虽然张艺谋对于自己的武侠新片《十面埋伏》雄心勃勃，影片的出品方新画面影业公司公开宣称《十面埋伏》有实力超越当年的《英雄》，但记者昨日从上海联和院线获悉，《十面埋伏》在上映两周之后部分影院已开始出现买一送一的销售方式。另外，对于影片票房方面开始出现的非常规低迷情况，上海联和院线市场总监在接受记者采访时表示：这种非正常的票房滑坡，其原由不能仅仅怪在非正版音像制品上。

据悉，《十面埋伏》在上映后的前几天票房形势相当不错，但在经历了第一个双休日之后即开始出现非正常的滑坡现象。据上海联和院线市场总监吴鹤沪介绍，按照一般大片的票房放映规律，在经历了第一个双休日之后，日票房在星期一的确会遭到一些阻力。不过日票房在随后几天内会逐渐递增，到第二个双休日再次达到一个顶点。但这次《十面埋伏》在第一个双休日之后遭遇到“黑色星期一”之后就开始一蹶不振，日票房非但没有增长趋势，反而日渐低迷，出现了不正常的滑坡现象。从目前的情况来看，《十面埋伏》在上海的总票房即使要达到当年《英雄》的一半也有一定的困难。而万裕国际影城则推出从7月26日至8月1日《十面埋伏》全天一律买一赠一的活动，并且随票赠送方正计算机抽奖券，以此来刺激影片的票房。

吴总监认为，《十面埋伏》这次之所以会出现非常规低迷状况，非正版音像制品的过早出现是其中的一个原因，但绝不是主导原因。观众在没有看到影片之前评判影片是否值得一看的标准，一方面是媒体的评价，而另一方面则来自于影片的观众口碑。《十面埋伏》在正式上映之前的高度保密让观众对影片充满了好奇，以至于在影片上映的开始几天出现非正常的票房火爆状况。但随着诸多媒体在看过影片之后的口诛笔伐以及观众对于这部影片不良的口碑，使得影片提前出现了市场低迷的情况，这应该是影片自身的问题。吴总监又举例道：“《后天》在上映之前没有过多的宣传，也没有盛大的首映活动，上映的前几天票房反应平平，但影片在观众中却获得了不错的口碑。因此在影片放映后期，票房反而出现了递增的情况，甚至能够与随后而来的《特洛伊》在电影市场上较劲。因此，电影本身是否有吸引力，能否获得一个良好的口碑才是最重要的。”