毛晶慧

12月13日，联想借势张艺谋新片《满城尽带黄金甲》在京拉开了2006年PC寒促的序幕。由此，乱花渐欲迷人眼的2006 IT市场的最后一波大规模促销行动粉墨登场。

其实，2006年的IT市场不乏看点。危机与收获、博弈与失意、后退与上位，都在这一年被演绎得淋漓尽致。Intel“极速之魔”酷睿2声势浩大而来，但至今却“雷声大雨点小”；MicrosoftWindows Vista的推出一再推迟，匆匆忙忙才赶上了寒促这一班车。

Vista热潮

相对于往年而言，即将正式发布的Windows Vista操作系统无疑为2006年的寒促增添了不少神秘色彩。虽然Windows Vista操作系统的家用版要到明年1月底才正式上市，但是Microsoft却已经提前公布了适用的电脑硬件配置。首先，CPU主频推荐使用1GHz，最好是64位双核处理器；其次，物理内存达到1GB，才能保证Windows Vista操作系统流畅运行；再次，显卡至少应该是支持DirectX 9的128MB独立显卡，还要能支持WDDM驱动程序。不难看出，和XP系统相比，Vista操作系统对硬件配置的要求变得更加苛刻。即使是Pentium 4、Celeron D这样的处理器，在这一操作系统面前也只能沦落为入门级。而对于消费者来说，配置的升级就意味着价格可能大幅“涨水”。

Intel的酷睿2赶上了2006暑促的顺风船，却没有掀起预期中的热潮。而Vista选在寒促之时登陆，意欲利用寒促打好漂亮的第一仗。IT市场最简单的兴奋剂就是软硬件的更新换代，然而两大巨头的两次大手笔却只吹起了层层涟漪。无论将其归咎于库存的压力、高昂的价格、升级换代门槛的提高还是趋于理性的消费观，酷睿2和Vista似乎都难以在今年的寒促中大展风头，只能等待“慢热”的到来。

尽管酷睿2和Vista的威力不大，但是装载了它们的高端PC仍是寒促中不可缺席的角色。现在，集合了酷睿2和Vista的惠普V3174与V3175笔记本价格已经降至万元以内，诸如方正、联想等中国生产的品牌也都推出了买电脑免费升级Vista的活动。“今年，硬件技术和软件技术的重大更新碰到了一起，这对我们是挑战，对产业的影响也令人期待。”联想集团消费台式营销部总经理刘杰在接受采访时说，“在寒促优惠的价格下，酷睿2和Vista的强强联手，将会成为寒促中高端产品的最大卖点，给乐于尝试新技术的群体一个绝佳的尝鲜机会。”

名牌本“跳水”

其实，在Intel和Microsoft的下游，PC厂商也各有喜悲。联想继续推进着双品牌战略，加快了以“Lenovo”替换“IBM”的脚步；而戴尔尚未解决直销模式的水土不服，又接连遭遇换芯事件和电池爆炸事件，股价下跌、频频换帅；方正科技则大走时尚和商务风，笔记本销售增势迅猛；二三线的众多中小品牌也各显神通，润眼牌、超女牌、价格牌纷纷出手，在纷扰的市场中守护着自己的阵地。

但产品的同质化现象继续存在，虚虚实实的冰点价格战不断打响，但与以往不同的是，今年在低价电脑的行列中，曾经高高在上的几家大品牌也赫然显身。

低价对于二三线品牌无疑是最有力的生存手段，对于一线厂商则是加固市场份额的必然选择；而对于戴尔、惠普、Thinkpad这样的国际厂商则是初衷各异。戴尔的中国之路并不顺畅；Thinkpad被收购后面临着品牌形象的下滑；惠普终于不能坐视竞争对手降价带来的压力。而它们共同的选择，就是利用最直接的价格，为自己争夺市场的份额。同样，凭借价格优势，AMD已经成功拉拢了中国PC市场上的全部一线厂商。计世资讯资深分析师郭畅分析说，在今年寒促期间，AMD处理器在低端电脑的应用范围必将进一步扩大。

据记者了解，方正科技在前不久推出了两款分别搭载Intel和AMD处理器的PC产品——卓越K100-8228和飞越V510-1252，价格均为4999元，而在笔记本方面，联想昭阳E290G、戴尔nspiron 1501和惠普M2275，价格也是4999元，这无疑为寒促的低价本阵营增添了源动力。“当然，寒促必不可少的是价格战和配置战，但如今想要获得一份超额利润并非易事，也许提升消费者的应用体验会成为一个突破口。”郭畅说。

“应用体验”成卖点

在价格和配置对消费者的吸引力不断呈现边际递减时，厂商们开始将应用体验作为下一个突破口。“针对不同需求研发的PC产品在给予消费者更舒适的应用体验的同时，也成为PC厂商们瞄准的下一个业务增长点。”方正科技总裁祁东风说。

作为以消费者为中心的设计理念，对应用体验的重视的确给IT市场带来了新鲜的血液：TCL“海盗”强调游戏玩家的应用感受；联想扬天则专为中小企业设计；惠普推出“掌控个性世界”的策略也是想为用户提供个人领域的最佳体验。在这些应用体验设计中，不难看出厂家的良苦用心，但其实应用体验的内涵可以更加丰富多元。方正天瀑T200的一键恢复功能以最简单的操作恢复到电脑备份时的健康状态；而方正笔记本产品T630P内置的“方正商务安全一键通”则包含了多种灾难恢复的功能，实现这些功能同样只需要轻轻一按。联想扬天的“视频互联一点通”和“安全密钥”都最大程度地增强了操作的简便性。业内人士评价认为，电脑也在“科技以人为本”的大趋势下，逐渐向“傻瓜”方向靠拢了。

计世资讯资深分析师郭畅认为，应用向“简单化”发展将是多元化应用体验中一个突出的发展趋势。可以预料，在今年寒促期间，强调多元化应用体验的PC也将成为厂家们的一大卖点。

郭说，无论是酷睿2、Vista还是低价PC，都无法从根本上拯救PC行业，尽管它们在今后一段时间内会成为每一场促销中的主角。归根结底，真正能够盘活市场的仍是PC产品本身，而注重多元化的应用体验也许是以PC本身为突破口的有效手段。