网吧过度依赖网游拉动上网费用的模式，风险正逐渐显露

为规避过度依赖网游的风险，连锁网吧开始转型尝试。昨日，上海最大的连锁网吧东方网点与可口可乐签订为期3年的合同，可口可乐将在东方网点近300家网吧中拥有广告推广和上柜销售的相对优势。东方网点董事长李智平表示，东方网点将以此为起点，开始向拓展增值服务的方向转型。

目前，东方网点的网吧数量占据上海近1/4的份额，日均人流量达到15万，去年营收3000万元。其中，90%的收入是上网费用，其他增值服务所占比例很小。而上网费最大的拉动力来自于网游。

“未来连锁网吧的增值服务收入一定超过上网费。”李智平对《每日经济新闻》表示，连锁网吧必须实现收入的结构性调整。

网吧过度依赖网游拉动上网费用的模式，风险正逐渐显露。今年11月，由于网吧经营网游负面影响过大，重庆对网吧实施零点强制断网，重庆市的网吧收入大幅下降。同时，由于家庭宽带和免费网游正不断增多，对网吧的潜在收益也造成一定的影响。盈利模式的同质化也导致竞争不断加剧，网吧产业从暴利走向微利。

“东方网点今年收入在4000万左右。”李智平表示，这主要是市场出现的自然增长，增值服务仍没有启动。未来，东方网点将利用连锁网吧特有的渠道资源，推动模式转型。

其中之一就是在快速消费品领域，东方网点将继续拓展与相关厂商的渠道和广告合作，为签约厂商在网吧内提供优势的销售和广告地位，如可口可乐。

另外，连锁网吧可以开拓更多的增值服务。东方网点副总经理谈伟林表示，未来连锁网吧还可以向网游厂商要求返点，在运营新游戏时获得更多的支持；或者借鉴韩国的模式，与网游厂商合作，运营网吧的专属网游。

同时，“主题网吧”的形式也是方向之一，如开设数字娱乐内容丰富的高端网吧，通过在环境布置、机器选型等方面提供特色服务，在网吧服务内容上，逐步降低网游所占的比例。甚至包括报刊零售、广告派送、宽带视频点播业务等服务也是可拓展的方向。

据中国国家文化产业部公布的数据，去年网吧容纳了约105.6万名就业人员，年产值为256.8亿元，每年为相关产业带来的间接经济收入为1282亿元。