据Tech星球消息，抖音团队最近在内测可以应用于PC、平板端的抖音新版本。从功能上来看，该版本和手机端功能雷同，主要由“首页”、“同城”、“搜索”和“我的”四个模块组成，首页又包括了“关注”和“推荐”两个板块。针对某个视频，用户可以点赞、评论，还可以“不喜欢”、“取消自动播放”和“举报”等等。

图源：Tech星球

据该爆料，和手机端不大一样的是，新版本除了载体不同，视频比例也不同，采用的是横屏模式。除此之外，对视频时长的规定也不同，新版本将原有的60秒拍摄时长放宽到了3分钟。曾在移动端带起竖屏小视频潮流的抖音，调转方向进军PC、平板端的横屏短视频，究竟有着什么样的考虑？

抖音用户的使用场景

要想弄明白这个问题，我们需要搞清楚目前究竟是什么人在用抖音，这群人在抖音上有着怎样的使用场景。从商业算数中心发布的《2019年抖音高活跃群体研究报告》中，我们可以得出，抖音上有四成的人属于高活跃群体，这群人主要有三个特征：他们偏年轻，以8090后为主，他们偏女性，超活跃群体里的女性更多；他们更多的来自一线城市，一线渗透率远超全国平均水平。

据QuestMobile的2020年1月的数据，抖音用户在午间和晚间都会出现使用高峰。午间高峰出现在12点，晚间最高峰约出现在19点到21点之间。这群人刷抖音，都在刷些什么呢？

据巨量算数的统计，在2019年，抖音用户最爱看的是演绎、生活和美食类的短视频，情感、文化、影视类的视频增长较快，而时政、科技、知识类的短视频则排在很后面。不光是抖音，针对整个短视频市场，QuestMobile在2019年4月的调研里，给出了类似的结论。在00后、90后喜欢观看的短视频类型里，搞笑、美食和休闲娱乐排在了前三位，时政、科技、知识等相对严肃的内容连前十都排不进。

从这些数据里，我们可以想象出抖音用户刷抖音的场景。上班族学生党，在中午午休的时候，或在晚上下班的公交、地铁上常常打开手机刷抖音，主要的目的是让自己放松。而在上班的过程中，或者当用户已经回到家洗完澡躺上床之后，反而比较少用到抖音。

短视频的两种格局

尽管用户不是每时每刻都在刷抖音，抖音在日活用户数上和使用时长上还是获得了显著增长。日活用户数从2019年1月的2.5亿人次涨到了2020年1月的4亿人次，已经将老对手快手和爱优腾都甩到了后面。使用时长上，也以使用30分钟以上的人群占比38%的数据，超过了爱奇艺的33.3%和腾讯视频的32.5%。

但抖音不可以掉以轻心。因为在注意力经济下，随着短视频占据用户越来越多的时间，各家早已将矛头瞄准了短视频。2018年第一季度的财报分析会上，李彦宏就曾高度评价短视频：“短视频是百度应用很重要的业务单元，内容占比以及用户渗透率…几乎占据了我们总业务的一半。”

这些瞄准短视频市场的人里面，有一些特别值得注意。比如，2016年9月，腾讯与新京报联合推出的“我们”视频，2016年11月上线的，主打资讯阅读的“梨视频”，还有2016年底，浙江日报推出的“辣焦视频”等等。再比如，介于长短视频之间的B站，也在拓展知识社区，2019年学习类UP住同比增长151%。为什么它们值得注意呢？比起抖音、快手、微视之争，这些短视频和目前的抖音存在着更大的区别，能够实现差异化竞争。比起抖音，它们重知识，轻娱乐；重质量，轻流量；重PGC或者PUGC，轻UGC。

对于抖音来说，沙雕娱乐类短视频可以快速形成爆款，但是这类爆款的质量和生命力往往不强。除了娱乐，短视频越来越成为人们高效获取信息的习惯。比起文字，可视化的资讯类短视频的表达更加直观，也更加受到年轻人的喜爱。这些资讯，正是我们在前文提到的，连前十名都排不进的时政、科技、知识等严肃类信息。

和电脑、平板有什么关系？

抖音也注意到了自己在严肃类短视频上的短板。在2019年8月24日的抖音创作者大会上，抖音总裁张楠就表示，“越来越多的知识信息开始出现在抖音上……抖音未来也会更多地扶持和加强知识类内容。”无独有偶，2020年3月12日，张一鸣在字节跳动文化官方微信上发布的一封公开信中进一步指出，“教育是公司跨界尝试的新业务方向……教育业务必须有更根本的创新。”

而另一面，在IDC中国针对2020 PC和平板电脑的预测中，也有提到教育市场将成为平板商用市场的主推力。并且平板根据用户不同需求的划分也会更加显著：低端产品作为影音娱乐和教育使用，中端产品作为影音游戏和轻量办公相结合使用，高端产品将成为专业办公和生产力工具。而PC方面，一体机风靡企业办公，2020年商用一体机市场将持续增长，并且一体机将集中于日常OA办公、教育等领域。

知道为什么抖音需要开放电脑、平板端了吧？因为知识类的视频和PC端、平板端很搭。延长的时长，也给了知识类视频更多的想象空间。举个例子，针对以传播知识类资讯为主的虎嗅、36氪等媒体，人人都是产品经理曾统计过其应用场景。在这类媒体上，用户应用偏好是工作、资讯、生活、阅读、教育等。而在工作、教育场景里，人们会经常使用到PC端和平板端，因此这些网站也将PC端门户网站制作得十分精美。据ALEXA的统计，虎嗅网的日均PV可以达到约50万。

抖音在PC、平板端上的新版本，不仅和其“知识化、教育化”的野心相称，未来也可以将用户的使用场景进一步延伸到工作、教育中去，在前文提到的非高峰使用时段里促活用户，以达到进一步延长用户的日均使用时长的目的。

估计张一鸣也不会想到，8年前，自己在微博里的说法，“抽查了一批网站，感觉PC上web流量在中国应该也到顶点了”，或许就要变了。

出处：头条号 @雷科技