如果说去年《英雄》在人民大会堂的首映还有“开中国电影大规模市场宣传先河”那么点积极意义的话，那这次《十面埋伏》的首映恶炒,透露出的则是赤裸裸的唯利是图和隐藏其后的浮夸奢靡风，掩盖着的是对电影本身虚弱的自信。

首映式变演唱会

就现在透露的情况看，除了主创人员的亮相，我们已经很难寻找出《十面埋伏》首映式和电影的联系了，从主办方“首映庆典”列出的演出名单看，朴树、阿杜、李宗盛、童安格、张信哲、韩红、陈慧琳、女子十二乐坊、S.H.E……以及神秘的刀郎都将登台献歌，虽然制片人反复强调不是演唱会，但这样的一个演出规模，实际上就是一个拼盘演唱会。

电影首映，顾名思义应该以电影为主，不知道这类演唱会的意义何在。可以预见，出高价观看“首映演唱会”的将是一批歌迷，他们对电影未必感兴趣；而真正的影迷却被迫要接受这样一场喧宾夺主的高价“演唱会”。更好笑的是，主办方还组织福建2.7万名观众联合签名，声援《十面埋伏》全球首映庆典礼，并声称这一行动可以申请吉尼斯世界纪录——在浮夸风的劲吹下，理应为电影服务的首映礼竟畸形发展成了一个四不像的“怪物”。

挟“片”以令“诸侯”

《十面埋伏》看起来的确热热闹闹、牛气冲天，大有“本年度最佳中国生产的影片舍我其谁”的气势，而且7月份也没有海外大片的冲击，制片方和院线方理应愉快合作。但事实上，《十面埋伏》制片方与全国院线相处得并不愉快，上海联和院线负责人告诉记者，《十面埋伏》方面到现在还没有和他们直接联系，在片子都没有让院线看过的情况下，7月8日让院线方去北京签约，内容涉及到利益重新分配、风险共同承担的问题。院线在向制片方索要相关宣传资料时，片方双手一摊，表示忙于首映庆典，没空制作。这种种迹象很让人纳闷，既然对影片如此看好，何必“玩”得这么神秘，是奇货可居，还是底气不足？

据了解，首映典礼的票价最高将达1800元，各地转播的分会场门票也高达百元，因普通观众无法承受，首映典礼必将成为一场“豪门夜宴”。这种隔绝了“地气”的奢华首映，造成的社会影响是消极的。对于急需振作的中国电影产业来说也是不合适的。

一两部贵族电影救不了中国电影，中国电影要发展，需要的是大量踏踏实实、种类各异的中国生产的电影的集体崛起。