如果你看到各类的媒体对podcasting(播客)现象欣喜若狂时，就知道这里边肯定有什么东西。那就是，主流媒体大肆宣传的Podcasting并不是它的本来面目。

什么是Podcasting？一位专家称：“基本上就是在磁带上录的广播节目。”另一个则说：“不对，它更像音频的Tivo，你可以在自己方便的时候去听。”其实两个人都没错，但他们都没有说到Podcasting真正的本质。

有一点他们都没有提到，那就是Podcasting与数字版权管理(DRM)的关系，虽然这个技术只是一个基础。

Podcasting与间谍软件有关。

今后几年，我们会看到很多先行者用各种方法使Podcasting更加可控。我下载了自己最喜欢的播客Gillmor Gang的40M音频文件。40M的东西放起来没完没了，怎么找到自己喜欢的部分，可以保存到自己的iPod中多次欣赏呢？

我们只是需要一种编辑Podcasts的方法，然后再将其发送给收听者，这样就可以在各段之间跳跃收听。将其做成分轨、作索引、前一轨、后一轨、保存，即使贝多芬也可以把这件事做得很好。而当有了这种编辑功能后，营销行业就又可以施展自己的拿手好戏了。

当人们有东西要卖时，他们急需的是找到买主的能力。此时需要知道买主喜欢什么、讨厌什么。如果你把电台某个节目的录音拿来，看哪些内容你会跳过，哪些内容会重复收听，你就会对自己的兴趣和怪癖有非常深入的了解。

那么，广告商人如何找到这个信息呢？

事实上这并不太难。大多数需要的工具都是现成的。Microsoft推出了Windows媒体播放器9和10版后就不需要其它的媒体播放器了，Microsoft增加的主要技术是DRM。看来唱片公司一夜之间都转向了WMP，以防止非正版问题。

唱片公司想知道你在听什么音乐，DRM就能告诉他们这个信息。而Podcast材料中放入了DRM，Google和Yahoo!庞大的数据库中就会收到反馈信息。广告商们会花少量钱租用这些数据，于是就能更有效的调整广告指向。

你可能不喜欢把这个叫做间谍软件，但它确实是，并且，这是多数人都会欢迎的间谍软件，因为这是一种减少广告邮件和垃圾邮件的好办法。如果你是广告商，当知道只有1%的人可能有相关兴趣时，你还会去把所有10万人都烦扰一遍吗？如果你可以准确而经济地找到这1%，就可以做广告了。

这也适用于即将出现的其它“新媒体”。在今后五年内，显示技术的发展将使电子报纸开始出现，它有着与纸质杂志一样的分辨率和对比度。它也能知道你下载了什么，读了哪些部分。间谍软件的反馈将使零售行业能对你讲真正想听的话。

今天的Podcast还没有做到这些。也许还需要一段时间，等我们大家都有了pod播放机，能够查找经索引后的数据、“歌手”或“曲名”。相信不久的将来这个时代就会到来，而带有监控功能的Pod播放机也将走进我们的生活。