《新经济导刊》2006年12月20日总127期
薛童

如果今天还有谁问什么是新经济，一定会遭到嘲笑，因为新经济早已经从一个新概念普及为一种常识。其实不然，今天我们仍然有必要重新来认识新经济，重新来解读新经济。因为虽然新经济以高科技、信息、网络、知识为其重要构成部分和主要增长动力的内涵没有变，但是新经济的表现形式或者说带动新经济发展的产业结构却在不断发生着变化，而这种变化在2006年则可以用“创意经济”来书写。

是的，创意经济，一个新鲜而且充满想象力的新概念。就像当年我们第一次听到网络经济、知识经济，而创意经济的大潮似乎来得还要更猛烈些。

2006年12月11日，北京迎来了首届中国北京文化创意产业博览会，正如一年一度的北京科博会对于科技创新成果的集中展现一样，文博会也是在为创意经济的发展推波助澜。同时，也可以看作是一个风向标，发展创意经济已然成为中国国家经济发展战略重要的一部分。

技术创新和文化创意应该是这两大盛会所展现的核心内容，而它们也正是当下新经济的核心和动力，是托起中国制造走向中国创造的希望。

2006年，一股创意产业发展的热潮扑面而来。

从政府层面，北京、上海等地已经把发展文化创意产业列为支柱产业，一批有代表性的创意产业园区陆续建立起来。从企业层面，设计创新、创意化生存被越来越多的企业纳入到企业发展的战略当中。

创意产业是指：源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业。包括广告、建筑、艺术、设计、音乐、出版、软件、影视等行业。

据统计，全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值，并以5%的速度递增。目前创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。有人指出，经济和社会正在经历一场新的变革——从工业时代到创意经济时代，无疑，创意经济已经成为新经济的新引擎。

中国大力发展创意产业，既是顺应经济发展的潮流，也是国家战略的重要组成部分。

纵观其他创意产业发展较早的国家，无论是英国还是韩国，发展创意产业都是传统经济发展到一定阶段的必然转型。

20世纪后期，发达国家已把制造业视为低层次、低效益产业而向发展中国家转移。随着传统制造业的衰落，以文化大国自居的英国开始意识到创意产业的重要性，着力推动创意产业的迅速发展。韩国在经历了1997年的金融危机之后，韩国经济陷入困境。为了重振经济，政府开始重视产业多元化发展，并将目光投向具有低消耗、高利润、高附加值的文化产业上。

而中国经济发展到十一五阶段，中国的制造业发展应该说已经差不多到了极致，尤其是近几年的油荒、煤荒、电荒等能源危机对我们以制造为主的经济发展提出了很大的挑战。中国要想实现和平崛起，实现从中国制造到中国创造的转变，只有走自主创新的道路，而自主创新必须依托两条腿走路，那就是技术创新和文化创意并重。

因为创意产业和文化密切相关，而中国有着深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，所以中国在发展创意产业方面有很强的优势。

这也是中国政府大力推动创意产业发展的根本所在。当然，创意产业的发展固然有政府推动的作用，但最主要的动因还是中国目前已经具备了发展创意产业的基础和条件。

目前，一般发达国家文化产业或文化创意产业的产值在GDP中所占的比重约为6%～12%左右，中国是3%上下，这表明，中国创意产业的潜力很大。

与此同时，随着中国经济的持续健康发展，人们在解决了基本的生活需求之后，文化消费和无形的体验消费的需求比例在逐步加大，说明创意产业有真实的市场需求。反观，生产一种无形产品的企业正在成为经济发展中最活跃的部分，比如网游、动漫、出版、设计、软件、影视等等，即便是一个具体的产品，比如汽车、手机等等，决定消费者购买的主要因素也已经变成了非功能性的设计和品牌文化。

这些都说明中国发展创意产业的时机正在日趋成熟，也正是因为有了这样好的基础，目前发展创意产业其实更多的还是体现为一股自下而上的发展动力。不论工业设计、现代艺术、动漫卡通、影视、出版、乃至建筑等创业产业的核心领域，中国企业都有突出的作为(详见本期创意盘点)。

新经济 技术创新与文化创意

从创意产业所包含的领域来说，很多都是传统的行业，比如影视、出版等等，为什么会是新经济的新引擎呢？又为什么说文化创意和技术创新一起构成了新经济的核心和动力？

我们之所以把创意经济看作是新经济，是因为新经济所涵盖的技术的发展正是推动创意产业高速发展的动力，而文化创意产业反过来也在促进技术的进一步发展。

新时期的新经济应该是文化和科技的融合和互相促进，举一个例子可能更容易理解。众所周知，中国手机SMS创造了一个巨大的新的产业，手机SMS首先是源于一种技术的创新，但是真正做大市场依靠的是音乐、彩信、手机电视等内容的撬动。这样的例子举不胜举，像网游、网络搜索等等都是技术和文化结合创造的产业。

事实上，创意经济在全球范围的发展与现代科技的高速发展是密不可分的。

首先，现代科技的高速发展提升了人们的生活水平和生活质量，精神性的消费需求得以大量的释放，这些消费包括出版、艺术、快乐体验等等。

其次，文化的产业化发展也是建立在信息科技发展的基础上，比如大众传媒技术的广泛出现和发展。信息技术一方面提供了文化得以产业化的手段，另一方面，大众传媒的发达也激起了文化的大众化消费热潮，进一步又刺激了文化的产业化进程。

还有，高度个性化的创意产业领域，一方面需要多样性的文化资源和文化想象力，另一方面也高度依赖现代电子信息技术手段，比如虚拟技术的普及，正好与个性化的消费时代合拍，真正实现了个人生产、个人沟通以及个人消费的三位一体。

像我们熟知的创造几百万SMS效益的网络歌曲《两只蝴蝶》、徐静蕾超过千万访问量的博客等等，都是文化产品在技术的手段下得以繁荣发展的最好例证。

而另一方面，文化创意也是科技走向市场的融化剂，比如，一项技术的发明，最终需要通过创意设计才能转化为人们能够使用的产品。还有，创意同时推动了技术的融合，信息家电化和家电信息化，包括音乐手机、DV手机等等，这些新的产品虽然是以往的产品升级换代，但都不是一个颠覆性的技术创新，而是由创意设计推动的技术融合的创新。

所以，创意产业的发展离不开技术，而技术创新也需要创意的智慧。