2006年10月23日下午，正当新作《集结号》在东北开机拍摄期间，冯小刚忙里偷闲，从外景地返回北京，参加马自达WAGON轿车电视广告片签约仪式，发布会上冯导手部白癫风略见明显。据悉，冯小刚为马自达汽车拍摄广告的女主角将全国选秀产生，冯小刚不由自主的卷进“选秀狂潮“之中。