| 和记者打交道需要哪些策略和技巧呢？首先你要做好充足准备，保证自己不出错；但不出错只相当于防守，只有在做得非常好的时候，才会偶尔得分 |
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篮球和足球教练常说：“防守不能得分，要去抢球！”
与媒体打交道不出错只相当于防守，只有在做得非常好的时候，才会偶尔得分。
你要认识到，如果不采访你，媒体没有什么损失，但从另一方面看，你可能会有损失。那么你该如何做好充分准备来应付媒体呢？和记者打交道需要哪些策略和技巧呢？
有准备地接受媒体采访
首先，不要接你不认识的记者的电话。其次，告诉来电的那个记者，或者让你的秘书告诉他，你会给他回电话。你需要花时间去查查这个记者是谁，他需要什么，他的目的是什么；你要想想如何回答，先打个腹稿。如果你没有弄明白记者的意图就匆匆接受采访，是会经常出错的。记者告诉你的话可能不全是真的，我曾经见过有些记者对采访对象撒谎。
你需要仔细准备和练习一下：整理出你在采访中要谈到的几个要点，并在采访中把它们主动讲出来。在采访中最常见的错误是，被采访者总是等着记者发问来引出自己的观点。我曾经培训过一位皮肤科医生，她要向媒体介绍一种新的治疗皮肤病的产品。在一次采访练习中，我花了5分钟，多次问她阳光对皮肤的伤害，尽管她的产品和这个问题相关，她却一次都没提到新产品的名字，采访时间就结束了。当你接受采访时，不能只是有问必答，你应该巧妙地控制采访，表达出自己最想要说的话。
在跟媒体打交道的时候，你必须习惯把你的故事重复地讲给不同的记者，而且每次都要讲得很有激情。有些记者喜欢单独采访，你可能会遇到在几个小时或几天内，就同一话题接受很多次采访的情况。同样的话题说了很多遍，为了避免重复，你会去尝试说些新的内容。但是不要对老是重复自己的这些话感到困惑，对于每个采访者或者观众来说，你讲的内容都是他们第一次听到的。你可以试着做一些改变，避免太乏味，但是尽量按照你的提纲走——只要它还管用。
在记者和自己的议程之间搭起桥梁
接受媒体采访本质上是一种供求关系，在采访中不可能像两条平行线那样没有交集。如果记者和被访者中的任何一方都只按照自己的意图来，不顾对方的需求，这个访问就可能变成争吵。在广播和电视采访中，你的语气和风度与你说的内容一样重要，在这种场合尽量要表现得友好、简洁、直接、积极。除非是接受专业杂志的采访，否则不要说太多的专业术语，语言要尽量浅显易懂，多举例，多打比方，让大部分的普通人都能听懂。
问问自己：如何能在记者和自己的议程之间架起一座桥梁？事实上，如果你所准备的观点有新闻价值，故事也很生动有趣，又有事实和例子支撑，你就能很成功地搭起这架桥了。你应该积极回答记者的问题，同时还要不失时机地推销你的观点。没人强迫你泄露机密，但你也不要用“无可奉告”来做答复。如果你必须保守消息，就要用恰当的方式来解释，告诉记者为什么要这么做（比如，“我们的竞争对手可能非常想知道这个消息——因此我不能告诉你”）。
不要对记者有敌对情绪，也不要贬低记者。不要因为某篇报道使你不舒服就威胁撤掉该报纸的广告，敌视媒体不是赢家的策略，因为媒体掌握着最终的话语权。但是，对媒体友好也不能保证你最后能得到好的报道。至少表现得友好不会让你失分，但是记住，对记者友好并不表示要把记者当成朋友。
有时候，你可以请记者把采访你的稿子在刊登之前给你看看，以此来确保他引用的话和公司的事实准确无误，防患于未然。有些记者会允许你检查数据和事实，但是如果你强求他改变写作方式，便会惹怒他，因为这样做伤害了记者的自尊。你可以要求在发稿之前看看稿子，但如果记者拒绝，最好也不要勉强。这里有两个规则：1、如果你不要求，肯定看不到稿子；二、如果你要求了，要注意说话的分寸。
保持镇静，警惕陷阱
还要切记在任何时候都要保持镇静。有些记者可能想激怒你，希望你在盛怒之下，泄露出一些敏感信息，或者说出一些过激的话。记者采访技巧中包括不停地问一些基本问题，诱使你透露真相，不要上这些当！（这是记者们的惯用伎俩）偶尔，你会碰到一两个故意找茬的记者。一旦采访开始，除了系紧你的“安全带”外，还要面带微笑，保持镇静，尽量简短地答复他们。
在很多采访中，记者的提问都会设下陷阱。记住不要在回答中重复这些词，而要变成你的说法，用事实性的词语重新组织语言，推翻问题中隐含的负面隐语。比如说，如果记者用“腐败、不负责、恶意或者损害公众利益”来定义你的行为，你不要说“我们不腐败，没有不负责，没有恶意，也没有损害公众利益”，这样等于重复了记者的指责，会强化观众对此的记忆。你应该面带微笑：“很明显，在这一点上你强烈反对我们，让我告诉你更多的事实吧。”然后陈述你的事实。
无论什么时候，你的回答都要从公众利益出发，记者们的目的就是要保护和体现公众利益。比如说，在提到一个新产品的时候，不要重点讨论投资回报——这是你应该在董事会上说的内容，而要从记者角度来说，新产品会节省消费者很多时间、很多钱，而且能提高他们的生活质量。
 这家伙浪费了“黄金广告位”，啥也没签！
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