海外研究机构的数字预测，在今年之前，全球移动广告的营收就将达到160亿美元。但无庸质疑，作为全球最大的移动通信市场，中国的手机广告市场才刚刚起步。

尽管中国著名的免费WAP站点3G门户的负责人张向东在本周透露，3G门户每月来自无线广告的收入超过百万。而分众无线也已经提出，明年手机广告销售额超过5亿的目标。

但分析师仍认为，不管是广告主、广告公司还是消费者，对手机广告的认识都还停留在比较浅的层次，需要在实践中不断探索。而解决好“广告资讯信息传播”和“避免搔扰侵犯隐私”的矛盾，必须有一个阶段的发展，各方面的利益得到均衡，达到正循环，这个新兴媒体的广告市场才会到达临界点而形成爆发。

InStat China世达研究总经理殷建松在接受CNET记者采访时表示，用户对手机广告的接受，需要时间，毕竟手机是一种个人隐私性的物品，不愿意让别人来粗暴地干涉。但由于太多非法SMS广告公司的存在，造成整个行业背负上不良声誉，使得真正优秀的公司也要承受这种行业之罪，付出不少的代价。

殷建松告诉记者，只有做到行业自律，建立良好的行业形象，才会逐渐走出非法SMS的阴影。另外，WAP与手机内置的广告发布形式，也是手机广告重获发展的机会所在。

殷建松认为，未来手机广告的市场空间是很大的。但是从事这一业务的广告公司，必须注重广告在整个公司的营销过程中仅仅是一个环节，需要把互动营销的各个环节的细节执行好，唯有这样的公司才能在未来有比较大的作为。