2006年7月10起，ChinaMobile开始实施一系列新政。包括最长40天的免费试用期，两次收费提醒，以及在月底（25号后）向用户发送已订制业务提醒等。

ChinaMobile新政的一个重要出发点就是规范市场，保护用户。为此在新政中设置了多次提醒的功能，包括免费试用期内的2次收费提醒和每月25日以后发送的已订购业务提醒等。但这种政策在让用户明明白白消费、防止SP通过非法手段欺诈用户的同时，客观上却造成了用户的流失，对通过正当途径开展的包月业务也产生非常不利的影响。

目前，用户对移动增值业务的消费行为大多数为非理性消费，如在电视上看见一个喜欢的铃声，用户就按照提示发送SMS指令，订购了包月业务。业务的粘性普遍不高，也谈不上是什么必需品。对于已经订购业务的保留或取消，用户一般处于一个两可的状态，甚至可能淡忘这一业务的存在（对此，ChinaMobile早已定义了沉默用户的概念，对用户利益进行保护）。

如果用户反反复复收到SMS提醒，告知用户已经订购了某某业务，费用是多少，如何退订，将产生两方面的影响。一方面，反复提醒的增加，诱导了用户退订行为的发生，另一方面，反复的提醒本身就是一种干扰，用户完全可能因为不厌其烦而索性将业务退掉。这两个影响都将大大增加对包月业务的退订行为发生的可能性，并且是在用户对业务本身并无明显的不满情况下发生的。

ChinaMobile出台新政，意在规范整顿市场、保护用户利益。但是其中“多次提醒”的规定会在相当程度上增加用户退订的概率，在帮助用户防备不良SP欺诈手段的同时，也对通过正常途径开展的包月业务产生非常不利的影响。在这一点上，这条措施没能做到区别对待。同时，多次提醒客观上对用户也造成了骚扰，虽然其出发点是好的，但是实际效果上反而影响了用户的正常使用。