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最新全面解析上半年十大降价中国生产的车
网友【dreamer】 2005-07-14 05:31:14 分享在【明星/名人动态】版块    5    1
今年年初的汽车价格市场即以中国生产的宝马降价打破平静,之后市场上跟进降价的车型也不少。而据网上车市的价格监控显示,今年以来中国生产的车的平均价格尽管仍低于厂家定价,但其降价的幅度和次数已经明显小于去年。价格战到了今年主战场已经转移到中高档车市场,那么战场的升级是否也带来了降价影响的升级呢?换言之,今年的降价对汽车销量的促进作用是否更加明显,记者收集了今年降价动作较大的10款车型,并从降价原因和降价后的销量逐一分析。

宝马5系

降价幅度:全系降5万元~10万元

降价原因:厂家降价

促销效果:作用明显。经销商一天内卖出过去一个月的销量。上半年宝马全系共销售7300辆,同比增长49.07%。

★点评:10万元的降幅一举将宝马从高高在上的神坛上拉了下来,直接缩短了和消费者之间的距离。而到7月时宝马318i、325i的价格再次降低了3万~4万元,只是此次降价是商家操作。可见大降之后尽管短期内对销售有极大的促进作用,但让价格也失去了制衡而不受厂家控制继续下落,宝马的“中国市场战略”仍需谨慎。

马自达6

降价幅度:2.5万元~4万元

降价原因:厂家为“庆贺一汽轿车Mazda6成功上市两周年”

促销效果:稳中见涨。上半年总销售24607辆,同比增长26.7%。

★点评:降价前马6的市场表现就非常出色,降价后性价比的优势更为突出。马6的表现足以令一汽骄傲。近来商家又有小幅价格调整,2.0豪华型的价格再次下降2100元。
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别克君威

降价幅度:1万元~3万元

降价原因:商家所为

促销效果:显著。上半年君威销量达31483辆,6月销量增幅有两成多。

★点评:商家太心急,从君威2.5到2.0,一个也不放过降价的可能。但这样做的效果还是明显的,销量确实有所回升。但如果厂家还不站出来规范价格的话,二级经销商处的价格会进一步混乱,届时受伤的只能是厂商自己。

帕萨特B5

降价幅度:1万元~2.5万元

降价原因:商家促销

促销效果:较为明显。上半年帕萨特全系的销量达到28131辆,同比负增长40.74%,但6月销量较上月增长近两成。

★点评:帕萨特的价格在中级车市场一直保持相对稳定,尽管有降价但是频率一直不高,因此没有超出消费者的承受底线,也还算适销车型。

商家为了促进销售而进行的降价自然降到了消费者的心坎里,因此帕萨特的降价成效也还可以,下半年新车型上市后旧款价格或许仍有下调,买家可关注出手。
 0   2005-07-14 05:31:31  回复
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宝来1.8系列

降价幅度:7000元~2万元

降价原因:商家买断包销

促销效果:不明显。买断包销数量有限。宝来整个车系上半年销售1.53万辆,同比负增长46.78%。

★点评:自从中视购物开创了汽车买断包销的汽车销售模式以来,经销商和消费者都从里面吃到了大甜头,于是买断销售在汽车界屡次上演。

宝来作为驾驶者之车的概念尽管创新,但销售始终受制于受众群狭窄,价格偏高。降价后宝来的销售速度提升较大。

奥迪A6

降价幅度:1万元~4.3万元

降价原因:厂家与宝马交锋

促销效果:不太明显。奥迪A6上半年销量为13499辆,同比负增长49.69%。

★点评:动辄上万元的降幅让这些中高档车的降价显得来势凶猛,但是因为产品定位在30万元~50万元的价格区间,这样的降价幅度就显得有些不上不下了。况且今年的高档车市场已经演变为诸侯争霸战,加上消费者对新A6的预期,因此老A6销售下降也属正常。
 0   2005-07-14 05:31:49  回复
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别克凯越

降价幅度:7000元左右

降价原因:商家打折

促销效果:明显。上半年凯越的销售达到62564辆,6月销量环比增加近三成。

★点评:凯越的销售情况一直不错,基本五六两个月都保持了上万辆的销量。商家的小幅降价促使市场销售表现更为出色,可以说这种降价是最理想的情况。因此汽车价格的调整最终还应当取决于产品本身的表现。

东风标致307

降价幅度:5000元~1.2万元

降价原因:商家促销

促销效果:明显。上半年销量达18819辆。

★点评:307是去年最受欢迎的年度新车型,依托好的产品,价格上再做调整后显然表现更为出色。尽管市场份额不算太高,但在众多新车型中算表现突出者,且今年以来每月销量仍在持续增长中。
 0   2005-07-14 05:32:19  回复
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长安铃木羚羊

降价幅度:6000元~9000元

降价原因:厂家降价后,经销商跟进降价

促销效果:一般。上半年销售1.54万辆,同比负增长56.8%。

★点评:厂家3月宣布降价5000~7000元后,马上就有经销商在此基础上继续降价1000~2000元。尽管幅度不大,但对于一款本身售价在10万元以内的经济型车来说已经算是较大的降价动作。由商家直接操控,在一定程度上影响了厂家在消费者心中的形象。

奇瑞汽车

降价幅度:3000元~6000元

降价原因:厂家制造“激昂2005”

奇瑞QQ 奇瑞旗云奇瑞东方之子

促销效果:较大。上半年奇瑞的累计销量达到20880辆,6月销量环比增加71%。

★点评:奇瑞一再使出价格武器,事实证明还是非常有效的。但现在的局面是奇瑞的降价可以到此为止了,降无可降后,奇瑞只有用技术和质量武器来捍卫自己的市场,期待自主品牌的觉醒和成长。
 0   2005-07-14 05:32:52  回复
meiguo.com 创始人

emotion

1   2005-07-14 05:31:14  回复

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