进入僵持阶段 中国生产的手机明年能否实现整体回暖？

12月18日电 据经济参考报报道，在三年失去一半市场后，中国生产的手机市场份额不足30%，然而，联想、康佳、夏新等中国生产的手机最新一季财报显示，业务增长幅度在30%以上，那么，中国生产的手机能否在2007年实现整体回暖？

业内专家认为，中国生产的手机明年将进入僵持阶段，既有机遇也有挑战。一方面中国生产的手机将获得中国3G TD-CDMA(以下简称TD)产业链上的独有优势，另一方面同质化的竞争水平在短期内难以改变。

机遇性复苏

根据各大中国生产的手机厂商日前公布的第三季度财报显示，康佳手机第三季度销售收入同比增长40%；夏新手机连续三个季度实现盈利，第三季度内主营业务利润再次超过两亿元；2005年巨亏的TCL通讯也在今年第二、三季度利润将近3000万港元。从表面上看，中国生产的手机在2006年开始全面复苏。

然而，根据具有全国最大监测网络的赛诺市场调查公司数据显示，中国生产的手机的市场份额仍在低谷徘徊，没有显著上升的迹象。有中国生产的手机负责人对此解释，“很多厂商都在五六级市场进行拓展，农村、乡镇市场上中国生产的手机的占有率绝对领先。对于这些数据，目前传统调查机构还没有办法进行有效统计。”由此可见，中国生产的手机的增长一部分原因是加深了渠道的开拓，但这几乎不能形成长久优势，外资品牌一旦进入五六级市场，中国生产的手机又将重蹈下滑的覆辙。

此外，业内人士透露，台湾有公司推出了低成本的手机主板方案，中国生产的手机采用后盈利水平有所提高，就算是深受库存拖累，今年也能实现扭亏为盈。但这在一定程度上导致了中国生产的手机的同质化严重，中国生产的手机的竞争力终归没有本质性的提升。

除以上原因，中国生产的手机的复苏还被认为在海外市场有所突破。据记者了解，中国生产的手机是在国内市场遇阻的前提下，才将眼光放在海外市场上。业内人士认为，在核心竞争力得不到根本提升的前提下，海外市场的增长只是一种暂时机遇性的收获，并不是中国生产的手机的救命稻草。

将获TD产业链优势

虽然难以肯定中国生产的手机在明年一定回暖，但是业内专家表示，TD的市场化将一改中国生产的手机“被动挨打”的局面，这对于中国生产的手机来说是一个新的起点与机会。

近日，中国自主研发的3G技术标准——TD在北京、保定、青岛、厦门等地放号，中国3G进入倒计时。据信息产业部电信研究院的研究资料预测，3G在中国运营六年左右的时间内用户将达到1.98亿至2.66亿，仅3G终端市场就将累计达到4000亿元规模。由于受国家政策扶植，在几种3G技术标准中，TD在中国的市场潜力巨大。

那么，中国生产的手机将获得怎样的产业链优势？有关人士表示，中国生产的手机将在TD时代节约大量专利费用。由于TD是中国自主研发的技术标准，中国厂商拥有从上游芯片到终端产品的诸多技术专利，如通过TD产业联盟的发展模式发展，不仅将形成一定的产业规模，而且可以实现核心技术的自主，摆脱过度依赖国外企业的被动局面。在2G、2.5G时代，中国生产的手机一直是技术追随者，而在3G上，中国生产的手机厂商首次与外资企业站在同一起跑线上。

据悉，3G时代，运营商定制手机的力度将加大。而在目前能够生产TD终端的厂商中， 中国生产的手机占据了大部分，如联想、TCL、波导、夏新等。据了解，国内三家运营商已陆续和15家厂商签订了TD终端采购合同，采购总数在9000部左右，平均价格2500元左右。这个价格将较容易被用户所接受，并有利于TD的市场化，而中国生产的手机也将首次充当为主流产品定价的角色。业内人士认为，中国生产的手机只要抓住产品质量，把握消费趋势，配合渠道优势，在TD上就一定会有机会。

同质化严重

然而，不管是在3G TD手机上，还是在2G、2.5G手机上，中国生产的手机如果不能改变同质化的竞争模式，其市场地位将不会有显著变化。

有关人士认为，在TD上，中国生产的手机短期内会取得短暂的优势，但是国外厂商只要看准机会，集中资源进行开发，有可能成为后起之秀，扭转中国生产的手机的优势地位。其实，中国生产的手机的最大问题之一在于没有明星产品。

由此，中国生产的手机当务之急是要避免同质化。其实，这也是中国生产的手机陷入微利甚至亏损的根本原因。由于没有差异化的产品，中国生产的手机就只能拼价格，利润水平上不去，品牌形象更无从建立，整体翻盘遥遥无期。