在很多人看来，比尔·盖茨不是一个热衷体育的人，在体育赛事中很少能看到Microsoft的影子。体育营销上，观众看到的更多是HP、联想、Intel、Avaya、Siemens等IT厂商，身为全球最大软件厂商，Microsoft几乎与体育毫无瓜葛。

而随着产品的优化，Microsoft似乎也更加看重风驰电掣的体育赛事，在Intel、AMD、SAP、联想相继登录F1（一级方程式赛车）后，Microsoft显然有些不甘寂寞，正寻求另外一种方式进军F1。

日前，据外电报道，法拉利F1车队与Microsoft签下一纸协议，双方将在未来展开技术合作。具体内容是Microsoft将帮助法拉利车队，处理总部马拉内罗与比赛现场之间的数据传输。

去年7月6日，国际汽联宣布Microsoft旗下的MES公司，即Microsoft和迈凯轮公司之间组成的联合体，成为2008到2010年，F1世锦赛的官方电控单元(ECU)供应商，这意味着届时所有的车队都将使用该公司的产品，当然也包括法拉利车队。双方此次签约，正是合作的延续。

Microsoft负责全球赛车事业的主管Manuel Simas曾表示：在所有的领域中，Microsoft的目标都是向客户提供正确的技术和工具，使得他们能够在自己从事的行业中取得成功，同时保证付出的成本维持在最小水平上。这也是我们正在向所有F1车队提供的。

在分析师看来，Microsoft曲线进入F1，一个潜在的目的在于带动Xbox 360的销量。Xbox 360中包含有多款赛车类游戏，与世界上最成功的汽车赛事合作，有助于Xbox 360打开更多的市场，包括还未发售的中国大陆。

此外，F1赛事的紧张刺激与软件应用及高性能计算有着密切关系，而这些正是Microsoft涉足并有所建树的领域。如同宏基的法拉利笔记本中预装了Windows Vista一样。

无独有偶，在与法拉利签约一天后，Microsoft体育营销再出重拳--NBA球星“小皇帝”勒布朗·詹姆斯即将成为Microsoft的最新代言人。这也被看作Microsoft近年来体育营销最浓墨的一笔。

据《阿克伦灯塔报》报道，马弗里克·卡特（勒布朗·詹姆斯经营团队中的领军人物）与Microsoft公司的副总裁乔安尼·布拉德福特一起出现在西雅图，双方将在美国当地时间2月5日发表一份联合声明，正式宣布“小皇帝”成为Microsoft的最新代言人，合同的数额达到数百万美元。双方都坚信詹姆斯会为Microsoft赢得更多的新用户。

此前，詹姆斯曾与NIKE公司签订过价值将近1亿美元的合同，令后者收益颇丰。可以预见，在顺利签下勒布朗·詹姆斯后，将有更多的球迷知道Microsoft，知道Windows Vista。（毛井井）