富年科技北京分公司总经理 牛安东

牛安东：各位领导、各位嘉宾，首先我代表富年科技感谢这次盛会的筹办单位和协办单位，我感觉这次大会的题目非常好，无线娱乐，颠覆您的生活。实际上从产业链环境的思考来看，我倒觉得娱乐这个话题是一个不轻松的话题，应该说从我身边一些国家的发展实际情况来看，对于我们CDSP，也是一种挑战，我今天跟大家分享的话题就是如何在2.5代和3代的网络上实现移动视频服务，我们要在大家的手中创造更多的快乐，我想这也是符合我们今天整个大会的主题的。

今天我想把关于富年电子一些基本的情况，现在富年科技已经能够成熟的为各个事业合作伙伴提供服务，第一是基于移动多媒体的服务，下面是基于宽带的服务，紫罗兰颜色的部分是提出来一个最新的AEC＋＋的一个服务，也就是大家非常习惯也是非常喜欢的，通过MP3的格式实现CD的音乐品质，同时实现了原来存储量五分制一的压缩，压缩两越多，就能更好地在窄带的情况下为大家提供更好的品质。

富年也是最早在中国将最新的3DPP实现商业化的企业，富年电子这个方案已经成功实践在GPS和CDMA，等下载播放的服务。富年电子应该说是目前支持手机终端和不同操作终端的企业，也使中国运营商从窄带的环境下服务于中国用户成为一种可能，应该说富年创新是解决了一个2.5代到3G代之间一个大平台的跨越，应该说我们所做的事情还是值得让大家感到欣慰的，也是因为富年作出了大量的贡献，在2004年的9月30号，评价富年作为2004年全球电子的前沿。

回顾一下，九零年，一些娱乐的服务怎么样随着技术不断地创新，给大家提供更多、更好的服务，以前我们是发现一个很好的电影，要去买一张电影票，以前是定报纸，最后是通过一些在线的导航可以去一些电影院，或者很好的网站上去买，现在，我们在日本、韩国，等比较发达的地区，可以通过实时购买，如果我们是给一个朋友发一个问题的话，以前是打电话，现在是发E-mail，到现在，我们可以通过直播的方式发送，技术的不断成熟也开创了一个丰富多彩的世界，生活习惯也在不断的变化。

从2.5代到3代，随着产业越来越好，随着环境越来越成熟，我们看到越来越多的服务被推了出来，一直到3G，MP3的音乐播放、弱势群体的监护等等的解决方案，为什么说先看3G再看2.5G呢？实际上我们没有关注技术创新，技术创新给企业带来了很多的活力，而且也不但在改变这个产业的环境，非常幸运，也非常欣慰，我们富年科技，生存在现代这个环境下，如果大家关注3DPP软件的话就会发现，只有中国在尊重3G的平台划分上是最规矩的，真正的3G时代到来以后，许多日韩的运营商马上就面临很多现实的问题，就是频率的问题，怎么解决，而中国的环境非常好，为什么把KDDI放在一个主要的例子来讲？实际上在中国的市场它是一个绝对的领军任务，.COM已经被挤压到了20%到30%的样子，当然除了它的网络，更是以DU的方式来实现的，实际上现在KDDI已经在世界范围内为日本的客户提供相当多的服务。我举一个简单的例子，现在由于带宽频率的逐步解决，KDDI包括日韩服务商会提供越来越多的相当于CD品质的音乐，越来越符合人性化，会受到移动终端用户的尊重。

这是在韩国实践的，包括电影、电视，音乐、视频，这方面已经做的相当不错了。我们现在所看到的很多所谓的直播节目都是经过后台编辑过的，编辑完成之后再转播上去的，(DC)提供的是现场发生的情况，不管现场发生任何节目都是如实的传播上去，包括脱口秀，在电视传媒方面，应该说是欧美方面的经验丰富得多。

在这里我觉得需要借鉴的一个，前几位发言者的观点，日韩模式的成功，在于他们(M)方面的成功，在于他们非常准确地把握用户的需求，能够清晰地实现自己的业务，包括一些最新的新闻资讯、新闻类频道的报道，都可以通过(infomation)，为什么日本的一些通信行业和各个产业之间结合得非常紧密，就是因为他们在交易类的行业应用方面，确实为全行业的发展，为各个行业的发展提供了他们本身信息的价值，信息产业需要发展得好，因为是支撑一个社会需要三大产业，一个是能源，另外是交通，交通的话就需要物流，另外一个最主要的就是信息，信息提供好，将会极大的降低交易的费用，而且极大的改变行业原来的一种资源，高消耗、低产出的状态，但是我们在国内看到，CPSP创造的价值不大，但是为整个社会作出的贡献非常不小。现在很多CP和SP乐此不疲，在给终端用户制造痛苦的同时带来了自己的快乐，我觉得这是不正常的。

我接触一些外企的朋友，他们在SARS期间，基本都是在家里办公的，而且把自己的职业和工作当成乐趣，我想这也是将来娱乐和产业结合更紧密的一个趋势，对于运营商这个角度来讲，当然不仅仅指ChinaMobile和中国联通了。

高度的自动化真正让终端成为人身体的一部分，这样就能够满足人真正的需求，也就是我们提出的“科技以人为本”，终端还需要更强的表现力。 我们可以看到，从2代开始，经过了2.5代，可以看到，终端越来越灵活，越来越自由化，自己的经验越来越丰富，更善于运用这些新的技术来实现自己的需要，从原来的纯文本，到现在的语音、视频和越来越多的服务，从网络这一块来讲，业务不断的发展，质量也越来越好，发生巨大的变化，技术的创新实际上是满足了更多个性化的需求，在这个过程当中也逐步的让梦想变成一种现实，刚开始接触电话的时候，觉得电话就是一个顺风耳，现在我们已经把它变成了一个千里眼，而且还是实时的。

我们认为在长远发展过程当中，是用户的需求引导了整个提供服务的变革，技术驱动性和应用驱动性我认为是两个推动移动应用服务向前发展的车轮，丢掉哪一个都不现实。我记得比尔盖茨说过一句话，如果你奉技术为上帝，就好象是一个人手里拿了一个锤子，他看到墙上的每一个黑斑，他都认为应该去锤一下，实际上这个观点是错误的。

低码流，高分辨率，采用国际先进的音视频的，主要是图象的解码标准，全面的解决方案实际上在中间这一部分已经做到了一个在线的直播，包括基于行业的一些应用，在线教育类的，包括一些娱乐类的接触，都是通过这个来实现。

现在我们可以提供一些服务，新闻、电视、电影、娱乐、音乐，还有更多行业类的专业服务，在音乐这一段，应该说除了我们现在市批的直播，音乐点播，还可以提供AAC＋＋的最新的CD音乐下载，它下载的速度非常快，现场直播，包括音乐演播，视频这一块，高清晰整天下载，电视转播，包括射门集锦、精采灌篮等。大家认为3G到来之后都会实现，但是要强调的一点，280K的东西，如果采用一个最有效率的编解码方式来实现的话，它可以实现在200K左右几乎不影响和不改变信息源的同时就可以，这意味着同样的服务，终端用户在享用他们的服务的时候，最关键的一点终端用户下载的过程中，因为高压缩的方案极大的减少了用户下载的时间，这也意味着同样一个200多K的服务，按照每K三分钱的话，就可以节省用户两块钱到三块钱。通过GPS网络，富年的实现方式已经是表现到终端用户可以接受的程度了，这一点是非常有意义的，无论对于运营商来讲，还是需要扩张的传媒机构来讲，都是非常有现实意义的，我们把它实现了，不是大家期待的到了3G我们才能通过手机看，我们已经改变了这个现实。其他热点应用，包括视频聊天、移动的卡拉OK，移动监控，包括一些在交通、军事上的应用等等。

要说一下H264，它的无可比拟性将在将来成为一个主流技术，它集成了视频解压缩的标准，我把大概的产品状况给大家解释一下，这有什么好处呢？可以极大的降低运营商采购的成本，它的安全性确实比较高，而且成本几乎是免费的。在大用户量的压力测试这一块事先有一个考虑，说一个例子，非常轻松也非常草率的上了，上了以后才发现，一个是资源占用量相当大，另外是用户量一大，系统处于运营状态，但是实际上已经不再接受了，终端的播放器真正能够把一些好、非常新的应用和终端用户的需求捆绑到一块儿，把和终端用户的体验捆绑到一块儿，实际上现在我们也是在大量开发使用，因为提供终端业务越多，这个市场越容易培育起来。同时我们还在为一些事业合作伙伴提供一些实时的编解码的程序，对他们的节目进行加工和合制作。

这是直播负责管理，通过流媒体服务器对终端用户提供直播服务，应该说实现的成本非常低，能极大的降低大家享受这种创新的成本，包括我们后台的管理系统都是非常完善的，用户发展报告，用户浏览栏目分类报告等等，可以鼓励一些使用的用户，用户的消费习惯等等的分析。这是一个监控的体系，及时消除平台的障碍。

我们在3G视频应用技术开发方面，和Hong Kong的记电信公司合作，大家在后续的一些发展，包括将来所面临的一些问题，我们现在已经开始解决了，我们已经开始在基于(G)方面的环境下的一些测试，在支持终端这一块，现在来看，富年已经完全实现了一些高端播放器方面的技术开发，我们所追求的是紧密的和电信运营商合作，为大家消除合作障碍。(播放音乐)持续的研究开发—基于AAC＋的音乐播放器。富年与AT＆T、Sony、杜比、Nokia等公司展开合作，共同开发出了被誉为21世纪的数据压缩方式的AA音频格式。AAC＋是专业声频的新标准，目前是MPEG组织的最新的音频格式，比MP3的品质提高五倍。

大家对中国市场的期待，中国市场的发展就不说了，从一次的应用效益来看，每次的应用为应用商和SP创造的利润，话音是最基本的，包括一些浏览、SMS、JAVA、下载，从下载的单字应用上来看，它所创造的利润还是比较可观的。

我们通过自己很好的技术提供了一个平台，通过与运营商以及向终端市场提供服务，实现了一个整合。我们本身对自己的定位，包括和大型的SP和CP商，都是非常容易互补，应该说我们和终端厂商之间的合作前景是很不错的。

传媒行业我分析一下，移动多媒体在广播电视界的应用最普遍的是广播领域，像刚才杨所长讲的，产业的融合正在加剧，通过行业开放，已经逐渐地打破了行业壁垒，现在传媒的变化也是通过宽带，包括互联网的方式来实现的，节目的播出和服务的多元化，实际上增加了自己的价值，原来传媒的盈利模式是广告，广告商和广告实际上是对高品质的传媒的一种无形伤害，很多很好的片子的时候，大家无意中看到一个广告，我想大家会马上把节目切过去，将来传媒的价值如何体现？传媒价值的体现就是要真正把他自己编辑和按照用户需求所整理的内容非常有效的送到他潜在用户的手里去。我记得ChinaMobile的老总曾经说过一句话，我们面临的是一个新兴的市场，而且大家也认为这是一个金光大道，但是我们的营销是不是指向大众的？我觉得现在我们的营销策略，包括方法上都有很多需要改进的地方，我不相信用户在Monternet上为了找一个他喜欢的服务，愿意忍受七八分钟的时间链接、确定，链接、确定，一直到链接四五次才能找到，这是非常痛苦的。传媒也是要通过各种方法，更有效地去找到它的潜在用户，以家庭为单位，大量丰富的节目只能一次性播出，针对特定用户群的节目，不能对用户群做一个空间的瞬间节目进行回放。

在无线互联网时代来临以后，真正实现了随时随地随身提供个性化的服务，日益完善的网络也提供了良好的个性服务，而且用户的需求也得到了满足，我们老是追求关注用户体验，实际应该反思一下，我们如何才能把产品卖给客户？我们说我们要考一百分，我觉得必须要定出非常清晰的计划，我如何才能考到一百分，每天光喊口号是没有实际意义的。