胡怡琳 上海报道

法国汤姆逊集团的全资子公司Premier Retail Networks(下称PRN)近日宣布，将与上海玺诚文化传播有限公司(下称玺诚)共同成立一家新的合资公司以进入中国以及亚洲市场。这家合资公司的主营业务是针对该区域内优质国际零售商进行店内视频广告、电影广告及其他户外广告服务。

合资公司的首个项目是在中国互联网连锁网吧Big咖啡店中布署店内媒体网络。汤姆逊和玺诚公司称，目前正在对该连锁网吧的50家门店进行试运行，计划在2007年实现覆盖其750家的门店。

法国汤姆逊亚欧地区副总裁朱利安·马赛尔(Julien Marcel)和玺诚董事长曾兴义接受本报专访时表示，合资公司的股份比例尚存变数，两家公司还在进行最后商讨。

PRN是2005年汤姆逊集团战略转型中所收购的三家公司之一，拥有近15年历史视频网络的开发和管理的经验。之前，汤姆逊集团把传统的彩电业务出售给了中国彩电厂商TCL集团。

PRN目前隶属于汤姆逊集团的服务部，该业务部门同时还为电影制作公司提供专业的后期制作服务。在中国票房靠前的两部电影《满城尽带黄金甲》、《夜宴》的后期制作均出自汤姆逊集团之手。该集团的另两大业务部分别是技术部、系统设备部。

PRN经营着美国最大的店内电视网络。在进入亚洲之前，PRN最引人注目的是2006年10月和全球最大的零售商沃尔玛宣布共同开展600余家店内网络媒体业务。沃尔玛店内未来可以通过IPTV 网络把特定的媒体体验传达给购物者。该次合作使PRN在全球所拥有的零售网络渠道增加到了6000余家——家乐福、百思买、CIRCUIT CITY都已成为PRN的客户。此次PRN与玺诚的合资也是汤姆逊店内电视业务首度进入中国。

“我们是全球最好的数字视频技术公司之一。”朱利安·马赛尔表示，“集团目前每年全球年销售收入大约近60亿欧元我们的最大客户有很多来自影业制作公司，比如21FOX、华纳、Disney。”

不过对于在中国刚刚起步的店内视频市场，朱利安·马赛尔和曾义兴均持谨慎态度。“在中国，店内广告的时间还比较短，国外市场上，促销的信息，还有其他视频内容的比例会非常高，但这对中国来说是一个渐进式的过程。我们会在店内针对不同的客户提供不同的内容制作和广告投放。” 朱利安·马赛尔称，“如果零售商需要全部播放它的产品信息，那也很好，我们当然也愿意这样做。事实上，对于不同区域的零售商，他们的需求都是不一样的。所以我们会为他们提供最适合他们的媒体策略。”

玺诚是中国最大的卖场电视广告运营商,与家乐福 、百安居、易初莲花、世纪联华等在国内的大型零售连锁店展开合作。中国最大的楼宇广告运营商分众传媒是玺诚主要的竞争对手。

2003年，曾义兴及三位伙伴在上海共同创办了玺诚,吸引上实科技风险投资公司、集富(JAFCO) 亚洲等多家风险投资机构共计1,800万美元的投资。近日公司已完成第三轮融资,包括美林在内的诸多机构向公司注资2,400万美元。

曾义兴强调，视频是双方公司的专业所在，未来有可能会加入音频内容，不过均将围绕客户的需求来进行。

他并表示，玺诚目前的25家零售合作公司不会因为合资公司而有所改变。“合资公司会针对国际零售商。因为他们具有国际性的品牌策略，又有比较长期的品牌规划。”

有消息称，玺诚已经和全国首家营运IPTV的文广集团旗下的东方宽频达成合作协议。

业内人士称，这些举动均为玺诚向网络视频服务商的方向发展埋下伏笔。此次合资公司的成立对于玺诚的转型和网络提升也将具有重要意义。“对于IPTV业务，我们不会排除未来可能有新一部分的合作，更不排除用最尖端的技术，不过目前我们是在准备阶段，要做的事还很多。” 朱利安·马赛尔表示。

资料

汤姆逊转型之路

-剥离一度占据其总收入高达85%的彩电业务和显像管业务

2003年11月，出售彩电业务给中国的TCL集团

2005年，出售显像管业务给印度的Videocon集团

-打造新的主营业务-媒体和娱乐

2001年，收购美国第二大电影行业服务公司Technicolor。这使得汤姆逊可以为电影行业提供洗印处理、后期制作以及DVD业务。

2002年，收购了Grass Valley Group(草谷公司)，这使得汤姆逊可以向媒体行业提供高清广播设备、服务器以及播出系统等服务。

这两次收购造就了汤姆逊面向传媒和娱乐行业的三大主营业务：服务、系统及设备、技术