作者：李国华

世界杯赛场上，32强捉对厮杀。赛场外，各项新技术憋足劲儿为用户“烹调”着这场视觉盛宴——通过各种技术使用户从不同渠道体验世界杯。

赛场上火药味尚未散尽，赛场下各项新技术已交出各自的答卷。通过这次“练兵”，对于2008年北京奥运会上的应用，各技术代表方看上去信心十足，同时也不讳言练兵中发现的问题。但毋庸置疑的一点是，世界杯是企业提升品牌并聚拢用户的绝佳机会。

练兵世界杯

“手机看世界杯视频剪辑服务已经从3个省扩大到了10个省，每天都有几万人在点播、下载。”上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟如是说。他所说的手机视频业务是指ChinaMobile和东方龙（上海文广的子公司）合作推出的流媒体手机电视。同时，张大钟也承认目前通过手机观看流媒体视频，由于移动网络承载能力不够，所以手机电视画面不是很流畅。

中国国家信息化产业部电信研究院高级咨询师范玉钟也认为，虽然目前加强型GPRS网上可以看视频，但 “GPRS网络负担不起太多用户同时观看”，他认为这一点到２００８年奥运会的时候可以改变，因为3G加强版HSPDA高带宽足以使用户体验得到大幅提升。

目前移动网络带宽不够以及流量费用太高，是赛迪分析师张琰不看好手机电视的两大原因。由于流媒体手机电视通过移动网络传输，所以长时间看视频的话，流量费用是普通用户不能接受的。“我们粗略算过，一小时的视频流量费用要200元。”因此，通过广播网络传输电视信号的DMB手机电视自然被寄予厚望。但是，张大钟透露，DMB手机电视在世界杯期间并没有任何动作：“因为有需要更换终端的限制，现在还没有到商用阶段。”

范玉钟分析，手机用户被移动运营商所拥有，所以运营商完全可以在现有用户基础上，发展自己青睐的技术。“即使DMB手机电视有资费优势，没有移动运营商的配合，推广起来也有难度。”

拥有丰富内容资源的上海文广，虽然手握手机电视和IPTV两张重要牌照，但据张大钟介绍，世界杯期间他们主攻的却是互联网上的宽频电视。据业内人士分析，在与ChinaMobile合作的手机电视项目中，东方龙相当于一个集成商的角色，业务推广中只是ChinaMobile的品牌得到了彰显和提升，上海文广只能做一个幕后角色。至于IPTV，受只有试验区域内用户数少的限制，上海文广也不可能将主要精力放在这里。对于宽频，上海文广真可谓是全力以赴，派出30多人的网络电视记者团，“连国际足联新闻委员会都很惊奇：为什么中国的一个网站会派这么庞大的团队？”张大钟说。

上海文广宽频电视合作方——新传体育总经理杨宇涛对这次世界杯期间的推广效果很满意：“世界杯期间，新传体育宽频电视的日点击量超过了500万，广告额早已突破1000万人民币。”但他坦承，由于中国的网络质量水平参差不齐，不同区域的用户看到的宽频效果是不一样的。

对于提供手机上网服务（WAP）的空中网，也是这次“练兵”的主角之一。由于版权的限制，空中网在世界杯期间并没有相关手机视频内容，但是空中网空中传媒总经理王毅却认为，空中网在世界杯期间推广非常成功：“虽然用户流量的贡献不是很大，但是品牌和手机上网概念的宣传是成功的。”他坦言，市场还没有进入成熟期，目前品牌推广优先于实际业务的推广。

总部设在广州的3G门户网，也是手机上网的服务提供商。世界杯期间，其提供的赛事文字直播服务，单场最高同时在线人数已经接近16万。遗憾的是，3G门户网也没有为手机用户提供视频服务，与空中网类似，视频授权是3G门户网需要逾越的一道障碍。

冀望奥运会

空中网的王毅更期待2008年北京奥运会时能有所表现：“我们更看好手机上网的相关应用。”在他看来，那时候的“天时”就是3G网络比较成熟，视频会有很大的应用，可以增加更丰富的多媒体表现手段。

张大钟则认为，手机电视、宽频、WAP上网等新技术都将是丰富北京奥运会转播形式的手段。“数字奥运实际上是数字媒体的绝佳机会，这次世界杯只是小试牛刀，奥运会上各种新技术会更加成熟。”当然，各种新技术的成熟和商用，正是上海文广最愿意看到的，其作为内容、牌照以及版权的整合者，必将成为最大的赢家。

“我们最看好的是流媒体的直播，”3G门户副总经理张向东乐观地表示，2008年随着3G的商用，通过手机直播体育赛事一定能够实现。“２０08年我们会争取直播授权，全面参与奥运会报道。”然而，重大体育赛事的视频转播权价格不菲，央视今年所取得的世界杯电视转播权就创下了2498万美元的纪录。

范玉钟对于手机视频直播却有不同的看法：“用户拿着手机长时间看小屏幕视频是不大可能的，更可行的是精彩镜头回放，或者MTV的播放。”另外，手机电池的续航能力也是很大的障碍。所以，手机电视应该根据用户的消费特点来定制一些业务。

尽管新技术层出不穷，IDC（中国）有限公司副总经理万宁仍然看好传统电视：“新技术所提供的各种渠道只是满足细分市场的口味。例如，ChinaMobile此次的手机电视，主要是一小部分喜欢尝鲜的先锋用户在体验。”

范玉钟同时指出，未来3G业务主要靠内容来推动。如果仅仅是一个新技术名词，很难推广开。但如果借用世界杯或者奥运会的时机，用户的体验率会更高，很多用户可能因为世界杯期间的内容驱动，就去体验了手机电视。因此，不管是世界杯还是奥运会，不管未来哪项新技术能够笑傲江湖，可以肯定的一点是，各种技术的代表厂商都不会错过4年才一遇的机会，集中火力去推广用户在平时不愿意尝试的一些新业务。