善于利用集体智慧的新网络媒体，再次向传统媒体下了一道战书

文｜贾萌

42岁的高泰镇是韩国庆尚道的一名小业主，生活在一个不起眼的小乡镇。而他还拥有另一个身份—OhmyNews新闻网站的知名记者—他每周会在这个网站上发表一至两篇专栏文章
，每篇的平均点击率过万。

在韩国，有3.7万个像高泰镇这样的市民记者。他们每天为OhmyNews网站提供来自各地发生的新闻。在成立后的短短5年间，OhmyNews不但跃居为韩国最具影响力的新闻媒体之一，还开辟了网络媒体的赢利新模式，被英国《卫报》誉为“世界范围内对本国事务影响最大的新闻网站”。OhmyNews网站的日均访问量已达700万人次，页面日均点击率高达2500万，占据了韩国网络新闻市场份额的33.62%。

同时，作为一种更新形式的网络媒体，OhmyNews对韩国的传统报业带来了前所未有的巨大冲击。据韩国AC尼尔森Research发布的报纸购买率及阅读率调查结果显示，2000年12月至2004年12月间，韩国17%的订户取消了报纸的购买和订阅，而转向了网络新闻。

打败“正规军”

2000年2月22日下午2点22分，OhmyNews在韩国问世。36岁的创办者吴连镐用这种方式向20世纪的传统新闻观道别。他要在互联网上实践一个梦想—每个公民都是记者。

记者出身的吴连镐，把OhmyNews称作“新闻游击队”。与多数媒体高薪聘请专业记者的思路不同，OhmyNews 70%~80%的新闻稿件来自普通市民。3万多名市民记者活动在韩国乃至世界各地，通过互联网络向网站提供文字稿件、图片或影像资料。他们关注的重点是日常生活报道，也包括一些政治和社会新闻。OhmyNews强大的新闻自采能力使之成为一个真正的网络原生媒体。

从网站创办初期起，OhmyNews就形成了由专业记者负责采写要闻，其余大量新闻均以市民记者提供的新闻稿源为主，经专业编辑的编辑修改后在网站发表，保证了关注点的广泛性、稿源的多样性和稿件的质量。网站的任何一名注册用户都可以成为市民记者。稿酬实行级别制，从0至20万韩币。网站为特别优秀的稿件作者颁发特别奖金。一篇750字的稿件如果被选作网站头条新闻，作者可以获得相当于11美元的报酬。此外OhmyNews的读者都有一个小额账户，可以对自己喜欢的稿件以小额现金(500~1000韩币)投票支持。每个记者名下有一个稿费记录，稿费要累积到5万韩币(大约折合人民币400元)以上才会发放，并且只发一半，另一半留存在账户上。OhmyNews用这种办法来鼓励市民记者提供高质量的新闻稿件，并有助于吸引忠实读者，同时也节省了媒体在各地设立记者站或派遣通讯员所需支付的成本。

但是网络新闻面临的一个问题就是，其真实性和稿件质量经常受到质疑。《朝鲜日报》资深编辑崔俊肃就曾批评在线媒体的稿件质量，指出“商业人士和某些活跃分子在文中推销他们的商品和观点”。因此，为保证市民记者所提供新闻的可信性和准确性，OhmyNews采用了实名制注册方式。注册会员需要向网站提供身份证号码，并承诺对自己提供的新闻负责。在实名制基础上，OhmyNews还建立了一套严格的发稿流程。市民记者可以访问记者论坛并参与“记者会员房”的讨论。论坛里面有关于“如何做市民记者”的指导文章、新闻写作技巧教程等，或者提示近期值得关注的热点事件。OhmyNews正是凭借着市民记者个人声誉担保和专业编辑把关的“双保险”，保证了新闻信源的可靠程度。网站创办以来仅遭遇过两次法律诉讼，这对于一个由业余记者供稿的媒体而言已属不易。

有个性的新媒体

从综合新闻、政治经济到电影、体育，OhmyNews几乎涵盖了传统媒体的全部栏目。由于吴连镐对OhmyNews上稿件的形式给予了最大限度的宽容，造就了网站文字多元化和个人化的风格。市民记者可以在承担责任的基础上自由发表言论，每篇报道后面都会有大量跟贴，形成了网站鲜明的个性色彩。同时，OhmyNews还充分利用互联网即时性、互动性、分众化的特点进行内容产品定位，巧妙地与传统媒体及其在线版本形成了市场区隔，也注定了OhmyNews的经营之路一路畅通。

在OhmyNews上经常出现足以影响韩国舆论的重量级评论。比如，曾对美军装甲车碾死韩国女中学生事件进行了公正及时的报道，并在韩国大选中发挥了作用，这极大地提升了网站的知名度和公信力。

代表了群众声音的OhmyNews拥有着非常广泛的读者群。甚至一些韩国政府官员和公共机构也将目光投向这一新闻网站。一些高级官员频繁地接受OhmyNews记者的专访，甚至连韩国总统卢武铉当选后接受的第一个专访也是OhmyNews的。韩国一位外交官对国外的媒体这样介绍：“OhmyNews像任何一家报纸一样具有媒体影响力。”

竞争白热化

作为韩国最具影响力的新闻网站，OhmyNews 2/3的收入来自广告经营。在其广告客户中，不乏SK电信、韩国农协、Samsung 电子、韩国邮政保险、韩国国民银行等知名企业和机构。除此之外，举办会议所得费用、内容版权费及一些用户的自发捐款，也构成了网站收入的重要来源。尽管创办者吴连镐本人对于网站能否持续赢利持审慎态度，但从网站目前运营的状况看，OhmyNews的成功验证了“虚拟信任”的价值和潜力。2002年11月，OhmyNews首次实现收支平衡。现在OhmyNews的年收入在300万美元左右。韩国的多家传统媒体也陆续开办了网站，试图从在线领域分得一杯羹，但即使日均200万~300万的访问人次，还是难以与OhmyNews抗衡。

网络新力量的不断崛起使得传统报业的日子越来越艰难。在美国报业普遍裁员减版的一片哀鸿景象下，报业大王默多克日前发表的悲观言论更是雪上加霜。他预计报纸前景不妙，并认为报纸无法适应互联网时代。而近日，来访北京的日本《朝日新闻》总编中马清福也表达了同一种声音，但他认为报纸将会走一条精英化的路线。在传统新闻网站及Blog之外，OhmyNews所倡导的这种新网络媒体形式引起了广泛的关注。美国《连线》杂志将这种公民媒体(Citizen Journalism)与另一种网络新闻——维基新闻相提并论，认为前者是后者的商业化运作版本。而为了适应市场环境变化，美国的《商业周刊》、《纽约时报》、《华尔街日报》等知名纸媒都在不断加强网站的建设。