估计电影票房，有一个方法，就是在电影广告中数一数上映的戏院院数。

《蜘蛛侠2》有超过七十间戏院上画，气势如虹，自然有骄人开画数字。

三十间戏院以下的，很少有机会破一千万票房。

再看一下每间戏院的场数，更加清楚。如果少戏院上画，场数又少的话，票房肯定不乐观。

过去，一间戏院一日只映五场，假日可以开足七、八场，如今迷你影院弹性排片，几个放映间互相协调，一间戏院上同一部戏可以排足十一、二场，其它戏可能一日只映一、两场。

这种做法，令「贫者愈贫，富者愈富」。

什么因素决定上映的院数呢﹖

Hong Kong几条院线有固定院数，签了某部戏的上映权，便会把旗下的戏院全部放映该片，但多半只得十数间。

其它戏院是否加盟，全看选片的专业人员如何决定。

在上画前，这些来自戏院的高层会先看试片，决定是否会在自己的戏院上映。

这些负责人多半是受薪的，所以不容有失。他们必先选大卡士大制作和来头较大的，尤其在大档期。中小型制作即使是好戏，也会被列作次选。

发行公司如果肯花大笔宣传费，找到大量赞助商，造起了气势，也会影响他们的选择。

大家有留意的话，会发觉戏院的市场反应很快，一部戏第一天不卖座，第二天上映的场数可能已大幅减少，所以票房很难反弹。

以前传统做法，有可能让慢热的电影最终缔造票房奇迹，但目前的做法已不可能。除非发行商本身也是戏院商，他们有可能把一些优质但题材较冷门的戏先以较少的院数上映，或在戏院先上一、两场，制造口碑。

等成为话题后，再增加上画的院数，推高票房。

可惜近年这种做法很少，当年《我和春天有个约会》、《南海十三郎》便是成功例子。

今日电影不能慢热，宣传费愈来愈高就是这原因。