钟宁瑶

“户外广告和网络广告是中国广告业的晨星”，这是大摩在最近发表的报告中提出的。大摩指出，现阶段，中国户外广告在广告总收入中的比重已达14%～15%，远超过其他国家的水平。未来三年，网络广告的收入年复合增长率约在35%左右。

大摩中国互联网/媒体分析队伍季卫东认为，与其他媒体广告形式相比，户外广告的发展空间较大。“在中国，户外广告的内容成本、所面临的监管风险,以及维持和运营的成本均低于其他媒体广告形式。”他同时指出，网络广告是另一种被看好的形式，“因为它具有强劲的增长潜力”。

该报告认为，中国正跃升为全球领先的媒体大国。中国的电视用户数量、报纸发行量和30岁以下的网民人数均排名全球首位。

报告同时指出，虽然中国的媒体行业还处于发展的早期阶段，但是蕴含着无限生机，将成为中国发展最为迅猛的行业之一。大摩指出，超过10亿的中国消费者正逐步将个人生活的重点由基本的生存需求(食物和居所)提升到对信息和娱乐的需求，中国人均月广告支出为1美元，仅为美国人均月广告支出的2%～3%。