冲击明年奥斯卡最佳外语片奖的Hong Kong艺术片《20、30、40》在上海上映了半个多月，由于票房没超过50万元，被不少影院匆匆撤下，令不少电影观众惊讶，这也为华语艺术片近年来在中国电影市场上难以立足又增添了一个例证。

艺术影片没市场？

艺术片和低票房并不划等号。法国艺术大片《放牛班的春天》在法国放映时曾拿下4000万欧元的票房，平均100人中有12个人看过该片；而中国内地导演霍建起执导的艺术片《那山、那人、那狗》在日本放映时，5个月内就收入近3.5亿日元票房，成为日本当年的票房“奇迹”。

但是艺术片最近在中国电影市场上却是另外一副光景：去年霍建起获得东京电影节最高奖金麒麟奖的影片《暖》，在上海仅有几万元票房；今年风光无限、宣传攻势凌厉的《可可西里》，上海票房也仅过50万元；如今参赛柏林电影节、竞争奥斯卡最佳外语片的《20、30、40》又因票房冷落而匆匆下马。

上海联和院线市场总监吴鹤沪表示：“10年来，中国观众已经养成了只看情节性强的大片的习惯。喜欢欣赏故事性强的大片，而对不追求故事情节、内容深邃、有艺术探求的艺术类影片并不领情”。他又说：“国内的观众其实对艺术片有误解，如果宣传到位的话，他们一定会接受的。观众的欣赏口味需要经过培养和引导。我打算从12月1日起，重新组织上海票房成绩最好的永华电影城、环艺电影城、上海影城和UME新天地影城，重新上映曾经在上海票房失利的《放牛班的春天》，我就不相信这部曾感动亿万法国观众的电影在中国找不到观众。”

营销思路应改变

中国艺术电影市场不景气，也提醒影院应该改变一下营销思路，不要以引进大片“赚快钱”的方式来一视同仁地对待艺术影片，而要用多样化的手段来运作市场。

比如《那山，那人，那狗》就是以小厅长时间放映的形式运作的，而欧洲的一些艺术电影院线也是以常年放映为手段来吸引观众，这样就不会出现观众因错过短档期而看不到像《20、30、40》这样的艺术片的情形。

实际上，由于中国艺术片市场的低迷，也形成了片方不重视内地发行，不愿意参加宣传的恶性循环。当初《暖》上映时，联和院线曾邀请导演霍建起参加宣传，而霍导以要参加其他电影节为理由没有来。《20、30、40》压根就是在没有任何宣传的情况下上映的。

对于艺术电影，观众接受周期较长，市场反馈亦如此，所以要做大它的市场，需要发行方、制片方、放映方以及观众更多一点耐心和信心。