因为Temu和Shein的广告投放缩减,Meta受冲击了?
网友【花儿姐】 2025-04-17 10:38:29 分享在【美国信息交流】版块    1    13

关税冲击下,Temu、Shein大幅削减美国广告支出。

市场情报机构Sensor Tower的数据显示,在截至2025年4月13日的两周内,Temu已将其在Meta、X和YouTube等平台的广告支出平均削减31%。另据Smarter Ecommerce数据,自4月9日以来,Temu已完全停止所有在TikTok和谷歌上的赞助视频和购物广告投放。

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Sensor Tower数据还显示,4月前两周,Shein在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平台的日均广告支出下降了19%。与去年同期相比,其广告支出几乎减半,特别是YouTube的广告投入被大幅削减。

两家电商巨头的广告支出缩减,直接源于白宫最新的决定。据央视新闻报道,4月2日,美国政府宣布将于5月2日终止对来自中国大陆和香港800美元以下小额包裹的免税政策。

另据证券时报,美国取消小额包裹免税待遇后,上述邮寄品需缴纳其价值30%或每件25美元的关税。然而,根据白宫4月9日公布的对等关税修正方案,自5月2日起,美国将对上述商品按90%税率征收从价税,较此前30%的税率大幅上调。

2023年的美国国会报告和海关数据显示,Temu和Shein发往美国的小额免税包裹数占到总量的30%以上。

而作为依赖中国企业广告收入的科技公司,Meta可能首当其冲。

财务数据显示,Meta去年来自中国的收入达184亿美元,占其1650亿美元总收入的10%以上。今年1月,Meta将关税或贸易争端列为其业务的潜在风险因素,承认公司“从少数服务于中国广告主的经销商那里获得了可观收入”。

出处:头条号 @华尔街见闻

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