普通电视人群减少 传统媒体面临网媒挑战

英国一项最新调查结果显示：普通电视观众人群日渐减少———

由英国著名市场研究公司ICM和英国广播公司共同完成的一项最新调查结果显示，由于越来越多的人选择观看网络电视，现在普通电视观众人群已经日渐减少。

将近四分之三的被访者说，现在和一年前相比他们都花了更多的时间观看网络电视。9%的被访者表示他们会习惯性规律地观看网络电视，13%的被访者说他们偶尔会看网络电视。还有10%的被访者说他们相信自己不久就会成为网络电视的观众。

火爆因为其内容丰富

激增网络电视群体的一个重要原因是因为网络提供了数量巨大的在线影像资料源。一方面，一些公共服务网站，虽然他们现在也面临很多未被授权而发布资料的官司纠纷，但是例如YouTube和MySpace等都是网络电视观众常常点击的网站。

而现在，许多传统媒体也开始提供网络服务，去年4月，美国广播公司第一个打破了电视和网站的传统壁垒，首先在线播放了他们主要节目的时间表。虽然实现网络和传统电视媒体的现在看起来在抢夺观众，但专家表示最终这样的融合一定会有积极的意义。

多样化的观看选择

同时，调查结论可以看出，网站的滚动广告也在增加。美国广播公司就表示他们的最新广告收入预案中就包括在保有原来传统媒体观众的基础上更大规模地扩大网络观众群体收看率。媒介行业专家就分析说，随着商业模式的开发，数字电视、网络在线观看、下载观看等形式的出现都会各展其能争夺收视率。网络观众的收看不管从内容上还是形式上来说，选择余地都将增大。

涉嫌非正版现象仍在增加

据BBC包含2070名英国居民的调查显示，下载非正版电视剧的人群不断增加也造成了传统电视观众人数减少。像BitTorren这样能够方便地使用户快速下载电视剧软件的出现更是方便了这样的观看行为，而BitTorren公司也宣称他们在全球范围内拥有7亿用户。

这样的网站提供了范围甚广的下载源，包括电影、电视剧、音乐等等。这样很多BitTorren用户免费获得了电视节目。正是这样的原因，使得越来越多的人放弃电视而投向电脑。随着人们对影像节目的需求不断增加，现在看起来到了一些电视和电影媒体开始思考是否应该提供更多在线内容以平衡市场上这样的非正版行为的时候了。