又是一个“金矿”？

手机搜索和手机广告被称为移动增值产业的下一个“金矿”，由于看好移动搜索服务的应用前景，搜索引擎开发商（Google、Baidu.com、Yahoo!等）、手机制造商（Nokia、Motorola 、Sony Ericsson等）、国外诸多移动运营商（Cingular、Sprint、Verizon、T-Mobile、Orange等）、软件提供商（Microsoft、Symbian等）、提供技术平台和内容资源的CP以及提供移动搜索服务的SP，纷纷从2004年开始“摩拳擦掌，招兵买马”，以期在移动搜索业务快速发展之前获得足够的经验和“眼球”。

尽管在互联网搜索服务上做的成功并不意味着能够在手机搜索服务上占得先机，Google、Baidu.com等搜索服务提供商，还是在第一时间“嗅”到了搜索服务应用于手机平台的商机，进而开发了用于SMS搜索和WAP搜索的服务平台，与运营商、手机制造商迅速开展了手机搜索的合作。2004年10月，Google在美国推出了名为“GoogleSMS”的服务，就是以SMS方式实现移动搜索，该业务短时间内就得到了美国六大无线运营商的支持。在这项服务中，通信运营商从每条SMS中收取0.05美元到0.10美元不等的费用，而Google则不收取任何费用。

同年11月，Baidu.com的手机WAP搜索也正式上线，用户可以通过任何一部支持WAP的手机输入wap.baidu.com即可直接登陆Baidu.com使用手机搜索服务，Baidu.com推出的第一款中文网页搜索引擎，也是全球第一款中文网页搜索引擎，面向的用户是ChinaMobileGPRS用户和中国联通的“联通无限”WAP用户，Baidu.com在该项服务上也没有采取收费的措施。

紧接着，国内很多提供手机搜索技术和服务的CP、SP迅速涌现出来，陆续推出了SMS搜索和WAP搜索两大类手机搜索服务。从2004年出现的以提供无线互联网搜索引擎为主的Cgogo，到随后成长起来的悠悠村、掌上搜、上海明复、杭州普希、成都手索、深圳数动等等CP和SP，在天气查询、航班列车查询、图铃搜索甚至例如中介房屋租赁等特色应用上，已经做得小有起色，更进一步带动了增值服务商在手机搜索服务上的投入力度。

记者了解到，国内首个SMS搜索联盟—掌上搜共赢联盟也已成立，是由提供手机搜索技术平台和内容资源的掌上无限发起的，目前联盟成员已达到40家左右。与CP在技术和内容资源上进行合作，是很多SP快速进入手机搜索市场所采用的一条捷径，可以有效地降低业务开发成本和风险。

地方企业先行试水

记者在与几家SP企业交流中得知，尽管ChinaMobile和中国联通尚未对手机搜索业务的推广时间有所表态，但在地方上，运营商与CP和SP已经开始了手机搜索的尝试服务，例如重庆联通、四川联通、上海移动、上海联通、辽宁移动、辽宁联通、山西移动等运营公司，已经与掌上无限等增值服务商联手合作，面向用户推广包月式或者点播式的手机搜索收费服务，包月费用为5～8元，点播费用即单次搜索并收到结果的费用为0.2～0.5元。

在用户使用的手机搜索中，最被看好的是本地搜索，它是服务商为用户提供的有关餐馆、酒店、商城、娱乐场所等位置和信息的搜索服务，但这种信息的目标只限于手机持有者当前所处位置或目的位置。同时，本地搜索的数据库建设、网络速度和终端的限制都还是制约本地搜索发展的一个瓶颈。

有业内人士称，ChinaMobile和中国联通从2005年就开始了手机搜索业务的研究和测试，相对于与搜索服务商进行合作的模式，运营商更希望自己旗下的相关服务商能够独自运作这一业务，但已经先行一步的很多CP在内容开发上有着丰富的经验，而SP们也在业务推广上有着强大的优势，所以目前看来，运营商与SP或者搜索服务提供商合作的可行性更大。

专家认为，尽管地方企业已经在手机搜索服务上获得一些发展，但近一两年，手机搜索服务还将处于市场培养期。

WAP搜索盈利模式仍不明朗

目前SP推广的手机搜索业务方式以SMS方式和WAP方式为主，但因为WAP方式用户承担的费用较高，同时由于运营商的相关政策，免费WAP陷入发展困境，一些提供免费WAP搜索服务的SP出于长远发展考虑，只能暂时忍痛并寻求其他的盈利模式。

上海明复是国内惟一一家通过SMS以及WAP手机提供免费的搜索内容及信息的服务商，当记者问起该公司的盈利渠道时，相关负责人表示在手机搜索服务上正在探索竞价排名、向有宣传需要的企业进行收费等模式，以拓展直接向用户收费的单一盈利模式。

同时，手机搜索也成为了手机制造商的一个产品卖点，很多手机厂商近两年已经开始在新近上市的手机中预置手机搜索功能，相应的手机软件开发商也开始考虑将这个功能内置到手机软件中。今年3月，Baidu.com宣布和Nokia达成战略合作，联合开发针对中文用户更为便捷的手机互联网搜索方式。此前双方就已经在相关网站为NokiaS60平台手机用户提供免费的搜索插件。但受限于各种因素，双方的战略合作没有快速地在用户中得到普及应用。Baidu.com和Nokia在达成战略合作关系时，也都没有明确表示双方合作的商业点和盈利模式。

一些SP的相关负责人集中强调的一点是，目前手机搜索业务亟需一个明朗的盈利模式。在未来的3G业务中，基于移动搜索的视频搜索将具有广阔的市场，但目前，搜索引擎技术也已经发展到了第二代，如果在业务盈利模式上有所突破的话，必将在短期内有很大的发展。