“爱优腾”和Netflix“没法比”?
网友【观影追剧】 2022-01-15 05:09:57 分享在【聚焦美中不卒】版块    1    3

不知道从什么时候开始,国内的“爱优腾”开始被拿来和国外的Netflix对比了。

· “爱优腾”,就是中国老百姓最常用的三个视频平台,爱奇艺,优酷,和腾讯;

· Netflix是美国的一家影视流媒体平台。

但讲真,双方并没有太大的可比性,根本没法对比。

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首先,是起源不同。

一开始和爱优腾直接对比的应该是Youtube,因为都是有依靠用户自行上传视频,提供内容。

只是后来变得不太一样了。

Youtube仍然依靠用户,并有了许多视频网红;

爱优腾则是转向和专业的电视台、影视公司合作,内容更加多元,目标用户变得更为广泛,而B站找到了突破口,抓住了自制视频的用户群,反倒是更像Youtube。

虽然爱优腾也有继续做,但没有B站定位这么明确了。

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越来越多人喜欢用手机、电脑看电影、电视剧,爱优腾依靠着强大的资本,成为了中国互联网的最主要影视网播平台。

而在国外,则是Netflix抓住了这波潮流的风口,成为了流媒体霸主。

那么Netflix之前和爱优腾一样吗?

不一样。

Netflix之前是干网络租碟的。

利用互联网的契机,打败了美国的租碟龙头企业Blockbuster。

在发现用户都可以在网络上直接看视频的时候,Netflix开始转型,可能是好莱坞和电视台的版权费太贵,于是索性就自己投资给导演拍片。

这一拍,就拍出了全网爆款《纸牌屋》。

有了这成功的基石,Netflix就越投越多钱,慢慢成为一家制片公司了。

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爱优腾呢?

有合作方提供内容,用户就多了,很快就占据了国内的市场,那何苦费心思去自制呢。

也许高管们是有想过早点效仿Netflix的那一套,但国内的影视产业,并不利于他们这么搞。

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这就是更为关键的区别——环境和用户习惯。

Netflix的海外扩张战略几乎遍布全球,同一种模式,到其他国家也很管用。

比如韩国,今年的《鱿鱼游戏》火遍全球,都快不亚于当年的《纸牌屋》。

然而中国这么大的市场,Netflix却选择避开。

这肯定不只是因为作品会遭遇审核的问题。

能够过审的作品一样足够吸引用户,只要当地的运营者再加一些特殊的策略,一样可以有不少人愿意付费。

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问题是不少人是一回事,够不够人换来盈利是另一回事。

爱优腾一直做一直亏,只能是想尽一切办法赚钱,无限广告,超前点播,但还是一直亏。

这绝不意味着爱优腾的模式就是不如人家Netflix。

因为双方所处的环境不同。

中国老百姓一直就缺少网络付费看节目的习惯,像英超付费的失败,就是一个典型案例。

而且在此基础之上,网络盗版问题依然严重,如果要认真找,还是可以很轻松就能找到爱优腾付费节目的资源。

再加上爱优腾一直没有维护口碑,愿意付费的人有不少,但远远不够。

这或许才是Netflix不愿意来中国的原因。

环境和用户习惯都还不利于Netflix模式。

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环境因素还有一个区别就是,制作问题。

好莱坞的电影往往都有一个明确的片方,联合出品方观众几乎不会知道。

Netflix利用背后的资本运作,有条件独资投入到影视制作。

在中国,一部电影有十几家,甚至几十家出品方是常见的事。

爱优腾本来就在亏钱,还要拿出大笔制作经费去做自制作品,结果就是负担更大了。

Netflix并不是只依靠《纸牌屋》这样的爆款盈利的,这种可遇不可求的作品只是少数,更多还是一些迎合大众的片子。

经过一番摸索,爱奇艺也终于在去年拿出了一部《隐秘的角落》。

但今年的迷雾剧场却开局不利,阵容更强大的《八角亭谜雾》却摔了个跟头,这又给爱优腾效仿Netflix之路蒙上了一层阴影。

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如果这事情发生在Netflix,那真的是见怪不怪了。

因为Netflix有着得天独厚的条件去泛滥地做自制作品。

爱优腾却必须非常谨慎,所以也不能怪他们高管整天做一些“流量烂剧”,因为流量数据是摆在眼前的,口碑效应是虚无缥缈的。

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Netflix因为环境条件已经涉猎到电影产业,独资出品一部,又一部大片。

这对爱优腾来说就更难了,因为就连博纳、华谊这样的中国影视龙头,出品的大片大多也是联合出品。

腾讯再怎么有钱,也只是作为电影出品方之一。

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事实就是爱优腾无法追赶上Netflix,也无法成为Netflix。

也没必要拿国内的这些平台和Netflix对比。

与其麻木模仿,不如自行探索出一套可行的模式。

就好似中国电影不需要仿制好莱坞类型片和工业体系,也照样能够取得成功。

出处:头条号 @8分电影

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