7月15日消息，为抢攻暑假学生销售热潮，二线MP3业者纷纷发动价格战，大幅调降彩色MP3播放机零售价，降幅超过40%，而在彩色MP3播放机降价影响下，1GB闪存MP3机型价格再创新台币2500元(约78.34美元)。

据港台媒体报道，为快速带动彩色MP3播放机市场销售，二线品牌业者如ISTEC、CMS等近期纷纷发动价格战，导致彩色MP3播放机零售价，由6000-8000元(约188.02-250.70美元
)调降至3000-4500元(约94.01-141.02美元)以下，整体平均降幅45%以上。

在彩色MP3价格竞争下，单色MP3播放机零售价也呈现下降趋势，其中居市场销售主流的1GB机型二线品牌零售价由3000-3500元(约94.01-109.68美元)调降至2300-2500元(约72.07-78.34美元)，降幅约20-30%。

至于一线品牌部分，如明基的Joybee、韩国iriver与苹果iPod shuffle，虽然暂无调降动向，但面对二线品牌等频频以低价抢战市场的行为，各厂家也积极推出新款机型应战，加强广告宣传以确保市场占有率。

虽然目前市场销售主流仍是512MB机型，但在二线品牌积极主打1GB机型策略主导下，MP3业者指出，2005年第三季度1GB机型可望提前跃居市场销售主流，彩色MP3可望在中高阶机型中占据一席之地，低阶机型仍是黑白版的天下。