王石坦言，经济遇到了些问题，生活困难，出来的目的就是为了赚点钱。

出品 | 新行情 作者 | 李新

【王石代言燕之屋】

王石开始寻找新的财富渠道。

日前，一则消息在商业圈引起热议，万科创始人王石官宣成为高端燕窝品牌燕之屋的代言人，并携手推出了“全球首款男人的燕窝——总裁碗燕”。

王石在微博发文：“全球首款男人的燕窝——总裁碗燕，助力新高度，成就每一个挑战。”

图源：微博

与此同时，燕窝品牌燕之屋回应：“欢迎王石成为燕之屋品牌代言人，与燕之屋一起能量满满，迎接新挑战！”

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燕之屋官网信息显示，王石代言的这款总裁碗燕礼盒售价3168元人民币，一盒共6碗，每碗（158g）的价格为528元。

材料方面，据悉，“总裁碗燕”不仅选用了高品质的燕窝原料，还融合了铁皮石斛、长白人参、蛹虫草、茯苓、肉苁蓉、杜仲雄花、鲜白茅根等八大尊贵原料，经过科学精控炖煮，打造出了一款高品质男士滋补佳品。

有网友表示，“王大爷代言燕之屋，不像缺钱的样子，难道是看重燕之屋背后的燕窝产业链？这眼光，不愧是商界大佬！”“年龄那么大，还在自律的赚钱，真牛。”

也有网友认为这款燕窝的价格过高，超出了他们的消费能力，“太贵了，买不起，不坑穷人”。“燕窝虽然营养丰富，但其价格高昂且功效有限，不如其他滋补品性价比高。”

【地产大佬退休后缺钱花？】

王石，是中国房地产行业的领军人物。

1951年，王石出生于广西柳州，1980年南下深圳，当时，深圳的饲料行业刚刚起步，而玉米作为饲料的主要原料，却面临着运输困难的问题。

王石看准了这个商机，决定成立饲料贸易组，做起了饲料中介商。凭借着敏锐的商业嗅觉和过人的胆识，王石很快就在饲料贸易领域崭露头角。

他通过资源整合，从大连等地采购玉米，然后销售给深圳的饲料厂，仅仅用了8个月的时间，王石就赚到了人生的第一桶金。

在玉米饲料生意取得成功后，王石并没有满足于此。他开始尝试多元化经营，涉足服装、手表、饮料、印刷等多个行业。然而，这些项目并没有给王石带来太多的成就感。

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1984年，王石创办了深圳现代科教仪器展销中心，这就是万科集团的前身。起初，公司主要经营从日本进口的电器、仪器产品。1988年，王石看准房地产行业的巨大潜力，决定将公司的发展方向转向房地产领域。

在王石的带领下，万科逐渐发展成为中国最大的房地产企业之一。1991年，万科在深圳证券交易所挂牌上市，此后，万科不断扩张业务版图，涉足商业地产、物业服务等多个领域，形成了多元化的业务格局。

2017年，王石宣布辞去万科董事会主席的职务，正式退居二线。根据万科年度报告显示， 2010-2016年期间，王石作为董事会主席，年均税后经济利润奖金1679.83万元。

退休后，王石虽然不参与公司经营和治理，但仍能从万科领取“退休金”。

王石曾在节目中公开表示自己的存款并不多，只有几千万，对于从万科退休后是否能领取多少退休金，王石也曾公开表示，“关于年收入没什么不方便说的，就是退休金啊，终生荣誉董事长这样的一个身份，这个工资还是按照原来的不变，这个加起来一千万出头吧。”

不过，随着万科出现经营压力，在万科2023年度股东大会上，万科总裁祝九胜透露，王石2023年自动放弃千万退休金，与公司共度艰难时刻。

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而就在这时，王石的妻子田朴珺也在社交平台上发文，用一句简单却充满力量的话为丈夫加油打气：“没事，老王，我养你！”

说起王石，他有两任妻子，他的第一任妻子是王江穗，两人在1983年携手步入婚姻的殿堂。那时，王石还只是一个怀揣梦想的创业者，而王江穗则在他身后默默地给予着支持和帮助。

他们一起经历了创业的艰辛，也一起分享了成功的喜悦。然而，随着时间的推移，两人的婚姻却逐渐出现了裂痕，最终在2011年选择了离婚。

王石的第二任妻子是小他30岁的才女田朴珺。田朴珺，1981年出生，长相出众，她既是一名女演员，又有着作家的身份，多才多艺，才华横溢。

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2014年，两人的恋情被公开，顿时引起了轩然大波。然而，他们并没有在外界的议论声中退缩，而是坚定地走在了一起。2020年底，田朴珺更是为王石生下了一个可爱的女儿，让这个家庭更加圆满。

如今，王石已经年逾七旬，为了抚养女儿，为了给家人更好的生活，他不得不努力工作，赚钱养家。

【燕之屋的经营困境】

燕之屋的成长史并不简单。

回溯到1997年，那是一个充满机遇与挑战的时代。

企业创始人黄健，怀揣着对燕窝事业的热爱与憧憬，从新加坡毅然回国，创办了SUNTAMA企业。他深知，燕窝作为传统的滋补佳品，在中国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，其市场潜力巨大。

于是，黄健决定在全国各省市的商场和药店开设燕窝专柜，将这份珍贵的滋补品带给更多的消费者。2002年。燕之屋品牌应运而生，第一家连锁店在美丽的海滨城市厦门诞生。

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经过二十多年的辛勤耕耘和不懈努力，燕之屋如今已在全国200个城市的核心地段开设了700多家实体门店。同时，燕之屋还紧跟时代步伐，积极拓展线上销售渠道，与天猫、京东、唯品会等电商平台携手合作，形成了线上线下相结合的高端销售网络。

在燕窝行业中，燕之屋的曾经的业绩堪称佼佼者。

2016年至2022年，燕之屋连续七年燕窝销售规模全国第一，在2019-2022年CAIQ溯源燕窝国内进口商排行榜中，燕之屋连续四年位居榜首，彰显了其在燕窝进口领域的领先地位和强大实力。

然而，燕之屋的发展之路并非一帆风顺。在资本市场上，燕之屋的上市之路历经坎坷。曾五次冲击IPO，最终于2023年成功在港交所上市。

上市后，燕之屋的股价迎来一波上涨，一路从9港元每股涨到15港元每股的高点，之后便一路下跌。截至3月19日收盘，燕之屋最新报价为6.5港元每股，总市值30.26亿港元，股价较高点已经跌超50%。

图源：百度股市通

不仅股价腰斩，业绩方面，燕之屋已经开始陷入增长困境。

财报显示，2020年至2023年，燕之屋的营业收入分别为13.01亿元、15.07亿元、17.30亿元、19.64亿元；归母净利润分别为1.23亿元、1.72亿元、2.06亿元和2.12亿元。

根据其发布的2024年业绩公告，公司全年实现营收20.5亿元，同比增长首次降至个位数的4.37%，年内利润为1.6亿元，同比下滑24.18%，为5年来首次负增长，净利润率更是跌破了10%。

那么，导致燕之屋业绩下滑的原因是什么呢？其中，高昂的销售费用是一个不可忽视的因素。

财报显示，2024年燕之屋在销售及经销上的投入高达6.71亿元，同比增长19.08%，创下2020年以来的新高。这笔巨额支出占到了公司总收入的32.7%，严重削弱了燕之屋的盈利能力。

而燕之屋善于“砸钱”请明星作为代言人，已经是业内公开的秘密。

图源：燕之屋广告

“吃燕窝，我只选燕之屋碗燕。”曾经代言人刘嘉玲的一句话，让燕之屋快速出圈。从早年的刘嘉玲到后来的林志玲、赵丽颖、金晨，再到2024年新增的巩俐和王一博，燕之屋一直坚持着“明星代言”的营销战略。这种策略无疑提升了燕之屋的品牌知名度和形象，但也带来了巨大的营销成本。

未来，燕之屋的明星营销策略还能走多久？这是一个值得深思的问题。

出处：微信公众号 @新行情