TikTok的美区公司裁员,引发业务调整的猜测!
网友【硅谷故事】 2025-05-23 15:38:00 分享在【美国信息交流】版块    1    12

据 meiguo.com 于 2025 年 5 月 23 日收到的消息 ‣ 近日,有消息称 TikTok 美国区开始裁员,引发外界对 TikTok 在美区发展前景的猜测。根据内部消息,TikTok Shop 负责人 Mu Qing 向员工发送邮件,通知部分员工将居家办公,并于次日收到裁员通知。此次调整主要涉及 TikTok 美国业务和全球大客户团队,相关变动自周三起陆续实施。

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消息人士透露,此次裁员并非突发,而是 TikTok 美国区业务调整的延续。早在一个月前,美区 TikTok Shop 就已宣布换帅,由原抖音电商副总裁木青接任负责人。业界普遍认为,此次裁员是公司优化组织架构、提升业务效率的举措。

业内人士指出,TikTok 美国区的电商发展速度远低于预期。尽管 TikTok 在美区拥有超 1.5 亿用户,但电商转化率却远低于东南亚地区。根据最新数据,TikTok Shop 全球总 GMV(商品交易总额)在第一季度达到 100 亿美元,同比增长 42%。但按地区划分,泰国以 25-30 亿美元 GMV、217% 的季度增长位居第一,美国则以 20-25 亿美元排名第二,印尼以 15-20 亿美元位居第三。

分析认为,尽管美国市场潜力巨大,但 TikTok 在美区的直播电商模式仍未能达到理想效果。相较之下,美国用户更倾向于使用货架平台,而非直播带货。目前,TikTok Shop 在美区的直播板块仍面临较大挑战,与亚马逊、Temu、Shein 等平台相比仍有差距。

据知情人士透露,目前 TikTok 仍将继续关注美区直播板块的发展。尽管已有部分达人创下直播销售新纪录,但整体来看,美区直播仍处于探索阶段,尚未形成成熟的商业模式。

与此同时,TikTok 近期降低了商家入驻门槛,允许粉丝数为零的账号直接挂车卖货。此举被视为平台吸引流量和用户的一种策略。然而,业内人士认为,此类措施可能仅是短期吸引用户,后续平台在流量分配、算法优化等方面或将有新的调整。

综合自网络信息

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