沈闻涧

近日有消息称，全球著名的芯片制造商Intel公司宣布，将于明年一季度推出新品牌VIIV，全面进军家用电器和娱乐设备市场。作为国际芯片霸主，Intel此时选择多元化扩张，并将项目锁定为家电，真实意图耐人寻味。

对此，笔者认为，此次Intel进军家电市场，主要源于四方面的因素：强大的资本实力和运作水平，欲寻找新的市场和平台，除了在其传统的强势领域继续做强之外，也要寻找几个多元化的项目支撑，符合这种大公司的运作规则；长期以来建立起的技术创新水平和能力，可以向关联领域进行辐射，特别是在3C融合的浪潮，以技术为本元向家电领域的多元扩张是最稳健的；大公司规范而科学的运作，特别是在管理水平、营销手段等方面能够进行借鉴式复制，从而缩短在家电领域的积累时间，快速切入到市场竞争中去；对全球市场特别是海外市场的了解和熟悉程度，现阶段欧美家电市场的可增长空间已经不大，以中国为代表的亚洲市场正在成为家电巨头们抢夺的焦点，而Intel在中国市场已经积累了非常不错的市场操作经验和利润空间，能够迅速切入中国。

当然，我们也应当清楚的看到，这些巨头们进军家电业，只是看到了家电市场的巨大空间，却没有看到存在于这其中的巨大风险。像Intel在芯片领域，拥有很高的技术独创性，能够垄断或者控制市场的走向，并且充分把握利润空间以及企业的运营质量。而家电行业技术水平本身就比较低，产品、渠道高度同质化，竞争者众多，较长时间处于恶性拼杀和盲目竞争阶段。在这种市场环境下，对于Intel这样的芯片巨头是否能够适应并且坚持不断的操作？其实早在两年前，Motorola 就曾联手唯冠组建深圳摩尔希公司进军家电业，后因产品技术标准问题不能达成一致，最终劳燕两分飞。

实际上，无论Intel、Motorola 们今后对于家电行业是否感兴趣，投入比重和力度如何，也不管他们今后在市场上操作水平如何，有一点需要明确的是：面对海外品牌不断进入中国市场，国内企业应该怎么办？

首先，我们可以肯定，Intel们进入家电市场，必将带动家电行业的技术革新和产业升级。特别是当他们形成一定气候和积累后，会迅速显示整体竞争力>