又到了四年一度的“世界杯”，躬逢其盛的数以亿计的国内球迷照例会围坐在电视旁，通宵达旦，享受久违的迷狂。与往届不同的是，今年参与这场狂欢的还将包括透过网络流媒体和无线流媒体观看世界杯视频的球迷——据计世资讯预测，今年通过P2P流媒体收看德国世界杯视频的人数将达到5000万人，通过手机流媒体收看世界杯视频短片的人数也将突破300万大关。

卡位世界杯

据了解，今年1月，上海文广新闻传媒集团下属的东方宽频网站从国际足联官方获得“中国境内惟一宽频呈现2006世界杯”授权后，已先后授权Sohu.com、新传体育等在网络视频上播放世界杯视频短片；而在无线互联网方面，东方宽频则委托上海文广旗下另一家手机电视运营商东方龙负责具体的分销工作，此前数月，东方龙已与ChinaMobile联合开通一个新的娱乐平台——“手机点播世界杯”。

5月下旬，东方龙将世界杯无线移动终端视音频下载的独家权限授予悠视网（UUSee），并与后者联手推出“东方龙UUSee掌上世界杯下载专区”服务平台，该平台可提供面向手机、MP4和PDA等无线移动终端的世界杯视音频节目的下载服务。

悠视网CEO李竹告诉记者，鉴于ChinaMobile的带宽只有30K，不足以支持大流量的视频直播。悠视网依托直接接入宽带P2P网络的传输技术，主要提供世界杯的视频片段下载服务。下载方式有两种，一是通过数据线把手机插到PC上接入P2P网络，把内容直接下载到移动终端，二是从互联网下载到PC再下载到移动终端。

尽管目前已有部分运营商推出针对世界杯手机电视的包月制收费服务，但李竹表示，通过悠视网下载的世界杯节目都是免费的，悠视网的收益将全部来自世界杯视频带来的贴片广告。他并透露说，随视频下载而来的贴片广告收入起码是百万量级的。

商用倒计时

P2P流媒体又称WebTV，是晚近两三年才兴起的一项新的宽带应用。因为新，所以在商业模式以及产业链分成模式上还有点儿触摸不到位，市场容量及注册用户数也没有成行成市，大规模盈利的公司就更为鲜见。但饶是如此，去年一年光VC投入到这一领域的资金就不下1亿美金，别的投资不算；而注册成立的P2P流媒体公司，总数更超过了150多家。

显然，以眼下的市场容量，很难保证这许多P2P流媒体公司都存活下来并个个盈利，最后留下来并能够大规模盈利的胜出者只能是少数。而那些较早达到千万美元级别融资、有自己独家技术和独家内容资源的公司，无疑胜出的几率较大。

截至目前，获得千万美元融资的P2P流媒体公司有两家：一家是日本SoftBank投资的光芒国际旗下的磊客网，一家是红杉资本和SIG 投资的悠视网。

在内容资源各方面，悠视网因为通过旗下的天天宽广为中央电视台、天天在线、中国教育网、北京电视台等提供网络直播技术支持，管理层中又有多人在广电领域有较广的人脉，因而近水楼台先得月，先后获得了六七十个电视频道的网络直播授权。

记者获悉，悠视网近期内将会推出一个升级版的客户端，该客户端可实现暂停、移时播放、刻录、等诸多功能，并配有与英国搜索引擎厂商automy合作开发的视频搜索功能键，此外，新客户端电视频道将扩展到100多家。

不过，单单是直播简单的电视内容显然还无法吸引海量的用户，还必须制作出更适合互联网特点的更为互动的内容，直播与点播相结合，才有可能聚合海量用户，进而产生大规模收益。

对接web2.0

分析人士认为，尽管P2P流媒体眼下的用户规模仍只有百万量级，但随着P2P技术与Web2.0、IPTV、有线电视、数字家庭、3G等前沿应用的融合，随着更多杀手级应用的应运而生，用户规模及市场容量将很快达到千万量级。

例如，与Web2.0应用结合，P2P流媒体可以演化为更具黏性和互动性的内容分发平台；与IPTV结合，P2P流媒体可以利用IPTV的资源和力量，向P2P IPTV平滑演进，进而与数字电视、数字家庭等应用融合，从PC终端扩展到电视终端；此外，P2P流媒体还可以平移到手机、MP4等移动终端，向无线流媒体发展。实际上，包括悠视网在内的P2P流媒体公司已经在上述领域进行了商业化尝试。

李竹介绍说，早在今年4月的改版计划中，悠视网已推出社区服务，尝试与美国视频网站YouTube一样，通过网友原创内容来增加用户黏性，借以控制向传统内容商购买版权的节奏。在近期内，悠视网还将着手进行一次更大规模的改版，在UUSee社区中融入个人博客、机构博客、IM、支付工具、视频标签、社交网络、内容聚合等web2.0应用，逐步使WebTV过渡到WebTV2.0。

更为细分和互动的内容带来的一个好处，是可以借此根据内容、用户地域、终端类型等来匹配不同类型、不同受众的广告。此外，通过流媒体技术，还可以统计广告播出次数、广告播出时段、受众的上网时间、年龄分布、消费偏好等等。这种流媒体广告的优势是固定版位的Banner广告所不可比拟的。

据李竹介绍，悠视网的收入主要来自SMS互动和贴片广告，占总收入的80%。到2007年底，悠视网有望实现盈利。