自2005年12月1日采用数码超智终端播放器技术和运营平台的ChinaMobile手机动漫业务全网正式开通计费以来，包括联通，各大SP和CP，以及终端用户相应强烈，掀起了一波方兴未艾的手机动漫潮流。从世界杯到奥运题材，目前最热门的事件已经充斥了手机动漫的身影。根据有关统计，目前，手机动漫类业务的市场的年增长率达到500%。在去年起步，用户已达1000万户。到明年年底，全国动漫手机用户有望达1亿户，占手机市场份额的20%。以观看、制作、转发等计算，整个产业链大约年收益深不可测。

“集全般宠爱于一身的手机动漫是一个指挥棒，将给整个的相关产业链——从运营商、SP、CP、技术和平台商，到最终用户、手机厂商、资本市场等等带来一系列的革命。一个类似于核聚变的效应将逐步显现，并一步步放大。”一位资深分析师预言。

拇指经济的新焦点

种种迹象显示，在SMS、彩铃之后，手机动漫正赋予“拇指经济”以新活力，带来一个前景不可限量手机动漫市场和一个新的消费浪潮。并成为目前2.5G机和即将来临的3G的新宠。

所谓手机动漫，是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务。形象地说，它和互联网上流行的Flash比较神似，只是通过技术手段，可以以无线的方式直接在手机上接收，文件的内容可以压缩到很小，能提供动画屏保、来电动画、动漫乐园、疯狂GAME、闪卡SHOW 、卡拉OK 、火爆MV 、影视瞬间 、动感资讯、 明星风采、娱教娱乐等丰富应用，从而带给使用者更好的使用体验。而彩信尽管也可以显示活动的画面，但不过是简单的动态GIF图像，色彩上也欠丰富。

有关调查足以说明了手机动漫为终端用户所喜欢和期待的程度。IPSOS调查显示，80%的移动用户具有使用可能性(喜爱);在不考虑使用资费的情况下，被访者对手机动漫的使用可能性较高，达到了80%。手机动漫能够带来新鲜感和快乐、彰显个性等特点，更受崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、紧贴潮流的动感一族的青睐。

而从全球来看，手机动漫、手游等无线娱乐业务更呈现快速增长的势头，并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务。以日本为例，目前日本手机动漫用户已经占手机用户总数的30%左右。在韩国、日本，包括游戏、MTV、卡拉OK、甚至下载蜡笔小新等动画集等内容的手机动漫类业务正风行一时。有关人士预测，随着3G商用进程的不断加快，到2007年底，全国手机动漫、手游用户数量有望达到1亿，市场普及率将达到20%。

问题是，这一市场的产业链是否已经成熟，谁能获得先机?

手机动漫产业链聚变

只有当一个产业链形成、优化和成熟时，一个产业才能步入快速发展和良性循环的轨道。手机动漫也同样如此。一个完整的手机动漫产业链，和SMS不尽相同，它包括技术和平台服务商、运营商、内容服务商和增值服务提供商，以及终端手机厂商和最终用户。事实上，目前，这一完整的产业链已经形成，一些关键的节点已经在频频发力，获得重大突破。

首先是技术和平台服务商已经足够成熟，能经受最苛刻的实际运营考验。其中，典型的代表是数码超智。通过3年的技术攻关，数码超智成功开发了采用WIVG技术的手机终端播放器和后端服务平台，终端用户由此可以得到如音乐和字幕同步的手机卡拉OK、幽默风趣的动画短片、真人音效的MV等服务。凭借自主知识产权的先进和成熟的技术，数码超智成为ChinaMobile手机动漫业务的技术平台提供商，并协助ChinaMobile制定了手机动漫业务的全部规范。“手机动漫播放时每秒6-8帧图片，时长可达1分钟，而大小却不超过150KB。技术角度上已经做到了在手机上播放与PC机播放相同的效果。这为其普及铺平了道路。”

而在产业链中起关键作用的移动通讯运营商，更是展开军备竞赛。05年12月1日，ChinaMobile开通了手机动漫业务。3月下旬，ChinaMobile对原有MonternetWAP门户下下“动漫”频道大规模改版，为传统以图片为主的动漫类业务升级改造留出了空间，进一步支持该业务的发展。期间，ChinaMobile频频在梦网各个栏目增加手机动漫频道入口的营销位链接，以增加手机动漫的影响力，未来有可能进一步调升至一级页面。同时，ChinaMobile完善了技术平台，即将推出SP对帐结算功能，同时全力编制未来3年手机动漫发展规划。这一系列紧锣密鼓的行动，在客观上将极大地推动尚处于萌芽期的手机动漫业务的发展，也表明了ChinaMobile对手机动漫业务积极扶持的态度。

而中国联通自然不会在新兴业务上示弱。在今年杭州国际动漫节上，联通仅仅布置展台，就砸进去了100万。与此同时，联通也开始对动画业务进行召集。一系列专门的推广活动已经如箭在弦。

SP的热情更是空前高涨。“平均一天就有一家SP正式投入其中，有意向和洽谈的更不在少数。”有业内人士这样形容向ChinaMobile申请手机动漫专项SP资质的火爆。一些SP已经在WWW网站和WAP网站上开始了对移动“手机动漫”的推广。至于手机终端用户，则早已经提前准备到位。MOTO、SE、NOKIA、DOPOD将全线预装ChinaMobile手机动漫客户端软件，“动漫手机”已经搅动市场。内容服务商则是更大的热门。目前，1000集系列手机电视动漫剧《倒霉鬼》，连续剧《大闹西游》，以及《涩涩漫画城》、《漫步古书林》等一系列别具特色的手机动漫产品正源源不断产生。

显然，手机动漫巨大的产业价值，调动了产业链所有的积极性。而经过了2006年的半年的磨合，这些产业链的力量将逐步显现。而目前ChinaMobile手机动漫的月信息费收入已经初具规模，06年1季度月复合增长率保持在40%左右。业界预测手机动漫的受益将随着产业链各环节的全力投入飞速增长。

在第一轮的竞赛中，已经有了一些优胜者。有些已经赚到了实实在在的真金白银，有的则赢得风险投资。其中，湖南拓维作为手机动漫平台上的最大SP，已经有了不菲的收入，很大的原因，在于他们对移动的矢量动画格式全力支持并积极投入进行市场推广。作为产业链的关键环节，数码超智已经拿到风险投资，其他很多CP也得到了资本市场青睐。

“相对于SMS的产业链，手机动漫的相关产业链是完全不同的。在巨大的市场前景和消费潮流的多重驱动之下，手机动漫正催生新的产业链，并带来核聚变的产业效应。”业内专家指出。“完全可以预料，手机动漫必将为手机终端厂商，为SP/CP，甚至为中国的动漫产业，带来一个发展的关键拐点;并催生一些新兴的细分产业。”