅度10%左右。《Mobile》还援引知情人士的消息称,“在我与Nokia公司接触的 八年时间当中,从来没有见过Nokia公司一次就做出如此大幅度的降价举措。”
市场调研机构Ovum市场分析师Martin Garner表示,Nokia公司“在美国市场上的销售也经历了不少坎坷,主要是其将原来的赢利运营模式搬到美国后,多少有些不对路,另外就是受到了来自CDMA发货量骤减的影响。”Garner指出,美国市场普遍难于接受Nokia的高端智能产品N70、N73和N91等,使得Nokia公司在美国的盈利模式大打折扣。
针对Apple公司新上市的智能手机iPhone,Nokia公司并不感到恐惧,首席执行官相反以一种欢迎的态度表示今后的手机市场将更加“刺激”。市场分析师Garner对Nokia下一步应该采取什么措施提出忠告,“Nokia应该尽快想办法与Qualcomm 在技术许可方面取得合作”。
的确,在手机市场看不见的价格战当中,Nokia公司只有与高通和解、获得其版税许可,确保3G手机芯片的产量提升、价格下降,Nokia才能真正把握市场、成为市场的主角。