据 meiguo.com 于 2025 年 5 月 23 日收到的消息 ‣ 近日，有消息称 TikTok 美国区开始裁员，引发外界对 TikTok 在美区发展前景的猜测。根据内部消息，TikTok Shop 负责人 Mu Qing 向员工发送邮件，通知部分员工将居家办公，并于次日收到裁员通知。此次调整主要涉及 TikTok 美国业务和全球大客户团队，相关变动自周三起陆续实施。

消息人士透露，此次裁员并非突发，而是 TikTok 美国区业务调整的延续。早在一个月前，美区 TikTok Shop 就已宣布换帅，由原抖音电商副总裁木青接任负责人。业界普遍认为，此次裁员是公司优化组织架构、提升业务效率的举措。

业内人士指出，TikTok 美国区的电商发展速度远低于预期。尽管 TikTok 在美区拥有超 1.5 亿用户，但电商转化率却远低于东南亚地区。根据最新数据，TikTok Shop 全球总 GMV（商品交易总额）在第一季度达到 100 亿美元，同比增长 42%。但按地区划分，泰国以 25-30 亿美元 GMV、217% 的季度增长位居第一，美国则以 20-25 亿美元排名第二，印尼以 15-20 亿美元位居第三。

分析认为，尽管美国市场潜力巨大，但 TikTok 在美区的直播电商模式仍未能达到理想效果。相较之下，美国用户更倾向于使用货架平台，而非直播带货。目前，TikTok Shop 在美区的直播板块仍面临较大挑战，与亚马逊、Temu、Shein 等平台相比仍有差距。

据知情人士透露，目前 TikTok 仍将继续关注美区直播板块的发展。尽管已有部分达人创下直播销售新纪录，但整体来看，美区直播仍处于探索阶段，尚未形成成熟的商业模式。

与此同时，TikTok 近期降低了商家入驻门槛，允许粉丝数为零的账号直接挂车卖货。此举被视为平台吸引流量和用户的一种策略。然而，业内人士认为，此类措施可能仅是短期吸引用户，后续平台在流量分配、算法优化等方面或将有新的调整。

综合自网络信息