收藏文章 楼主
蒋凡“回归正位”,不仅是重掌淘宝天猫!
网友【了不起】 2024-11-23 16:15:26 分享在【明星/名人动态】版块    1    3

执掌阿里巴巴海外业务35个月、重返集团合伙人17个月之后,蒋凡将成为阿里电商事业群CEO,负责淘天集团和国际数字商业等核心业务。光两者加起来,年营收超过5000亿元人民币(阿里2024年报)。

11月21日,阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布内部信,宣布新组织架构变化。根据内部信,“阿里电商事业群”将全面整合淘天集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务,形成覆盖国内外全产业链的业务集群。蒋凡将成为电商事业群CEO,负责阿里核心电商业务,向吴泳铭直接汇报。

28岁实现财务自由、34岁成为淘宝天猫双料总裁、同年成为阿里最年轻合伙人,蒋凡如今有了更丰满的履历——

三年前,他离开时,淘天初现拐点,但货架电商的余晖仍在;三年后,他以电商事业群总裁的身份回来时,阿里内外环境都发生了巨变——年轻有力的电商玩家挤上牌桌后,不论是活跃用户数量、市值的座次调换,还是中国电商市占率的萎缩,都让阿里这个曾经牢牢占据电商半壁江山的大哥感受到了威胁。

而电商事业群的成立与新CEO的任命,可以做三重解读:

1. 1+6+N拆分后,对组织的重新梳理。

2. 对国内电商市场激烈竞争的应对。

3. 更重要的是,对海内外市场的供给、物流与数据的重组。淘宝今年推出商家一键出海的动作,已初现国内外供给打通的尝试。而电商事业群将国内国外业务板块纳入同一管理者麾下,既是对国内产能的重新梳理,也能让阿里将物流、数据整合到一个“超级部门”之中,提高协同效率。

01 两个聪明人与几家大公司的较量

2013年,蒋凡将其一手创办的友盟以8000万美元卖给阿里后,又于当年底以“淘宝无线事业部资深总监”的身份加入阿里。

蒋凡在淘宝天猫的几年里,与淘天的增长时刻完美重叠。他的三大重要代表作——牵头手淘无线化转型、推出千人千面的“猜你喜欢”、打造淘宝内容生态——推动淘宝成功步入移动互联网时代。

美团创始人王兴在2019 年的朋友圈发言,也被视作对蒋凡的高度评价,“接下来几年,看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量,应该会很精彩。蒋凡要是能赢这一仗,那就是当之无愧的阿里CEO接班人,如果他有兴趣干这个话。”

这两个都曾在谷歌工作的80后“聪明人”没能较量上,黄峥在2020年就已宣告退休。具体的对手消失了,但威胁始终存在。

内部,阿里经历了史上最大组织变革1+6+N,此后又暂缓了几大业务集团的分拆上市计划。而淘天集团的执掌者,也先后换了两任人马——前前淘天集团CEO戴珊,在任时长9个月;前淘天集团CEO吴泳铭,任期11个月。

外部,一面是“电商第三极”的加速赶超,一面是新兴直播电商平台的崛起:

2020年底,拼多多活跃买家数达7.884亿,超过阿里的7.79亿年度活跃消费者,一举成为中国用户规模最大的电商平台。

2023年11月29日和今年5月22日,拼多多的市值两度超过阿里,成为美股市值最大中概股。当阿里市值第一次被超越时,有员工在内网发帖,“此刻难眠,也不敢想……那个看不起眼的砍一刀,快成老大哥了”。

网友分享在meiguo.com上的图片

2020年4月,字节跳动才正式成立了以“电商”命名的一级业务部门。在淘天启动直播电商的蒋凡,或许不会想到这个新对手,正凭借直播电商在短短4年内冲向3万亿GMV的目标。

在新对手蚕食下,淘天在中国电商市场的市占率逐渐萎缩、增速放缓。蒋凡负责的国际数字商业板块,反而成了阿里几大子业务集团中的增长引擎。

02 戍边时期

蒋凡任职国际数字商业前,海外业务并非阿里最亮眼的业务——从2021年的整体营收占比看,阿里云占比8%,国际零售业务与菜鸟、本地生活持平,都为5%;从增速上看,也不及菜鸟与本地生活。

网友分享在meiguo.com上的图片

网友分享在meiguo.com上的图片

但2022年(10-12月)成为几大业务的业绩分水岭:国际数字商业连续8个季度维持双位数高增长。

截至2024年9月份季报,国际数字商业的增速已经领跑其它平行板块,同时营收占比进一步扩大至13.4%,是除了淘天集团外的第二大业务。

网友分享在meiguo.com上的图片
(注:阿里1+6+N业务拆分前,淘天集团一栏的数据为“核心商业-中国零售业务”,国际数字商业板块数据则分别为“批发与零售业务”)

阿里海外业务的耀眼,一方面因为跨境电商热闹了两年——Shein、Temu和Tik Tok等一众“跨境新贵”,凭借新商业模式与新供给模式在全球范围内攻城略地。低价、全托管、半托管、直播带货、全域经营、本土化等海外首创或国内出口的模式,频繁成为商家口中的关键热词,持续拱大了整个跨境电商行业......

另一方面,过去三年,蒋凡发挥他在用户产品与运营上的一贯优势,在国际板块重新梳理了组织架构、调整了商业模式、起用本地化人才,不仅在3年内实现营收提速、亏损收窄,还让面向东南亚市场的Lazada首次盈利。

网友分享在meiguo.com上的图片

第一,重组跨境电商业务,让速卖通成为所有跨境业务的商家中台。阿里国际商业板块的业务,主要包括速卖通、Lazada、国际站、trendyol和daraz五大第三方电商平台,它们兼有toB和toC业务,并分别承载了阿里在海外不同地区的布局。原本这些业务分属不同团队,商家在不同平台做生意时,也需要将商品分别上架到不同平台。

业务重组后,几个海外业务不仅在组织上实现了聚合,降低了几组团队的运营复杂度,速卖通更是成为跨境业务的商家中台——这意味着阿里多个跨境平台开店的商家,不再需要分别运营不同平台。

同时,蒋凡在最近两次阿里财报电话会上,都反复提及AI和智能技术在国际业务中的使用,如AI客服、跨平台智能铺货、商品详情页优化、多语言搜索、精准推荐等不同业务领域的应用,提升了效率和用户体验。

第二,商业模式的跟进与创新:跟进全托管,首创半托管。2022年10月,Temu 推出全托管模式一个月后,速卖通随即上线了全托管模式的“Choice频道”,提供类似的全托管服务,并覆盖海外 55 个国家。Choice 频道与Temu 全托管的区别在于,商品售价不是完全由平台决定,商家可以和平台共同定价。2023年8月,速卖通又率先试水 “半托管”——相比自营模式,物流升级为平台负责。

03 重回权力中心后

蒋凡重回阿里,是渐进式的。

去年7月,阿里发布财报后,蒋凡出现在合伙人名单。这个信号被解读为他重回权力中心。

今年以来,阿里连续两次财报电话会上,蒋凡都以阿里国际数字商业集团(AIDC)联席董事长兼首席执行官参与发言——此外发言的三人包括阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信、首席执行官吴泳铭与首席财务官徐宏,他是唯一一个来自六大子业务集团的董事。

5年过去,蒋凡依旧是阿里最年轻合伙人。他的对手和能用的人,已悉数换血。

等待蒋凡的,是全新的“少壮派”——吴嘉,负责用户平台事业部及阿里妈妈事业部;处端负责淘宝事业部、淘天商家平台部、客户满意部;家洛负责天猫事业部;一漫负责M2C事业部;少游负责服饰发展部。

清一色的80后,他们在今年的双11与618分别拿下 50.1%、42%的市场份额,增速均超过10%。

不仅是阿里,近3年,京东、字节、拼多多等企业的核心管理层都发生了巨变。

网友分享在meiguo.com上的图片

京东:创始人刘强东回归,主导组织、战略和经营目标的调整。原京东集团CEO徐雷、京东零售集团CEO辛利军、京东物流CEO余睿悉数卸任。原京东集团CFO许冉接任京东集团CEO。

拼多多:创始人黄峥卸任。陈磊担任集团董事长、联席CEO,主导全球化业务,特别是跨境电商产品Temu的发展。赵佳臻出任执行董事、联席CEO,主导中国业务、特别是供应链管理。被称为拼多多二号人物的顾娉娉担任COO,负责全集团的业务管理。

字节跳动:创始人张一鸣卸任。联合创始人梁汝波接任字节跳动董事长兼CEO,张利东与周受资分别主导国内业务与海外业务。原抖音集团CEO张楠辞任,90后韩尚佑接棒抖音总裁一职位。在电商板块,原抖音电商总裁康泽宇担任TikTok电商总裁,负责抖音电商业务的国际化拓展;魏雯雯接棒抖音电商,主导国内电商业务。

“少壮派”已然成为初代互联网企业换血的刚需。在我们对阿里、京东、字节、拼多多核心管理层的盘点中,发现除京东外,另外三家已经全部迈入80后主导的节奏,其中抖音总裁为90后。

高管更替是企业的长期命题,在快节奏的互联网公司,这些变化更为显性。业务发展、个人发展、市场竞争等因素都会加速这些变化。

由上至下的变化中,既会带来短期的震荡,也会让一家公司有新的想象空间。

出处:微信公众号 @一财商学

meiguo.com 发布人签名/座右铭仰望我所仰望!
大家都在看
楼主新近贴
回复/评论列表
默认   热门   正序   倒序
meiguo.com 创始人

emotion

3   2024-11-23 16:15:26  回复

回复/评论:蒋凡“回归正位”,不仅是重掌淘宝天猫!

暂无用户组 升级
退出
等级:0级
美果:
美过
精华推荐
  1. 特朗普总统“喜获”年度人物封面,商界CEO们开始“跪舔”!
  2. 重大胜利🤑特朗普总统“又赢了一把”
  3. 对话李开复:“勤俭持家”的中国大模型道路
  4. 伊隆·马斯克和任正非纷纷上榜!福布斯的2024年度·商界人物公布
  5. 拿英伟达“开刀”,是中国GPU自主化的一步险棋!
  6. 在中国工作生活多年的前世界500强CEO被提名为美国驻华大使
  7. 美国人视角解读的最新中国出口管制:中国开创先例,禁止他国向美国出售商品!
  8. 针对TikTok,联邦法院坚持“不卖就禁”!扎克伯格或将成为最大赢家
  9. 到美国旅游,必去城市盘点 ~ Top 20
  10. 拜登政府接连遣返来自中国的非法移民… 深层剖析一下!
  11. 签证受阻、offer遭拒… 出国留学为何越来越难
  12. 公司高管和生娃“冲突吗”?38岁印度裔职业女性“齐里斯·马斯克”
  13. 特朗普总统在2025年接任前,留学生应该速速返美,否则可能回不来?
  14. 在拜登赦免儿子后… 特朗普总统的特赦名单开始受关注了
  15. 时至2024年底,美国民间的最畅销枪支盘点!
  16. 南加州的海滩评测(图文版)
  17. 高开低走,Costco在中国如何自救?
  18. 中国竟然释放多名美籍重犯?美国“借坡下驴”
  19. 免签力量!外籍人士“中国游”持续火热
  20. 绝非野鸡大学!因为太过低调,盘点被低估的8所美国大学
  21. 在南加州,学车考驾照的全记录
  22. 两大巨头20年恩怨何解?特朗普政府“给撑腰”的马斯克可以直接攻击贝佐斯了?
  23. 特朗普政府的乌克兰计划曝光
  24. 时代在继续推进:“中国边检”已经改名为“中国移民管理”
  25. ChatGPT竟然拒绝谈论此人,无人知道为什么!
  26. 伊万卡·特朗普在迈阿密的豪宅
  27. 阔别四年,回国大谈AI的马云可以再次盘活阿里吗?
  28. 怪自己心善帮错人!美国华人在Costco购物后,被警察抄家!
  29. 特朗普总统公开表示美中联手可以解决世界上所有问题,当日还会见了TikTok首席执行官!
  30. 态度“回归自然”了?特朗普胜选后首次接受电视访谈
  31. 法官算老几?马斯克:公司应当由股东控制!
  32. “赴美生子”这次真完了,特朗普政府即将终结“最容易移民方法”
  33. 最后期限了,TikTok将会卖给谁?伊隆·马斯克?
  34. 中国护照的免签含金量再次提升了
  35. 中国人民央行:不能以反诈名义随意管控个人银行账户
  36. 绝非泛泛之辈!枪杀了美国医保巨头公司高管的嫌疑人落网

美国动态美果转盘美果商店

Your IP: 18.119.117.122, 2024-12-25 01:44:49

Processed in 0.59321 second(s)

头像

用户名:

粉丝数:

签名:

资料 关注 好友 消息
已有0次打赏
(3) 分享
分享
取消