无线音乐容量将继续放大，用户接受度进一步提高；数字版权管理成为2006年中国无线音乐市场最大心病；音乐产业链蜕变、移动运营商要主宰音乐市场；音乐终端大减价，为音乐市场增添了动力

-宋永军

2006年中国无线音乐保持快速增长态势。DRM(数字版权)管理、音乐产业链的蜕变、运营商的新模式、SP的整合成为2006年中国无线音乐市场4大看点，也为2007年中国无线音乐发展奠定了基础。

对于2007年无线音乐市场走势，诺盛咨询在其研究报告中概括为以下4点：

一，无线音乐容量将继续放大，用户接受度进一步提高。

2006年随着用户对于彩铃、IVR(交互式语音响应)、互联网音乐接受度的提升，无线音乐市场规模进一步扩大。ChinaMobile推行的“中央音乐基地建设”，“彩铃唱作先锋大赛”，“音乐新贵族”对于用户使用彩铃业务起到了持续刺激作用，用户使用彩铃积极性大大提高。2006年ChinaMobile彩铃普及率达到32.6%，在全球通和动感地带品牌用户群中，渗透率更高。“联通丽音”用户受到ChinaMobile用户影响，普及率也大大提高。

二，DRM管理成为2006年中国无线音乐市场最大心病。

2006年无线音乐提供商挥舞着版权大旗向SP四处开刀。北京源泉公司正式起诉China.com、华友世纪、华动飞天以及奥创科技4家SP。因认为自己网站上需付费下载的网络歌曲被Yahoo!中国网站链接并提供了免费下载服务，娱乐基地网站将Yahoo!中国和3721告上法庭，索赔500万元。

导致这种现象产生有多方面原因：一是大量SP受到利益驱动，使用技术性手段获取音乐，二是SP版权意识薄弱，无意识使用了音乐作品，三是大量小型SP无力支付高额版权费用，只好铤而走险。

要解决这些问题，必须从源头上和技术上双管齐下。在今天P2P交换音乐档案已经成为一股无法阻挡的潮流时，传统音乐唱片业者固守旧有方式，以相对不便保存、欣赏、传送并且没有较大自主选择余地的CD方式集成一组音乐搭售给消费者，还仍旧抱有获取高额利润回报的心理预期，已经成为不可能。只有积极顺应潮流，与SP合作共同解决DRM问题。

当然也可以从模式上控制DRM侵权行为，比如APPLE的数字音乐只能在I-POD上播放，通过将音乐和播放器捆绑来阻止侵权行为发生，但是这种做法比较保守，容易对产业发展起到阻碍作用。目前ChinaMobile等移动运营商也意识到了问题重要性，从2006年起，将会建立严格音乐版权办理办法，来监督SP无线音乐版权问题。

三、音乐产业链蜕变、移动运营商要主宰音乐市场。

无线音乐市场容量放大，让产业链的各方都想尽可能多的攫取产业利润。无论是运营商，SP还是终端厂商都进行了一些革命性行为，目的是尽可能抢占市场制高点，提升行业进入门槛，避免竞争加剧而导致利润被摊薄。

运营商方面：1、ChinaMobile成立了M.Music无线音乐俱乐部，为客户提供的一个全新音乐体验平台，一站式音乐消费及娱乐服务。包括音乐下载、音乐共享、音乐传播、音乐交流等。

2、出现了无线音乐首发，将ChinaMobile通信网络打造成最大音乐分销售渠道，目前已经实现了超级女生歌曲、陈好、刘德华等歌手音乐首发。

3、直接和CP(内容提供商)签约，逐步迫使SP(接入服务提供商)推出无线音乐产业链。ChinaMobile和中国联通均已经和世界上最大4大唱片公司和本土唱片公司签约，直接购买彩铃。2006年下半年ChinaMobile还实行彩铃竞价购买机制，直接将SP抛在一边。

SP与CP方面：1、SP实现了对于CP渗透，主要是通过购买和并购方式实现内容与渠道整合。比如华友去年开始谋求向数字娱乐公司转型，曾以765万美元收购飞乐唱片60%股份，并且签约超女张靓颖、歌手羽泉和黄征，通过手机、互联网等多种渠道发行音乐唱片。

2、SP抱团取暖，成立联盟推行无线音乐。6月28日，国内唱片公司鸟人艺术携手Sohu.com、Tom.com、华友世纪、空中网、掌上灵通、龙腾阳光6大SP，联合通过无线首发庞龙新专辑《小眼睛姑娘》。6大SP同时宣布，成立以ChinaMobile为发布平台的国内首个手机唱片发行联盟。这是国内SP首次联合发行同一张音乐唱片。此前，数家SP都曾单独同唱片公司合作发行单曲。

3、CP向SP渗透，主要是传统转型的CP为主。比如滚石移动，滚石移动计划收购3家公司，滚石甚至计划跟索爱合作开发过一款音乐手机，由滚石移动提供数字音乐解决方案。

四、音乐终端大减价，为音乐市场增添了动力。

2006年随着手机终端市场价格竞争的激烈，具备强大音乐功能的手机价格不断下降，为音乐业务的推广奠定了扎实基础。音乐手机在整体手机总销售量的比重不断提升，预计2006年底，音乐手机能占到手机总量15%以上。

音乐手机的普及不仅仅刺激了音乐业务的提升，而且也给SP提供了另外一条途径进入音乐市场。SP可以通过与厂商的合作，直接将WAP(供手机浏览的网站)网址内置到手机终端上从而提升用户使用业务量。