胡孝敏

自去年底宣布收购原IBMPC业务以来，联想将如何使用Think品牌就一直成为业界关注的焦点。昨日，联想董事会主席杨元庆揭晓了答案，他表示新联想已制定了“双轨式”品牌行销策略，未来挂“Think”商标的产品将主攻高端市场，而联想自有品牌“Lenovo”专注于相对低端的中小企业及消费类市场。

自今年5月1日联想宣布完成对原IBMPC业务17.5亿美元的收购后，联想就对公司新的品牌策略提出多种方案，如使用“LenovoThink”、“ThinkmadebyLenovo”，或者保持两个品牌的独立等。杨元庆称，收购完成后，清楚的品牌策略成为公司迅速整合的关键。联想在经过市场调查后发现，如果不说明生产商而仅以Think行销，对解除消费者的疑虑也无帮助，所以明确标明Lenovo还是比较好，于是公司决定使用双品牌。

“双品牌可以让我们更能涵盖不同的客户，并以此区分产品，我们公司旗下各部门同时也能有所区别。”杨元庆表示，目前这项新的品牌策略只确立大致的方向，细节部分仍待研究，公司会在今年底前评估新策略并加以实施。

Lenovo在中国等新兴市场具有很强的竞争力，而Think则历来都是高端电脑市场上的一块王牌。目前，联想已制定了2亿美元的计划用于在全球范围内Think品牌，而Lenovo还只是在中国市场推广。

不过，联想首席执行官史蒂夫·沃德近日表示，联想在中国中小城市和乡镇推广电脑的计划可以向其他的新兴市场推广，这是联想和戴尔、惠普相比的竞争优势，同时公司决定将这一模式引入到巴西、印度、俄罗斯等新兴市场。