(马天行)

据IDC市场调研报告，自2002年开始每年都在以200%的增长速度疾速扩容，如此高的增长速度促进了MP3播放器在中国市场的快速普及。但是正因为MP3市场的快速扩容和进入门槛相对较低，国内MP3市场涌现出大量中低端品牌和产品。由于低端MP3在品牌、技术并优势可言，价格就成为它们抢夺市场唯一的法宝。尤其是低价位小品牌产品开始了疯狂的价格
战。

高端品牌齐头并进

据相关数据统计，目前国内MP3市场上大大小小的品牌已经超过300个，但真正具有独立设计、生产以及销售规模的品牌也仅仅是集中在第一、第二线阵营。从品牌分布来看，其中Samsung 、爱国者、LG、现代、朝华，明基等是市场上第一集团军，占据了45%的市场份额。而联想，iRiver、创新、ANN等则属于第二梯队，不过同第一线品牌的市场占有率差距较大，仅仅拥有12%的市场份额，剩下的近300个品牌瓜分了其余的市场份额。

从价格区间来看，500元以下产品的市场占有率为29.2%，在500—1000元之间价位的产品则占据了49.3%的MP3总出货量，这表明处于500—1000元价格区间内的MP3依然是市场的主力。

从中国大陆地区销售情况的整体来看，爱国者、Samsung 和朝华稳居各个区域销售量的前三名，其中爱国者依靠丰富的产品线以及自身产品细致的内部分工和竞争保持了市场占有率领先的地位。Samsung 则凭借丰富、多变的产品线和自身的品牌号召力，在销量和销售额两个领域中的业绩牢牢占据着第二名位置。朝华继续推行低价策略，销量占有率保持在第三名。明基在巩固现有良好渠道的基础上，采取了具有针对性的特色行销模式，市场销量和市场占有率均有显著提升，综合排名从去年的第六升至第四。

我们看到今年上半年前三名的位置较前一年并没有什么变化，各高端品牌在紧紧抓牢市场份额的前提下，使出全身解数让自己在飞速发展的MP3市场里保持稳固的上升势头，并且坚持倡导独立的设计、生产和销售模式，与其他中低档品牌划清界限。

中低档价格战纷乱

国内品牌MP3更多的集中在中高端市场上，而在占有整个MP3市场70%以上市场份额的中低端市场上则同质化相当严重，更多的被一些杂牌厂商所占有，由于技术门槛低，只需要投入几万元就可以生产MP3产品，这些杂牌产品的芯片属于低端芯片，而且更多的是采用上游芯片厂商的次品。

其在外围电路设计、软件二次开发、生产工艺、后期升级改进等方面则根本无法与品牌厂商竞争。然而，正是由于MP3市场的日益火爆，引来了众多厂商竞相分食。业内人士向记者透露，在中低端市场上杂牌厂商的占有率高达40%以上。

这样的情况，使原本就不怎么太平的MP3市场更加混乱。许多杂牌厂商为了牟取眼前暴利不顾消费者的长远权益，大量仿冒市场上流行的产品，由于产品成本极低，一般都采取价格战的市场策略。DEC中恒总经理王欢告诉记者：“如今市场上杂牌众多，不仅损害了许多知名品牌厂商的利益，更是无视消费者的权益，这对MP3市场的发展是很不利的。”

记者经过比较发现，目前市场上杂牌MP3的价格比一般品牌产品要低20%以上，有的甚至低50%。王欢表示：“虽然这些杂牌的价格要便宜很多，但一些品牌的返修率甚至超过了50%。”杂牌除了质量得不到保证保持着高返修率外，出了问题消费者甚至找不到厂家的维修点。