在手机电视领域占有节目内容和标准先机的广电系，却在实际的市场运作中暂处下风。

20日，记者从运营商内部获得的最新统计数据显示，目前国内电信运营商手机电视业务的用户数已达到百万级，仅联通就拥有35万用户，初具产业规模。运营商在研究修改业务模式，以期获得更大的用户量。

电信抢得市场先机

手机电视自国内诞生之日起，就伴随着广电与电信之间的“斗争”在成长。

从2004年起，中国联通和ChinaMobile便率先推出了基于流媒体方式传输的手机电视业务。在经历了市场的考验后，电信运营商的手机电视业务已成熟并实现了商用。

据联通公司介绍，联通为手机电视业务开通的“手机视讯”栏目，共开通了12个频道，已接入业务有200多个，可通过直播、点播和下载三种方式，为用户提供手机电视业务。目前，已有20多款支持中国联通手机视讯业务的手机上市。而联通用户数量也达到了35万。

虽然手里没有大量的节目源，但是运营商却与CP/SP合作，通过他们购买或提供的节目内容满足手机电视播放的需要。据悉，仅联通“手机视讯”业务的内容提供商就近50家，共提供了近200个业务、4万条内容。

尽管广电占有内容环节的优势，但在业务推广上却落后于电信。今年5月份开始，上海文广才正式推出基于DMB技术的手机电视业务。

广电自有技术绕开运营商

移动通信运营商主导的手机电视模式是采用流媒体技术，通过在线或下载方式收看。在这种模式下，移动通信运营商主导运营平台，而广电部门或其他节目制作公司仅作为一个内容提供商与其合作，参与分成。

广电企业显然不满意这种替电信“打工”的角色定位，因此一直在开发自己的手机电视节目传输技术和系统，使手机用户不采用电信运营商的网络就可以收看手机电视节目。

目前广电系统主要是采用数字广播技术，利用广播电视塔直接向手机发射电视、广播频道信号，用户只要有支持数字广播功能的手机就能直接接收信号，收看手机电视。通过这种方式，广电完全可以绕开运营商开展手机电视业务。

但颇为尴尬的是，尽管广电系统去年起就在本行业内推广上述技术，但因标准和口径的混乱，在手机电视市场进展缓慢。

虽然，市场上还没有广电手机电视用户数量的统计数字，但是一家与广电合作的手机终端厂商告诉记者，在Samsung 、LG、多普达等多个终端厂家的支持下，采用数字广播技术的手机电视业务目前在各地的推广都不尽如人意，“能不能继续推广下去都不好说。”他表示，究其原因主要是产业链尚未健全，广电手里也没有客户资源。

借行业标准制衡电信

为了改变这种被动局面，广电在产业链没有建成之际，又率先抛出标准，希望能借此主导手机电视产业。11月1日，由广电系统自主研发被定为手机电视行业标准中传输标准的STiMi，从今年11月1日起大规模实施，下一阶段，针对手机的其他配套标准也将陆续颁布。

此前，由于中国没有自己的手机电视标准，各地方广电部门有采用欧洲DVB-H标准的，也有采用韩国DMB标准的。

在广电自己制定的标准完善后，解决了广电系统内部标准之间使用混乱、互联互通难的问题。

电信业战略咨询专家王煜全认为，标准的颁布对地方广电部门是一种约束，虽然标准的出台距离实施还需要一段较长的产业化发展过程。

根据广电方面的计划，StiMi将在今年底完成地面补点试验网的建设，同时进行系统试验；在明年中期开始商用试验；而在2008年上半年启动卫星系统，形成全国网络正式开始运营。

不过，尽管广电系统在行业标准上取得了先发优势，但颇为尴尬的是，由于该标准目前只是行业推荐标准，电信运营商在业务运营中都没有“理睬”。

调整盈利及收费模式

对于电信企业而言，目前的重点在于，趁着手机电视业务规模初具之时，不断扩充节目内容，修改业务模式，以期获得更大、更稳定的用户量。12月11日，移动、联通继2004年携手上海文广之后，再度结盟央视。文广和央视也是迄今为止，国内仅有的两家获得广电总局颁发的“全业务运营牌照”的传媒集团。

根据合作协议，移动、联通将负责提供手机电视业务所需的网络设备、业务平台、用户服务、营销渠道、技术保障等方面的支持以及计费、客服等工作，而央视负责手机电视业务相关内容集成、播控及管理平台的开发、设计和维护以及对于内容的审核。

据运营商方面表示，，双方直接合作后，不仅丰富了节目资源，央视也能对节目内容和版权起到把关的作用。

据悉，运营商下一步还将针对手机电视播放的特点，对现有的业务模式进行修改。包括：制作更多的适合手机电视播放与下载的时长在15－30秒内的节目；研制根据观看节目时长来收取费用的简便的收费模式；考虑除节目之外等盈利模式，如收看广告与赠送流量相结合等。