中国生产的液晶电视劲掀降价潮

最高降幅超过30%，42英寸液晶跌破2万

近日，创维、海信、TCL、长虹、夏新等平板电视巨头相继掀起大屏幕液晶电视降价热潮。创维42英寸大屏幕液晶价格直落5000元，降幅达20%，海信42英寸液晶电视则跌破2万
元，TCL液晶电视最高幅度超过30%，夏新液晶电视最高降幅在6000元以上。据悉，此次降价潮是因为7月来30英寸以上的大屏幕液晶面板价格下跌，第六、七代液晶面板的量产更拉低了低端液晶面板的价格。

中国生产的大屏幕液晶齐跳水

打响液晶降价第一枪的是创维。日前，创维42英寸大屏幕液晶价格直落5000元。随后，海信、TCL也应声而动，海信42英寸液晶电视打出19999元的低价；TCL广州分公司宣布，将其2005年最新上市的银狐A71液晶电视40、37、32、27英寸的价格全面下调，最高降幅超过30%，其中40英寸高端液晶电视银狐LCD40A71已由25998元降到19998元。而号称率先使用Samsung -Sony生产的第7代液晶屏的夏新已经将其40英寸以上的液晶电视价格进行了大幅下调，最高降幅在6000元以上。长虹42寸等离子也从11999元降到9999元。

对于国内企业频频打出降价旗号，外资企业的态度各有不同。分别占据等离子和液晶电视高端市场的松下、夏普两大巨头表示，其产品价格一般不会轻易下调。虽然他们在中国的市场占有率年年下滑，但随着中国平板电视市场的逐渐扩大，其攫取的利润一点都没有减少。而日立、Samsung 、LG等日韩新锐企业，在价格策略上相当灵活，但绝大部分产品价格仍然坚守高端。

中国LG电子市场部有关人士表示，因为他们都是上游关键元器件的生产企业，国内企业通过降价来启动并扩大平板电视市场，无疑对屏、面板是一个利好消息，所以在降价方面，外资企业并不着急。

面板价跌拉低成本

据海信营销公司总经理杨云铎透露，近日中国生产的品牌掀起降价潮是由于7月以来大屏幕液晶面板价格暴跌。据悉，7月份40、42英寸液晶电视面板平均价格较6月下跌7.5%左右，约90美元。部分40、42英寸低端液晶电视面板价格甚至首次跌破1000美元大关，下滑至950美元。此外，30英寸以上的主流尺寸液晶面板价格都在大跌。30、32英寸液晶面板6月份均价为607美元，到7月，低端30、32英寸液晶面板价格已经下滑到425美元。而液晶面板成本约占液晶电视整机成本的60%，按7月份液晶面板价格换算，40、42英寸液晶电视的制造与流通成本总和最低约为1.3万元，而就在7月，该产品的市场价格还普遍在2万元以上。

杨云铎表示，面板市场的竞争残酷性丝毫不亚于彩电整机。大多数液晶面板生产厂均希望在2005年胜出等离子，因此纷纷扩大第五代、第六代和第七代生产线的产能，这些生产线早在建设之初就主攻液晶电视需要的大尺寸面板，因此价格战在所难免。

厂家降价心态不一

虽然同为降价，生产厂家则心态不一。据苏宁电器总裁孙卫民介绍，目前，掀起液晶电视降价的大致是两类企业；一类在市场占有较大份额，由于产量大、成本较低，有降价本钱，冀望通过低价促销，达到规模效应。海信方面也明确表示，这次价格调整的目的是要扩大市场份额。据介绍，海信是目前中国平板市场销量的领先企业。本次降价，就是希望能抢占先机，进一步提升销售，争取占据国内液晶、等离子电视市场的“半壁江山”。

另一类便是需要扩大市场的，如长虹彩电，原来一直做背投，在等离子市场方面涉入不深，急需通过压低价格抢占用户。

谢晓婷

-相关报道

液晶等离子竞争加剧

业内人士认为，此次大屏幕液晶的大规模降价将加剧液晶和等离子之间的竞争。据悉，当夏普推出42英寸液晶电视时，就宣布打破了与等离子电视的传统界限；如今海信40英寸液晶电视的价格降到16999元，而42英寸的只有19999元，外资品牌的42英寸等离子主流价格依然在1.5万元左右，中国生产的品牌的也在1万元左右，这样双方的价差就从原来的近2万元缩小到2000-6000元，大屏幕液晶电视的竞争力大大提高。

有消息称，为了更有力地同中国本土品牌与液晶阵营展开竞争，等离子阵营主力日立和先锋已将其42英寸等离子电视价格下调了35%-40%。

谢晓婷