平板电视出现三大变局

市场调查报告显示，中国生产的品牌市场份额全面压倒外资品牌

上周六，国务院发展研究中心市场经济研究所与中国电子商会在北京联合发布了今年第二季度平板电视市调报告。报告显示，中国平板电视出现三个变化:一是中国生产的品牌全面压倒
外资品牌；二是平板电视销售金额开始逼近CRT电视；三是中国生产的品牌竞争将更加激烈。

东风全面压倒西风

报告显示，中国国内平板电视今年上半年总销量已达74.1万台，其中液晶52.2万台，等离子21.9万台，而今年全年国内平板电视市场规模将达到185万台。

以夏普、松下、Sony、Samsung 为代表的外资品牌今年上半年忙于等离子和液晶的口水战，但价格处于明显优势的中国生产的品牌则成为最终的赢家。海信、厦华、康佳等主要中国生产的品牌平板电视在零售环节已经占据67.23%的份额，在专营渠道中更是高达69.35%，是外资品牌的两倍多。其中在液晶电视领域，由于中外品牌产品性价比差异更加明显，中国生产的品牌能占到零售量的77.94%，占据了绝对优势地位。

国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波指出，中国企业胜出的武器是低价。以市场主流的30英寸-37英寸平板电视为例，国外的品牌是1.5万—2.5万元之间，而国内的品牌是1万-1.5万元，双方有很大距离。

平板电视销售金额逼近CRT电视

记者了解到，今年上半年国内彩电销售总量下降8%，其中CRT电视下降更达10%，而平板电视的增长以翻番的速度在蚕食CRT电视的市场，而其销售金额已经开始逼近CRT电视。

据中国电子视像行业协会常务副会长林元芳透露，去年平板电视按销量来算其市场占有率只有1.3%，今年至今为止，产量和销售达到了8.8%。而如果今年销量185万台、平均单价8000元来计算，其销售金额将达到150亿元左右，销售金额将达到电视销售总金额的25%左右，而在北京、上海等大城市将超过70%。

中国生产的品牌谁也没有绝对优势

中国生产的品牌全面压倒外资品牌，但中国生产的品牌前五名之间的距离并不明显。海信和厦华从去年下半年开始就超越康佳成为领先者，但领先优势并不十分明显。目前，各品牌之间的市场份额差距都在5%以内。

陆仁波指出，原来的TCL、康佳、长虹、创维，在CRT的量和分销上都非常具有优势，但因为它们原有的规模太大，产业结构调整需要较长时间。随着它们开始发力，相信今年下半年的平板电视竞争将主要在中国生产的品牌之间展开，短期内难以有真正的胜利者。（郎朗）

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